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吃播禁令半年:失去“大胃王”标签,美食账号如何突围?

发布时间:2023-04-01 16:50:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(309)

2020年8月,“一纸禁令”下,吃播内容由于催吐、假吃、浪费粮食不良影响被整顿了。随后,各大平台第一时间下架相关视频,“求生欲满满”的“大胃王”们则开始改名,尝试转型

如今距离发布吃播禁令已过去小半年,卸下“大胃王”标签的吃播们,发展如何?

“浪胃仙”在抖音上的表现并不如意,人气大不如前“密子君”则在禁令发布前便一直在弱化自身“大胃王”标签,禁令发布后则彻底转型美食探店博主,如今发展尚可。

而当时,受禁令影响,美食内容在短时间内表现乏力,但创作者仍在想办法突围。这其中,诞生了“蜀中桃子姐”、“肥肥猪的日常”、“大LOGO吃垮北京”等一批优质美食账号凭借强的个人属性脱颖而出。

如今,这些号的涨粉仍在持续。但走红毕竟是暂时的,如何保持账号的热度,仍是一个需要思考的问题。

吃播禁令发布后达人账号掉粉严重

“一口气吃完十斤米饭”、“挑战100个汉堡”等吃播类型视频一度走红网络,而由此引起的催吐、假吃、浪费粮食、误导消费、暴饮暴食不利健康等问题渐渐暴露出来

诸多不良影响下,2020年8月12日,央视批评了“大胃王吃播”行为。随后,斗鱼快手、抖音等直播短视频平台开始整治“大胃王吃播”。

中国演出行业协会网络表演(直播)分会也发布文章表示要坚决禁止在直播出现假吃、催吐、猎奇宣扬量大多吃、暴饮暴食以及其他铺张浪费的直播行为。

2020年12月22日,反食品浪费法草案提请十三全国人大常委会初次审议,草案规定,制作“大胃王吃播”、涉嫌浪费粮食的音视频等内容,或将被追究法律责任。

这其中,有粉丝在千万级别的快手美食达人“浪胃仙”,也有早期吃到大胃王红利的“密子君”、“朵一”、“Mini”等人

如今,吃播禁令已过去半年,这些曾经的大胃王主播、达人的发展如何?视频转型成功了吗?还是“泯然众人”了?

2018年年底,入驻抖音不久的浪胃仙以“256G的胃”和接地气的吃播风格站内走红。据悉,浪胃仙入驻抖音半个月粉丝量就突破20万。之后经过年的发展,2019年年底,他的抖音账号便达到3342万,视频累计获赞3.5亿。

吃播禁令前,浪胃仙作为抖音站内知名美食达人,不仅是抖音大胃王账号类型的代表性人物,在快手上也收获了超2000万的粉丝,是全网知名的大胃王。

吃播禁令下达后,浪胃仙删掉了之前的相关作品,开始转型。如在2020年8月21日发布在抖音的一则视频里,浪胃仙融入一定科幻剧情,自己化身进入因减肥而节食的女生体中,帮助女生品尝美食。截至作者发稿,这个视频获赞量仅为22.6万。

除了加入剧情,浪胃仙也尝试美食教程类型的视频。2020年8月26日发布在抖音的视频里,浪胃仙自己制作红三剁。目前这个视频点赞量也仅有23.4万。

纵观浪胃仙抖音主页,可以发现他81个作品中只有1个视频点赞量破百万,多数视频点赞量在10-30万,甚至还有数个视频点赞量不足10万。据星榜数据显示,浪胃仙抖音账号视频平均点赞仅30.52万,近一个月更是掉粉近11万。

虽然目前浪胃仙的抖音粉丝仍在3000万以上,但从账号的视频表现数据上看,失去大胃王标签后,他在全网的声量确实不比从前。

而另一些大胃王如“余多多”,如今抖音账号总粉丝为403.5万,但据星榜数据显示,近30天也一直在持续掉粉,视频的数据表现也不如以前

美食账号突围:个人属性决定成败

快手粉丝在千万级的美食达人“猫妹妹”,曾经靠吃播走红快手,随着吃播内容被整顿,她开始转型直播带货。在师父辛巴的带领下,猫妹妹在2020年5月31日的一场直播带货中,直播100分钟带货成绩破1亿。

