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微信又推「重磅」新功能,这次有人欢喜有人“烦”……

发布时间:2023-03-09 04:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(269)

从去年 9 月开始视频号就内测上线了「付费推广功能,可以将视频号内容付费推广到朋友圈,堪称是“视频号版 Dou+ ”。

最近,我们发现,虽然还没有官宣,但视频号已经悄悄地全量开放这一功能。

仔细研究过后,我们却发现,这一功能开放后的未来是好是坏,还很难说…… 

01 视频号推广,怎么买?

视频号推广的购买方式简单,在小程序「视频号推广」中进行申请审核通过后,即可付费将视频号内容推广到朋友圈。

至于价格嘛,目前是每万次曝光收费 100 元,最后根据实际曝光量进行收费: 

 

除此之外,这次的视频号推广,还支持「推广直播」,不过目前这个功能还在内测中:

讲真,作为腾讯系的流量来说,这个价格算是比较良心的。

拿普通的朋友圈信息流广告和它相比你会发现,视频号推广的价格仅为普通朋友圈广告的十分之一:

同时,视频号推广不仅支持「根据内容自动匹配推广用户」,还支持「自定义推广人群」,包括年龄性别、地域等。

02 视频号全面开放推广,喜忧参半

视频号的这一动作虽然重磅但是对于创作者们而言,到底是好是坏,还不好说。

1)运营侧:优质内容出圈利器

不得不说,从价格来看,微信开放这一功能的初心,很可能是为了服务那些会生产优质内容,但不太会运营账号的个人创作者们。 

毕竟,家大业大的微信不缺钱,在视频号初期就开放付费推广,相比盈利,更可能是起到“扶持”的作用。

这一政策背后,是微信想用更高效的“流量捕手”,吸引更多其他平台的优质创作者,为视频号带来更丰富优质的内容。

当然,对于视频号的号主来说,这种推广的开放无疑是一个消息。号主们可以通过这个工具,以相对较低的成本,找到最精准粉丝

尤其是于一冷启动难的账号,以及一些优质内容生产者来说,这无疑是极大利好。

2)用户侧:被打扰的朋友圈 

当然,视频号推广的全面开放,也带来了不少担忧:

官方投放机制来了,价格还如此便宜,恐怕吸引的不仅仅是草根”创作者,更多的是家大业大的营销集团

如果它们注册几百个账号,并用搬运他人原创内容来填充账号,再通过精准推广来进行涨粉,并进行变现那么最终,普通创作者的生存空间定会被压缩。

诚然,微信官方对营销号一贯持打击态度也可以通过加强审核的方式来进行把控,但是,营销号的生长速度,一定比官方打击动作快得多。 

到时候,甚至可能在申请账号、审核资质、搬运视频等各个环节,都出现相应的灰产产业链。

 

虽然说好内容终将打败营销号,但是抵达这个“终将”的时间,已经足以拖死大部分优质内容生产者了。

同时,对于普通用户来说,这无疑意味着自己的朋友圈将被更多推广内容“入侵”,失去了一部分自由选择的权利。

尤其是,如果对推广的频次限制不足,以及对内容把控不够严的话,最坏的结果,就是大部分用户产生“被冒犯”的感觉,对朋友圈的好感度将进一步降低。 

毕竟,谁愿意在自己的朋友圈里频繁的刷到营销号呢?

话虽如此,但我们还是相信,微信作为一个国民级产品,在相应把控上一定会有自己的思考

03 视频号,是否“操之过急”?

今年年初的微信公开课上,张小龙这样说道:

“视频号的速度是微信应该有的速度,所以明年我们还是这么快,大家不要吃惊。”

但是,视频号最近的速度,似乎有些太快了,快到让用户都有些产生了“逆反心理”。

2021 开年以来,视频号已经做出了 3 个给视频号强力引流的动作:

第一个就是春节期间,用「个人定制红包封面」给视频号引流:

 

不过,因为这个功能并非强制性、强提醒的,再加上红包封面加持,因此更多还是收获正面声音

第二个则是被大家疯狂吐槽的「视频号直播强提醒」功能。

只要关注的视频号号主开始直播,在消息列表就会收到通知

 

如果你(像我一样)关注了一些每天开播的号主,那真的会被烦死…… 

而且,这个功能的关闭,目前只能通过关注公众号「视频号直播」,并在设置」-「消息免打扰」来实现: 

由于普通用户很难找到这个入口,大部分用户都是直接把直播账号取关了事。

毕竟,现在的视频号生态,还远没有成熟到让用户拥有高的忠诚度,来接受这个频次的提醒。

因为提醒的方式是“无差别打扰用户”,而且关闭的入口太深,甚至有用户对此激烈发言: 

毕竟,微信长期对外强调“给用户使用功能选择权”、“用完即走”,但这次的视频号直播强提醒,却完全没有给用户选择权。

同时,这个功能对号主也是一种别样的摧残:

开播吧,次次都掉粉不开播吧,很多讲课、卖货的安排都无法实现。

三个也就这一次全面开放推广功能。

虽然对大家是一定程度的利好,但也带来了更多的隐忧:营销号入侵、朋友圈被打扰、普通号主生存空间被挤压……

04 结语

除了以上三个动作以外,视频号近期的“大步迈进”还体现在,直接把信息流从「半屏」(之前视频号信息流那种),全部改为「全面屏」(抖音那种):

左图视频号现在的全面屏,右图是之前的半屏

根据微信内部数据,「全面屏」内容比「半屏」内容对「命中率」的要求更高。

毕竟全面屏需要用户一个一个内容看过去,如果命中率不够高,用户就会觉得没意思、不耐烦了。

但说实话,视频号现在的内容质量,还远没到可以全部使用全面屏的程度。

那么,此时开放功能,究竟是出于对视频号内容的高度自信,还是意在倒逼生产者产出优质内容呢?

这个问题,还要留给时间去解答

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