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“扔鞋”短视频爆火、李宁鞋炒至5万,“爱国主义”正在席卷新消费?

发布时间:2022-08-31 08:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(365)

以前没钱穿李宁,现在没钱穿李宁。”住在三里屯的小柯是个典型的Sneakerhead,平时爱看的公众号是YOHOOD和KIKS,爱去的社区是虎扑,会飞到上海逛Sneaker Con。他表示除了让人从国外人肉代购,和鞋友交流配色,纯属散户的自己平时有时也会在闲鱼和得物上,以高于原价的价格卖鞋、“以贩养吸”,也在跟风炒联名款的时候翻过车。这一次,他在朋友圈不失时机地发出了吐槽

日前,得物平台查询显示,一款发售价1499元的李宁韦德之道4银白款,售价高达48889元,涨幅达31倍。

从4月4日至4月6日,人民网、新华社、光明日报、央视、央广网、工人日报等,“中央政法委长安剑”官微发文喊话:“爱国主义怎容投机倒把”“这场炒鞋闹剧,该收场了!”

4月6日上午,得物App官方微博发布一则情况说明,表示

球鞋二手交易平台从业者对娱乐独角兽提供了另一个角度观点:普通款常规交易价格仍然在正常范围内。”从李宁股价大涨逾10%、官宣肖战代言人引发同款秒光,到备受质疑

“一个27岁的男生还穿特步鞋来相亲,你觉得合适吗?……那是小学生初中生穿的,我喜欢精致一些的男生。”几年前,一则“程序员穿特步鞋相亲约会被拒”的帖子引发网络热议,也引发了特步等国产运动品牌对重塑形象潮流转型的再思考

李宁便是转型者中的佼佼者。将目光投回这次炒鞋事件的“导火索”——韦德之道的诞生,或许是受到耐克与迈克尔·乔丹联名推出AJ的启发,2012年10月,李宁与NBA球星德维恩-韦德共同宣布创立“韦德之道”,这一系列第四开始人气水涨船高,平均价格在数百元的李宁终于上了千元区间不少款式具备保值升值价值稀有配色被炒至天价。,稀有款身价倍涨后能够带动普通款销量

是在设计上更加迎合年轻时代审美,一改国产品牌“土气”形象,例如全城系列的棉花糖配色二是明星效应带动,韦德本人的职业生涯对IP价值的加持,他在2019年退役而使得韦德之道7“最后一舞”未售先火三是基于消费者心理,用限量发售、饥饿营销带来稀缺性,例如韦德之道7“最后一舞”全明星配色仅发售232双,韦德之道百衲衣仅发售333双。杭州店铺韦德之道7发售三天销售超过了60万,二手交易平台求购价在万元以上

另一方面,一是四次登上国际时装推动形象时尚高端化,包括2019年纽约时装周春夏、秋冬系列,与2019年巴黎时装周春夏、秋冬系列二是携手天猫开设旗舰店,借电商平台之力积极转型线上化,事实上,李宁参加纽约时装周正是“天猫中国日”推动的结果之一,天猫与全球顶尖买手店OPENING CEREMONY合作开设 “天猫中国日国潮厂牌店”三是从店铺陈列、UI设计、产品设计等方面加以努力,强化“复古经典运动潮流风”,例如店面LOGO采用繁体字“中国李宁”,产品大量采用山、水、墨、印等中国元素

与之相似地,回力借“情怀”和“复古”重回年轻群体视野,前者布局多元化品牌矩阵,除了以3.25亿的价格,收购FILA中国之外,还在2018年收购了旗下加拿大户外装备品牌Arc'teryx(始祖鸟)、法国户外品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球品牌Wilson(威尔逊)的亚玛芬体育Amer Sports。后者朝时尚化方向转型,如2019年361°与美国潮牌STAPLE DESIGN,联合创造了M1°RO系列。

