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微信指数飙升1000%,快手如何靠一台节目“出圈”

发布时间:2023-03-30 10:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(305)

好久不见啊。

在这个特殊的春节为了争取一个能彻底告别疫情阴霾的新一年许多在外拼搏的人选择独自在当地过年。每逢佳节倍思亲,那些阔别了一年的亲朋好友,可能依然无法相见相拥,团圆之日,无论身在何处,都格外需要陪伴与慰藉。

农历2020的最后一天,在2021快手橙白娱乐盛典舞台上,一代人的童年英雄成龙又唱起了那首传唱了30年的歌曲《壮志在我胸》。成龙的身后,站满了挥舞着五星红旗的快手工作人员与身着防护服的医护人员,一曲歌罢,成龙用一句“中国加油”为整场节目画下句号,这是过去一年历经磨难的民族加油,也是为新一年的拼搏与奋进加油。

好久不见的成龙,用充满回忆感与力量感的歌声,陪伴着观众过了除夕。此外,在整个春节期间,“快手新春‘家’年华”的整体策划中,还与包括央视春晚等10台央视、卫视地方台的晚会进行不同类别合作同时还有包括《夏洛特烦恼》《美人鱼》等150部经典影片免费线上观看形式,陪伴老铁们度过这个特殊的春节。

重听老朋友的歌声与问候、重温经典影片,快手娱乐在春节期间的多样活动,共同向观众传递出一个信念——虽然好久不见,但生活还在继续,我们还在一起。

过去的一年实属不易,人们期盼着在跨过年关后,能够辞别被疫情笼罩的2020,迎来一个书写着希望的2021。

快手在除夕当日呈现的2021快手橙白娱乐盛典,正是这样一场辞旧迎新的狂欢,盛典预约直播间人数达到2036万+,直播间最高同时在线人数303万+,直播间累计观看人数1.3亿+,直播间互动总量1345万+。

跟随快手的节目,让我们回忆起记忆中那些珍藏的人事物,再见一下那些好久不见的老朋友。

1994年的《旋风小子》、2003年的《海豚湾恋人》、2006年的《乡村爱情》、2018年的《黄金兄弟》,这都是不同时期最经典的影视剧作。在2021快手橙白娱乐盛典的舞台上,释小龙与郝邵文、张韶涵与许绍洋等剧组主演们,阔别多年后重聚。

主演们彼此之间是“好久不见”,对观众来说也是重拾记忆。舞台上主演们彼此的对视与拥抱叠加经典影视画面的闪回,带领着观众们穿越时空,找回属于过去年代的记忆与感动

令人感动的还有那些阔别已久的歌声。刘若英唱起了《很爱很爱你》、黎明唱起了《今夜你会不会来》,以及梁咏琪、杨千嬅、叶蓓、老狼、张蔷等陪伴着一代人成长歌手,用经典的旋律与歌声,再次陪伴观众们走过2020的最后一天。

其中,许多老朋友都因为疫情而被分隔在两岸三地,他们通过快手舞台的分会场设置,得以与观众们相见。尤其是《黄金兄弟》剧组,在内地主会场的曾志伟与陈小春,在香港分会场的林晓峰与钱嘉乐,跨地区合唱了一首友情岁月》。在这个许多人无法回家过年的春节,有太多的人上演着与这类似的场景,分隔两地但心心相连。

此外,“拥抱好久不见的你”的主题并不只有怀旧复古的一面,来自新朋友的陪伴,也能未来的生活增添希望与力量。

2021快手橙白娱乐盛典的舞台上,陈明和宝石Gem、林依轮和Sunnee杨芸晴,新老合作共同完成一个表演,代际碰撞中,释放出兼容并包的生命力。此外,THE9-刘雨昕、李荣浩等大家熟悉的新朋友,用《想见你》《爸爸妈妈》等歌曲表达对亲友的思念,方言的问候中传递出多元化、生活化的情感浓度。

当然,“好久不见”的不只有舞台上的明星艺人更有那些生活中的普通人

在快手舞台上,普通人依旧是主角。有五位快手达人,共同演绎了一部短片《每个人都了不起》,其中达人巴哥和陈逗逗现身舞台带来了《大花轿》《九妹》两首歌曲。在星光熠熠的舞台上,普通人也在闪闪发光。

同样现身2021快手橙白娱乐盛典的二手玫瑰主唱梁龙,也有着快手美妆达人的身份,以及舞台上的潘长江、陈小春、巩汉林,都是快手站内高粉高活跃的艺人。他们与梁龙、陈逗逗一样,都能在舞台上发光发热,同时也都能在快手上分享个人最日常的生活,在快手构建的世界里,每个人都彼此平等,相互陪伴。

每逢佳节,总少不了各类的晚会与节目,节目带来快乐可能只是瞬间,但其传递出的情感力量与心灵慰藉却能持久,给予观众对来年的期待与信心。

当晚,得益于盛典的成功,快手的微信指数高了1000%,一些网友出了“快手橙白娱乐盛典也太豪华了”、“ 林依轮和Sunnee合唱绝”等感叹。

正如节目所说的到那样,即使在充满了挑战与遗憾的2020年,新老朋友之间的彼此陪伴、普通人对生活的热爱与虔诚,始终说明着“爱,幻想,奇遇,这些并不虚幻”。

在年关这个节点,快手也冲上了1.6万亿的市值

跳出单独的节目来看,2021快手橙白娱乐盛典是万亿快手在上市之后带来了一场大型狂欢,汇聚了熠熠星光的同时,却没有在节目中加入太多以商业化和引流目的元素,而是真诚地为用户带来温度与情感的连接