辛选战报显示,那场直播带货,最终猫妹妹在开播4小时25分时,带货GMV破2亿,刷新快手食品类直播带货的高度。

随后,猫妹妹逐渐成为辛选家族的带货主力选手,多场带货GMV破亿。据今日网红发布的2021年1月带货榜数据显示,1月猫妹妹直播3场,共带货4.81亿,拿下了1月快手带货榜冠军。

但不是每个吃播主播都像猫妹妹有一个恩师助力转型。因此,多数吃播主播还是朝着美食探店、美食测评方向转型。

如有美女大胃王”之称的密子君,她的视频在吃播禁令前,就开始弱化“吃”的元素,美食探店、VLOG等成为了她视频常见的主题。吃播禁令后,她就正式转型美食探店博主,打卡各地的美食。像是她在抖音上推出系列探店视频合集,累计播放量已超过1.7亿。

如今,密子君的微博粉丝数高达1906万,B站粉丝为285.2万。在B站上,在吃播禁令后发布的视频最高播放量也有120万。从这个数据上看,她的转型可以说是成功的。

但并非每个吃播账号都能转型成功。吃播本身就是美食赛道的一种内容类型。禁令后,大胃王选择内容转型,势必导致美食内容同质现象加剧。久而久之,失去大胃王标签的主播达人,加上观众审美疲劳,自然而然就会“泯然众人”。

一直以来,令大众耳熟能详的美食主播多数是以大胃王标签走红。那么,失去大胃王这个吸粉利器,美食赛道内容创作者要如何突围呢?

如抖音美食教程类账号“肥肥猪的日常”,近一个月涨粉304.22万,半年则涨粉千万,如今粉丝数已达到1086.2万。

账号进入快速涨粉阶段是在2020年11月17日发布的一个制作柚子糖的视频,截至作者发稿,该视频获赞量达370.5万。在当时,视频发布后引起了诸多美食博主打卡制作。紧随其后的爆款是在2020年12月5日,账号发布了草莓泡芙的制作教程,获得了272.9万点赞。

肥肥猪的日常发布的视频多为各式甜品的制作教程,乍一看平平无奇,但戴上耳机仔细听便可以发现视频个人特色所在——视频的收音十分优质,切水果、揉面、搅拌等声音让人起来十分解压

另一美食账号蜀中桃子姐2020年涨粉1843.1万,近一个月还保持着66万的粉丝增长,账号涨粉持久力强劲。

这个账号以美食为切入口,通过分享桃子姐一家人朴实无华的日常生活吸粉。在桃子姐的视频里,美食并非主角,倒是视频中呈现出来的人间烟火气,以及桃子姐和丈夫的温馨有趣互动吸引人。

美食探店账号“大LOGO吃垮北京”则专挑高端、昂贵的场所进行探店,每期视频会有一个主题如“一顿饭只吃海胆要花多少钱”、“2600块的一份砂锅”等,带领观众去体验高价美食、高额服务,以此满足粉丝用户的猎奇心态。据星榜数据显示,该账号近一个月涨粉超过200万,还延续着去年涨粉“黑马”的状态

民以食为天,加上美食内容带来流量能够自然链接线下更容易完成线上到线下的转化尤其是美食探店类型。此外,美食账号在直播带货上也更容易被粉丝接受这是美食内容经久不衰的原因,也是赛道竞争激烈的原因之一。

2020年下半年,美食内容在短暂政策影响后,美食达人迅速调整内容方向。如今,经过小半年发展,大浪淘沙下,具备极强个人属性的美食账号都脱颖而出了。保持个人属性很重要,但如今短视频美食内容繁多,竞争激烈,加上用户喜好难以琢磨,或许还需保持一定的创意输出,账号才能保持住优势。

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