B站瞄准知识，西瓜面向生活，中视频保卫战已打响

提到中视频，大家是不是对其概念还有些许模糊，那我们就先用一句话来做个科普。

中视频是时长在1-30分钟的视频内容，绝大部分是横屏，专业团队制作的 PGC 多于普通用户随手拍的 UGC。

很明显，这其中可以概括出三个关键点，分别是:

一直以来，十分钟左右的视频处在“说长不长，说短又不短”的尴尬境地。在短视频平台，受限于用户一直以来的内容快速消费习惯，大家没有足够耐心看完一条数分钟的视频，这样往往会导致长内容完播率差，周而复始造成恶性循环，账号数据疲软、活力不再而在长视频平台，几分钟的视频相较动辄一个多小时的综艺、电视剧来说，内容承载的深度、广度又一定受限，连贯性不足，无法满足用户的沉浸式观看体验。

从内容表现主体来说，能活动运用的范围更大，展示的内容量更大而在用户端，横屏利于用户更轻松的观察、捕捉到视频传达的信息，更方便长时间观看。

以往在短视频平台，专业制作的硬核内容往往无暇顾及娱乐性和节奏感，这就会导致内容没办法快速抓人眼球，以留住用户或过于艰深晦涩，达不到用户想通过碎片时间放松心情的目的。而在优爱腾等长视频平台，类似竖屏短剧的内容不管从制作专业度还是剧本深度、IP影响力都打不过过亿经费的大厂剧，也因此被用户嫌弃“就这?”，无法满足用户的深层次消费需求。

这其中最为人熟知的就要数bilibili（下称B站）和西瓜视频。

B站是最典型的中视频平台。

作为泛二次元内容的集大成地，B站一直以浓厚的社区氛围和活跃的PUGC生态做为内容的护城河，而中视频内容就是其中最坚实的核心力量。

去年4月3日， @老番茄成为B站第一个粉丝量突破千万的UP主，他的作品时长多在15分钟上下，将游戏体验与剧情搞笑结合，既有游戏教程向的指导，又有搞笑剧情向的情节贯穿，实用与逗乐并重，可满足不同的用户需求。

再比如美妆界的相声大师@机智的党妹，平均内容时长20分钟，十天一更的频率保证了她内容的细致度，从最基础的服化道到实地旅拍，动辄10万+的制作经费让她的每支作品都流露出大片既视感，她的《一梦·蜃影》丝绸之路系列更是火到了站外，让“国际巨星潘唐颖”的名字成功出圈。

从年初几个现象级知识科普内容的破圈到年中成立知识专区再到年末，知识区人才济济已成规模。知识类内容在B站的战略层级愈发明确清晰，而它也不负众望，从近半年的B站新锐涨粉榜来看，一路稳扎稳打，势头已超越传统大佬游戏区，成为又一流量洼地。

而之所以能发展如此迅猛，就在于

@罗翔说刑法、@硬核的半佛仙人这些传奇大佬便不再赘述了。今天我们讲几个近月来新晋的知识区新贵。

@观视频工作室，江湖人称“肝视频”，它保持有一天少则一更，多则三更以上的更新速度，和其他账号如@观察者网，用大量资讯和专栏类干货内容交叉打造的高更新率不同，@观视频内容多是行业专家对近期热点的评说，要知道，文字内容想在写出观点的前提下实时追踪热点都很难，更别说视频制作需要再加上录制和后期的时长。整体工作量极大，且内容都相当时效硬核。

如元旦期间上映的口碑电影《送你一朵小红花》，在上映两天后观视频就发布了一支相关视频。不仅有对电影内容的评价，更是针对近期国家在医保方面的一系列举措进行了科普及解读。如PD-1免疫疗法药品进入医保、心脏支架降价是否会影响国内企业研发积极性等，帮助观众了解最新国家政策，并从中看清发展规律，提升分析问题的能力。

还有@所长林超，凭借一篇《疫情后的新世界，我们需要了解的五大趋势》获全站第5名的好成绩，帮助他突破了一个阶段的发展瓶颈。他的内容可以说是整篇干货内容的“堆砌”，满满知识点，视频评论的前三排全是课代表整理的内容重点，受欢迎度可见一斑。

显然，B站长期积累下的PUGC内容生态及社区化氛围为中视频的自发展和自革新奠定了良好基础，整体创作氛围积极向上，但这其中也有一个一直为人诟病的问题，那就是商业化。

西瓜视频是中视频倡导者。

不仅如此，西瓜的这一年的一系列动作也都是围绕提升平台声量，刺激内容创作而来。几乎覆盖全年的各类型补贴，还有网传千万签约费的独家合作约，都能看出西瓜瞄准中视频赛道冲击的决心。

西瓜视频也涌现出了一批优秀内容创作者。如西瓜的原生播主@阿木爷爷，有“当代鲁班”之称。仅凭一双巧手，一堆木头，就能创造出一个世界。不用胶水和钉子，通过传统榫卯工艺，就能制造出木拱桥、鲁班凳、鲁班锁，好不精巧。

而且阿木爷爷的走红模式还非常独特，典型的“出口转内销”，他的视频先是在海外悄然走红，收获破亿播放量，进而引起了国内网友的关注。连爷爷自己都笑称“敲敲打打几十年，谁想到我老头子火了”。

还有将武汉拍给全世界看的@林晨同学助力学好数理化的@李永乐老师带你漂洋过海看世界的@李船长笔记，越来越多的创作者在西瓜找到了归属感。

西瓜的中视频覆盖了大众生活的方方面面，而在这过程中，西瓜还面临着不小的挑战。

据作者观察，西瓜视频有个相对致命的问题在于可替代性。平台上的优质内容大多在其他平台同样看得到，例如和它“一奶同胞”的兄弟抖音，再如它的绝对竞品B站。

只想着靠砸签约费与成熟内容创作者签独家合约，或用巨额奖励机制鼓励其他平台的创作者迁移，终归不是长久之计，带来的繁荣也是虚假繁荣。

中视频概念是西瓜提出的，其中特别强调了PGC的重要性，但作者认为，平台上的广泛有创作欲望的基础用户也应给予重视。

现在很多成立自己工作室的PGC都是从一人小作坊起家的，因此素人UGC中有无数有天分的创作人才待发掘，且都是扎根在平台难以撼动的原生力量。且广泛的内容创作者能激发平台整体创作氛围，更易获得不断进取的创作力量，如有源之水，绵延不绝。

其实单靠平移独家创作者是很难让其粉丝群整体迁移的，因为这些粉丝是作为平台的用户认识的创作者，使用习惯建立在平台上而非创作者身上，所以并不能达到一呼百应的效果。

所以应多通过平台端的运作影响用户，吸引、维稳、扎根，链路化影响用户的使用习惯，多培养平台粉丝，而非单一账号的粉丝。