此次2021快手橙白娱乐盛典是观察快手娱乐生态的一个切面。

快手做娱乐是一件水到渠成的事,作为一个有着3亿DAU的内容平台

目前,快手已经有许多的明星艺人入驻+代言,如周杰伦陈坤黄子韬沈腾岳云鹏等,据《2020快手内容生态半年报数据,周杰伦入驻70小时粉丝即破1000万,其直播首秀开播仅10分钟,累计观看人数就突破4260万。 

周杰伦在快手上的直播画面

这些艺人们与快手上的无数普通人一样,日常分享、记录着自己的生活。他们发布的有生活感的作品、与粉丝的直播互动,展现出最真实温暖的一面。因此,基于平等的互动与真诚的内容,快手在进行娱乐板块构建时,无需做太多的平衡工作。

这与快手一直以来产品思路不无关系。快手的生态拼图,是由一个个普通人组成的,在《被看见的力量——快手是什么》书中,快手阐述了产品的底层逻辑:以“去中心化”的算法体系,通过对头部视频的基尼系数调节机制,把70%的流量分给普通人,让绝大多数更好地表达和被关注、让资源能够公平普惠。

因此,

由此产生的信任感与陪伴感,形成了快手高粘性社区氛围,招股书显示,在用户基数不断大的背景下,快手用户的平均使用时长同样在持续提升。截至今上半年,快手日活用户日均使用时长为85.3分钟,同比提升了17.7%。

此次娱乐盛典,是艺人、达人们,陪伴快手用户一起欢庆春节的形式之一。尤其是对于许多只能独自在外地过年的朋友来说,除夕夜,在快手娱乐盛典上见到自己喜欢的新老朋友,道一声“好久不见”,能够为这个略显遗憾的春节带来一丝慰藉。

作为生态参与者,明星与普通人在快手上彼此平等、互相陪伴作为快手达人,他们都能“被看见”,也都能通过优质内容生产获得回馈。快手曾透露,在2018年到2019年之间,拥有1万粉的主播平均日开播1小时,平均月收入超3000元拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时,平均月收入在10万元以上。再根据快手招股书披露的信息,2020年上半年,快手给主播的收入分成和缴税为97.9亿元

因此,快手“去中心化”产品思路塑造出的多元的文化、真诚的情感以及彼此之间的信任感,同样体现在了娱乐板块生态中,形成了快手平等、陪伴的差异化娱乐氛围。

 此次2021快手橙白娱乐盛典的节目设置,同样是以“老铁们”的需求核心。“好久不见”主题的设置,是希望能在娱乐消遣之外,在特殊节点带给观众温暖与陪伴,通过快手平台,让人与人之间的距离变得更近,在快手上,见想见的人,拥抱美好的生活。

以“拥抱好久不见的你”为主题,快手在内容设置上考虑的几点是,用户喜爱、一段时间未出现的、有记忆点,这些条件指向有可能是明星、组合也可能是某一首歌,所以满足这些条件的有老牌明星,也有新人。“节目中的选曲,新老明星的互动,甚至舞台上绿叶的布景都在传递一个信息,我们在变好,我们和你们在一起。”

在一个短视频平台上,以直播的形式播出一个主题性极强的内容,这是快手在娱乐内容打造上进行的突破性尝试。从实践结果来看,快手基于用户内心,对温暖感、信任感的塑造与强调,再一次巩固了快手独特的社区氛围。

此外,快手还尝试了许多趣味玩法,比如节目了采用PK对抗的形式,吸引观众实时投票互动,增强参与感。此外,节目过程中穿插着红包雨,在春节时点,带给用户更多的回馈。

除夕的2021快手橙白娱乐盛典,只是快手发力娱乐赛道表现之一。此次春节期间,快手还整合了多维度平台能力推出“快手新春‘家’年华”活动,更全方位地开拓娱乐赛道。

其中,以“拥抱好久不见的你”为主题的盛典,让群星与老铁们在快手平台相见,将一场大型娱乐盛典与亲密、信任、真诚的老铁文化相融合。大年初一晚,快手代言人周杰伦在快手上献出了首场线上演唱会,邀请了萧敬腾庾澄庆朗朗等艺人、音乐家与观众见面,继续在快手平台上用歌声陪伴老铁们过年。

基于快手的私域流量基础和老铁文化的信任关系,在未来,快手的娱乐生态中明星与粉丝的信任关系,更容易衍生出信任经济

此外,快手娱乐还与包括央视春晚等10台央视、卫视和地方台的晚会进行不同类别的合作,策划#快手看春晚#活动,进一步丰富了快手娱乐内容的产出。同时,也能更深切、长久地陪伴老铁们度过这个春节。

春节档电影也是快手构建娱乐生态的切入口之一。快手策划了#看电影过大年#主题活动,快手电影发起百万现金征稿活动,邀请创作者们参与“推荐春节档”&“吐槽春节档”两大话题投稿输出影响力口碑内容。同时,快手组织了五场春节档院线电影线下观影团,实实在在地陪老铁过年。

为了满足宅家的老铁们,快手平台则上线了《夏洛特烦恼》《美人鱼》等150部经典影片,供老铁们免费观看,此外,还有快手独家上映的自制影片,满足不同用户在春节期间多元化的观影需求。

春节期间快手平台的所有活动,是一次属于快手老铁的有温度的狂欢,这其中所体现出的情感力量,是快手的独特之处,也是长期价值

快手提供了一个契机,邀请新老朋友们相聚,共贺新年,共诉希望。这也是来自万千普通人最朴素的愿望,走过2020,希望我们能在2021见到好久不见的朋友,拥抱普通却安宁的生活。

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