爆量创意撰写方法，你值得拥有

如今网络竞价推广的竞争已进入白热化阶段，大家面临的推广难题难点越来越多，企业获客成本高昂同行之间竞争激烈。在竞价推广当中，经常会有客户来询问我，为什么我的网站“展现高点击少，点击率低”、“推广落地页跳出率高”，你是不是忽略了非常重要的层级：”创意“。但实际上优质创意对竞价推广起着非常重要的作用。今天小编给大家简单讲解一下“创意”如何优化。相信大家对创意多少都有所耳闻，但是创意具体是如何优化操作呢？大家又都是满脑子的疑惑，在这里小编带大家深刻的了解一下到底什么是“创意”？创意的作用是什么？创意如何撰写？如何优化才能吸引客户呢？下面我将为大家一一讲解。

创意指呈现给网友看的营销內容，包含创意的标题、创意描述和展示网站

标题：简单的提供产品信息，通俗易懂，可以在第一时间吸引潜在的客户一般以短句为主。

描述：比较详细的展示产品信息。信息内容丰富多彩、內容畅达和风格特点适当的创意更能够激起网友的留意和好感。

展示网站：展示在创意里的网站，未必是具体访问的页面。一般说来，应用完善的网站域名做为展示网站，既能提高网友信赖感，又能增加网友记忆。

浏览url地址：指网友点开了推广信息以后，真实达到的界面

(如下图所示)。

高品质创意对搜索推广呈现阶段具有相当大的作用，创意没感染力，消费者就不容易点开你的网站，也就不容易浏览你的着陆页，中后期的情报、转换就无从说起，因此 高品质创意的必要性，我为大家梳理为以下几个方面：高品质创意能为搜索推广提供大量的潜在用户高品质创意能够过虑无效的顾客，提高中后期转换率好的创意能够合理地提高网站关键词的质量度，创意作用质量度的要素一般也有以下几个方面：

创意的畅达度：指创意的叙述话语是不是畅达，不畅达的创意质量度低。

创意的飘红频次：飘红越多，呈现后越易于打动网友的留意，得到打开的几率大，故质量度就高。

创意的诱惑力：例如用了夸张句、一般疑问句、呼吁性的语汇，易于打动网友的了解和打开，故质量度提高。

创意在之前的呈现体现：操作系统也会参照创意之前呈现时的实际效果，例如呈现后被打开的几率，打开几率越越高越有益于提升网站关键词的质量度。

搜索推广的创意看起来写起来非常简单，实际上对创意是不是优良的判定却没那么容易，有时候明明觉得很好，但是实际点击和转化不理想，那么明确了优质创意的重要性之后，我们如何撰写优质创意呢？

创意的创作并不容易，除去要长时间的汇总经验，更应有对消费者浏览方式的不断汇总及其不断的测试数据。今天小编就为大家总结了优质创意的“3+1原则”——即3个标准、1个要素，帮助大家写好创意，快速提升点击和转化。

事实胜于雄辩，分辨创意编写品质最合理合理的方法依然是检测，可是很多情况下大家刚接管新帐户，对公司、商品都还没了解时，并没有充分的信息和领域工作经验做参考，该怎么下手呢?为了更好地在推广前期尽早得到不错的点击率，创意尽量做到这3个基础规范，随后再去衡量和检测的效果，即完好性、关联性、多元性。

标准1：竞价推广创意完好性

语句简单明了的创意是非常吸引网民点击，创意前后的内容一定要相匹配，不能前面说着一件事，还没说完，又讲第二件事。

比如，你的推广组是价格词，那么通配符的后面可以增添上一些价格优势，让利促销等标语。（如下图所示）

比如，你的推广组是反问词，那么通配符的后面可以增添上”？”加强语气。并且在描述回答反问词的问题。（如下图所示）

比如，你的推广组是厂家词，那么通配符的后面可以增添上强化厂家优点的标语，如厂家直销，自产自销，源头厂家等。（如下图所示）

标准2：竞价推广创意关联性

首先创意的标题和描述要有着关联性.不然是会影响到账户的点击率的。创意是展现给客户最直观的元素，必须把产品的亮点、卖点展示出来。一般而言创意的创意标题是最有效益的信息，创意描述是用于诠释并推进创意标题的，让网民更有兴趣点击查看。

其次创意也要和着陆页的内容具有关联性. 比如创意写了保温钢管，结果着陆页都是防腐钢管，这样会引起网民的抵触，因为这不是他需要的产品，而且创意中承诺的让利，促销一定要在着陆页展现。如果着陆页没法展现就不要轻易在创意中展现，这样会造成跳出率过高等问题。（如下图所示）

客户销售产品为保温钢管，实际落地页为首页，映入客户眼帘的为防腐钢管，经过优化调整落地业，修改为保温钢管界面，大大提升转化率。

优化前：

优化后：

标准3：竞价推广创意多元性

说白了创意的多元性就是指创意的高端样式，搜狗搜索营销推广做为最详细的搜索引擎营销系統，可以为客户创意添加很多高级样式，例如图片（包含图集，单图）例如一键拨打电话等创意样式。这些样式更可以吸引网民的注意，从而提升点击率。撰写完创意文字后可以根据创意文件加上适合的图片，从而提升了创意丰富性，提升创意质量。（如下图所示）

优化前：

优化后：

小结：创意由原来的文字转变为图文样式，可以更多的吸引客户目光，从而提升了创意的点击率。

在搜狗营销推广时，当用户关键词搜索，展示出相应的创意时，创意标题、创意描述中的文本展示为红色字，红色字便是创意的飘红。当创意中的文字包含词语与网民搜索词一样或者意思相近时，在展现时会出现飘红。（如下图所示）

飘红的好处：提高网民关注，更吸引人

对网友而言，创意里有漂红部份代表着营销推广結果能够符合自身的要求，漂红有利于打动网友的认知度，在同行之间脱颖而出，可以大大提升客户看到广告点击访问网站的机率。

注意事项：1.尽量在创意的标题和描述里包括点击率较高的关键词，有利于提高飘红的概率。

2.创意的飘红不是越多越好，1-3 次漂红将明显提升网友的关注度。但是创意的漂红数量过于多，反倒会减弱标红的作用，减少其对网友的视觉效果震撼力，减少创意的影响力。

该客户为管道行业，创意优化前，月展示数为7525点击数420，但是点击率只有5.58%。客户反馈点击率太低，账户消费过低，对账户的点击率一直不满意，通过和客户沟通优化创意，客户表示接受调整思路。

通过后期对账户创意重新撰写，修改URL落地页，增加飘红词数量，账户点击率明显大幅度提升由“5.58%”提升至“10.87%”。如下图所示。

创意优化前：飘红词数量少

创意优化后：创意重新撰写，飘红次数量明显增加，内容丰富更吸引网民注意。

创意优化前数据：

创意优化后数据：

综上所述，撰写好“创意“，我们可以争取到更多的广告点击机会可以提升我们账户的关键词质量度大大提升广告的点击率从而带给账户立竿见影的效果！解决企业获客困难问题。所以“创意”优化，你学会了吗？我们下期再见！