安踏集团2020上半年财报中显示,FILA在收益达到了71.52亿元首次过了安踏主品牌67.77亿元的收益,其毛利率同样领先于主品牌,证明了品牌的价值。

从“天时地利”来看,国潮品牌们正处于顺风顺水的阶段随着国家政策层面倡导“中国创造”“中国品牌”和文化自信,国潮日渐站上风口,潮流经营综艺如《潮流合伙人》第一季、第二季等将国潮品牌作为重点展示对象,明星艺人形成示范效应,嘻哈文化进一步推动潮流文化大热。

从公众情绪上来看,自3月26日起抖音上便出现了多条“扔耐克鞋”短视频并出现相关话题,与2012年“钓鱼岛事件”抵制日货观感类似。爱国情绪下的激烈表达一直都有只是短视频时代,这部分内容被记录下来,并全面线上化。在几家商场实体店里,能够看到的是耐克阿迪流量变得稀少。

风险与机遇同时来临,对于国潮品牌来说,对短期炒作价格的默许殊不可取,且容易在特殊敏感时期踩雷,如何趁国际品牌空白期占领更多市场份额才是长久之道。

“我看了看自己的二手平台收藏夹,最近大部分耐克鞋价格并没有下跌,甚至有一定程度的涨价。”鞋圈玩家小B对记者表示。作为“直男的情怀”,拥有整整一面墙的“鞋墙”几乎是他们这个圈子的标配,有的只为收藏,有的鞋会上脚穿。

艾媒数据显示,2019年全球运动鞋市场规模将达到1684.7亿美元其中Nike全品牌整体溢价较高,溢价幅度超58%,旗下AJ以46%二级市场市场份额占据第一。

得物在2019年4月获得了同样融资了 StockX 的 DST 公司的 A 轮融资,市值超10亿美元。2019年6月宣布完成数千万美元的 D 轮融资的 Nice,市值也是近10亿美元。据悉,得物2020年全年GMV有望突破千亿,去年SNAKE潮流当铺完成天使轮数百万人民币融资。

,去年1月,“多多潮鞋馆”向个人卖家推出售卖服务,4月联合百亿补贴上线了“潮鞋玩家日”,超过600款球鞋参与百亿补贴低价销售,并与国内两大权威球鞋鉴别平台“get”“知解”达成鉴别服务合作。今年3月,腾讯再次发力电商,上架潮流社区“嚯”。

C2C交易模式下,黄牛和价格炒作几乎无可避免。二级交易平台通常抽取卖方成交价的7.5%-9.5%为佣金,作为球鞋文化壮大的主要受益者,此刻身处风口浪尖,俨然众矢之的的得物平台应当“背锅”吗?

虽然不断媒体、平台发出“鞋穿不炒”的呼吁但是

线上平台给予了“二道鞋贩子”“鞋市黄牛”最广阔的舞台,散户通过官方渠道抢鞋,大庄家对爆款有着敏锐的提前判断,批量扫货特定款式的黄金码数并直线拉涨,将时间回溯到炒鞋最火热的2019年8月,在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量。

当时,,交易所“55.com” 推出了潮牌通证ATO项目,将包括潮鞋在内的11种潮牌通证化,产生某个鞋的代币,认购一定数量的代币以后,可以兑换鞋,以及该交易所进行代币交易。一双Air Jordan1Off-White对应的价格为3万多元,与二手市场价格相当。随着币圈全面进军鞋市,玩法全面升级,甚至出现了龙虎榜,实时的买卖报价,行情变化,走势和宏观分析,以及买入、拉盘、抛售、砸盘等操作

“炒鞋”从根本上依赖于鞋的价值,,从黑猫投诉平台上有关平台“售假”“鉴定服务不靠谱”的投诉数量上也不难看出。另一方面,我国《价格法》第14条规定了8种禁止的价格行为:包括相互串通,操纵市场价格,损害其他经营者或者消费者的合法权益捏造、散布涨价信息,哄抬价格,推动商品价格过高上涨的利用虚假的或者使人误解的价格手段,诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易等。

市场发展前景是可观的,整个市场环境能够向更健康的方向发展吗?这取决于行业链条上的每一环。

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