发布时间：2023-04-05 20:50:02源自：https://www.it-th.com作者 ：it谈话网阅读(241)
3月16日，B站通过港交所聆讯，并最快将于本周启动招股。从“小破站”到今天的“小巨蛋”，B站一直是个独特的存在。
在直播短视频行业里，B站的用户看不起抖音和快手的人，玩XX的看不起玩XX的，这条鄙视链一直心照不宣地存在着。
近日，一条关于“知乎用户大概比B站快手抖音用户抠3倍”的消息在全网引起热议，也让小红十分好奇，在直播平台里，谁才是最“抠门”的存在?
3月16日，B站聆讯后资料集正式在香港交易所刊载，并已经于本周启动招股。据此前外媒报道，B站本次二次上市募资金额在30亿美元左右，由高盛、摩根大通、摩根士丹利和瑞银担任保荐人。
据B站公告和招股书显示，B站的招股时间为3月18日至23日，港股代码09626.HK，拟发行2500万股股份，其中公开发售75万股，国际发售2425万股，每股发行价不超过988港元，每手20股。
以上限价计算，B站集资额最多247亿港元。以一手20股计，B站一手入场费为19959港元，超过了百度的14899港元。
对此，有股民在社区平台纷纷表示，“那么贵，疯了吗”，“认购费太高了”，“坐等破发”。
截至2021年1月31日，B站董事长兼CEO陈睿持股14.2%，拥有44.6%的投票权创始人、董事兼总裁徐逸持股8%，拥有24.7%的投票权腾讯持股12.4%，拥有4%的投票权淘宝中国持股6.7%，投票权2.1%。
用户数据方面，B站已拥有了2.02亿月活用户，较2019年同期增长55%，其中在19年至20年期间，单个活跃用户平均每天花费在B站APP上的时间保持在80分钟以上。
整个2020年，B站总营收达到120亿元人民币，同比增长77%。
其中，移动游戏业务营收占比40%，达到48亿元，较2019年同期增长34%增值服务，即包括会员订阅、直播礼物及其他增值服务，整体占总营收的32%，共计38.4亿元广告营收18.4亿，占比15.4%电商及其他业务贡献最少，仅占到12.6%，共计15亿。
2020年，B站净亏损达到31亿元，同比扩大138%截止至今，已经连续亏损五年，累计亏损超过60亿元。
而此前，作为短视频第一股的快手以发行价115港元/股在港挂牌上市，开盘时报价就达到了338港元/股，首日市值破万亿，当日更一度冲到345港元/股，较发行价上涨了200%。
自快手上市交易以来，成交价格始终维持高位，最低也只到过250港元/股。由此可见，目前投资者们对直播短视频行业的关注度和认可度，仍保持在一个较高的程度。
选在此时回港上市，对仍然在不断烧钱的B站来说，无疑是一个新的机会。
B站直播用户真的抠门吗?
近日，一条关于“知乎用户大概比B站快手抖音用户抠3倍”的消息在全网引起热议。同样作为直播短视频平台的用户，在不同平台，用户价值（ARUP）也往往不一样。
据B站和快手的招股书中显示，同样截至2020年6月30日，B站单个付费用户（包括大会员、直播等增值业务）的月均收入在53.8元，而快手的直播每月付费用户月均收入为45.2元。
由于B站付费内容包含了会员订阅、直播打赏和其他的一些付费项目，因此，两个平台的用户在各自平台上的平均付费支出金额基本持平。
但是实际情况是不是这样呢?小红在对比了B站和快手的招股书后发现了一个有趣的现象。
据B站的招股书披露，截止2020年12月31日，B站的月均付费用户是1790万，这就意味着每11个B站的活跃用户里，只有1个人愿意付费，且不一定是流向直播业务。
而快手的直播平均月付费用户是6400万，即每7.5个活跃用户里，就有1个用户给直播付费。
因此，可以得出一个结论是:快手的直播用户比B站的直播用户更愿意付费。
快手榜第一的主播是马洪涛，收入2326万，相当于冯提莫收入的5倍，排名抖音收入榜第一的主播是胜仔，是冯提莫的11倍。
而这还只是日常。在年度盛典或者其他大型活动期间，两个平台之间的差距也仍然存在。
据B站，快手，抖音三个平台2020年盛典期间的数据显示，B站盛典期间（2020年10月20日-12月31日）TOP200主播的打赏收入约为8016万，大概可以达到日常主播收入的2倍，其中主播收入最高的“棉花大哥哥”达到342.3万。
快手在去年年度期间（2020年11月20日-12月19日）TOP200主播的总收入约为1.46亿，在时间周期比B站少1个月的情况下，大概接近B站的2倍，其中收入最高的主播“马洪涛”打赏金额达到2460万，是“棉花大哥哥”收入的7倍。
抖音2020年年度盛典时间（2020年11月27日-12月25日）TOP200主播的总收入约跟快手金额相差不大，同样接近是B站的2倍，其中收入最高的“朱容君-兔子牙”打赏金额相当于“棉花大哥哥”收入的5倍。
因此可以看到，不管是日常还是活动期间，B站用户的打赏力度都要远低于抖音和快手的用户。
收入、人气双难题
小红从三个平台的头部主播里，选出了他们各自打赏收入最高的一场直播——
据飞瓜数据显示，其中，冯提莫近3个月里礼物总数最高的场次是在今年的1月19日，最高峰值人气达到749.7万，活跃观众7483人。
但在此之中，只有3585个观众送出礼物，占活跃观众数的大概1/2，更别说最高分能达到749万观看的人气峰值。礼物总数169.7万，平均每个送礼观众送出471.54元，均额较高的主要原因在于送礼基数少。
排名礼物贡献榜TOP5用户的礼物差值较小，平均礼物价值在15万左右。
而在快手主播马洪涛的直播中，直播收入最高的一场总计礼物收入达到3854.56万，相当于冯提莫的28倍多，该场次共有8.03万人送出礼物，平均每个用户送出480.01元。
其中排名礼物榜前五的用户打赏金额均超过200万，榜一和榜五金额差距较大，最高打赏金额达到1000.68万，即使是排名第五的200.3万，对比冯提莫直播间榜一的打赏金额也是相去甚远。
抖音榜第一的胜仔近3个月来，最高一场的礼物收入相当于冯提莫收入的10倍，大概是马洪涛收入的1/3。当晚平均在线人数达17.91万人次，共有13.27万人在胜仔的直播间送出礼物，相当于每10个人里，就有7个人给胜仔送了礼物。
在送礼金额上，虽然人均送礼金额排行为:抖音<b站<快手，但抖音和快手均有金额超过200万的大额打赏用户出现，相比之下，b站的粉丝送礼金额较小，这一方面与平台用户付费习惯的未养成、以及用户群体年轻化等因素有较大关联以冯提莫为例，其直播间礼物价格中占比最大的是在“1-9元”区间。< p="">
对比其他直播平台，B站的调性一直都十分特殊，它早期以二次元起家，过去一直是二次元小众群体的聚集地，至今鲜少有跨出B站用户圈子而火遍全网的UP主。B站打造了独具一格的社区文化，“Z世代栖息地”、“弹幕文化”都是B站独特的标签。
而尽管近两年B站用户群体不断扩张，B站通过打造“后浪演讲”、“跨年晚会”等营销事件逐渐出圈，但B站想要与主流文化真正接轨，成为大众商业价值平台，依然还需要一些时间。
与此同时，B站和它的创作者们面临着一个严峻的问题:连续5年净亏损，但数量众多的小主播和UP主仍然在B站活跃，这也让小红不禁想问一句:
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