2020年在疫情影响 下，小红书各大品牌商家不约而同加大线上营销 。

线上营销成为品牌获得用户增长的重要渠道 。腊八过后年味越来越浓，重要营销节点春节 即将到来。小红书部分品牌已经进入春节营销阶段。通过千瓜数据热门笔记 功能，一探小红书春节营销 全貌。

一、春节内容营销

想要获取小红书春节营销的热门笔记有三种笔记检索方式 可以选择，比较常用的就是笔记标题+内容 。再通过笔记分类、达人类型、内容形式、商业笔记、阅读人群画像，精准获取相关行业领域的热门笔记。

热门笔记-笔记标题+内容搜索

近1月关键词“春节相关笔记2.25万篇，其中218篇商业笔记。同比去年“春节”相关种草笔记 篇数下降25% ，但是“春节”相关笔记 评论数 实现逆势 增长6% 。随着小红书 种草营销日常化 成为主流品牌的共识，大部分品牌在 春节预热阶段 是否加大投放力度选择了观望。

值得注意的是，同比去年“春节”相关笔记 评论数 实际 增长超过30% 。近期疫情反复和提倡就地过年政策，进一步加强了消费者对春节、年味的渴望。 传统营销热点+黑天鹅事件 ，今年春节是众多品牌大展身手的好时机。

数据来源：千瓜数据

关键词“春节”商业笔记分类显示，排名前五的笔记分类为护肤18%，美食教程15%、美食评测14%、彩妆12%、个人护理9%。商业笔记投放数据显示，小红书美妆行业 和美食行业 率先开始春节营销的商业笔记投放。

数据来源-千瓜数据

关键词“春节”热门商业笔记报备品牌显示，美食类品牌：正典燕窝、FANCL HealthScience、Life-Space、奥利奥、良品铺子五个品牌在TOP10中占据5个位置。服饰类品牌：波司登美妆类品牌：娇兰、圣罗兰美妆婴童品牌：布鲁可积木也进入TOP10。美食行业部分品牌在小红书某些领域投放力度甚至超过美妆品牌。

一定时期内平台的流量是相对固定的，在去中心化和长尾流量极佳的特性下，想要在春节营销获取更多小红书流量的品牌商家需要适当加大小红书营销力度，抢占先机。

二、春节评论营销

 评论营销 也是小红书品牌营销的一大玩法，通过评论关键词检索相关内容，进行适当的引导种草笔记的亮点，是品牌进一步提升营销互动ROI的良好措施。

热门笔记-笔记评论搜索

通过热门笔记检索发现出现关键词“春节”评论的商业笔记，评论内容除了出现“春节”外，主要围绕春节礼物、年货、新年新衣、送礼、春节仪式感、孝顺、贴心等等进行。笔记内容和评论不仅仅围绕使用场景 ，而且围绕传统习俗 、甚至直击消费者心理的痛痒点 。

三、春节图片营销

小红书封面图的重要性，不用多说。一张让人眼前一亮的封面图能够极大提升笔记的打开率。千瓜热门笔记功能除了内容、评论的检索之外，还能通过识别笔记图片文字 进行搜索分析笔记图片的文案。

热门笔记-笔记图片搜索

据业内人士透露，笔记图片上的标签和文字 也会影响笔记搜索排名 。对于追求笔记排名靠前和置顶的商业笔记，一定要注意布局与笔记内容和营销重点的关键词和流量词标签。

通过热门笔记图片搜索功能，可以查看特定内容的笔记图片文案布局方式。

四、总结

通过千瓜数据热门笔记功能对关键词：“春节”的相关商业笔记进行了初步探究，小红书春节营销已经拉开序幕，以下几点值得注意。

小红书美食行业和美妆行业的头部品牌“春节”相关商业笔记投放力度处于领先地位，品牌商家需要适当加大投放力度，抢占先机。

小红书“春节”相关笔记评论营销主要围绕使用场景和消费者心理，品牌商家可以适当进行评论引导，把握营销的正确方向，提升种草营销互动ROI。

小红书“春节”相关笔记图片和文案对笔记的流量获取具有较大影响，选择高清优质图片和相关度高的关键词和热搜词标签，有利于进一步提升笔记曝光和排名。

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