从零开始的短视频运营指南

移动互联网时代，短视频强势崛起，掀起全民创作、分享和狂欢热潮，推动移动视频生态颠覆式变革。

在玩法上不断创新的短视频平台，更是推动了UGC+时代到来，短视频UGC+互动、位置、社交、电商等，带来用户体验上的更多可能性，释放全民生产力、传播力、社交力与消费力。

短视频市场机遇无穷，所有人都想来分一杯羹，不过，现阶段，在红海竞争中，要想运营好一个新账号，并使之脱颖而出，并不容易。

想要运营好短视频账号，我们就需要先思考两个问题：做什么，去哪做？

01定 位

在做短视频之前，我们需要对短视频用户画像、用户偏好有所了解。

卡思数据在短视频下沉市场研究报告中显示，一二线城市中，短视频女性用户比男性用户高7%，三四线城市以下，用户男女比例基本相同。但是在年龄段上，有着巨大的差异：一二线城市中，25岁以下的短视频用户占比60%，三四线城市中25岁以上熟龄用户更多，占比49%。

有意思的是，不管是一二线城市还是三四线城市以下，大家关注的内容都是一样的，关注内容前五名都是：小姐姐、小哥哥、搞笑、生活休闲、音乐舞蹈而关注的最少的分别是：母婴、汽车、科技、旅游。

搞清楚大家都喜欢看什么，对自己的短视频账号的定位就能更清晰一些。

02找准平台

前文说过，短视频的平台不止抖音一个，而且不同的短视频平台也是差异巨大，想要一套短视频的玩法玩转所有平台，这是不可能的。所以在给自己的短视频账号找好定位之后，下一步就是对所有短视频平台做一个整体的认知。

抖音快手是目前国内日活最多的两个平台，但两个平台的定位也有很大的差别，抖音更偏向娱乐化，快手的内容泛生活化。其次是B站等相对来说日活少一些，但做的更垂直。B站聚焦的是二次元、Z世代这些年轻人的群体西瓜视频更聚焦于综艺、影视等梨视频聚焦真实资讯、热点事件，适合新闻媒体皮皮虾内容是轻幽默、神评论、年轻态。

值得注意的是，就目前为止，短视频平台的格局也依然在不停的变化，比如微信也开通了视频号，并且不得不说，用户的短视频消费习惯在未来受到微信、支付宝等平台的政策影响很大。

当你将这两个问题思考清楚之后，就要面临怎么做内容、视频怎么拍摄、引流与变现等问题。