点赞是视频号核心生产力，内容供给不足是创作者的红利

近日，百准在重庆举办微信视频号大会·重庆城市论坛，视频号头部MCN机构清音文化CEO契约以《跨越微信视频号红利周期》进行了主题分享。

清音文化作为视频号头部的MCN机构，在运营上积累了大量的实战经验。契约以视频号的发展现状和未来趋势，向现场来宾分享了运营方法论。

契约认为，视频号是公众号的2.0版，是公开版的朋友圈，但又多了公域流量的功能。

以下是契约的分享实录:

当我决定入局视频号时，我看到最大的红利就是内容供给不足。视频号目前日活两亿，如果每天每个用户平均时长是30分钟，那就是60亿分钟，说明视频号的体量是非常大的。

为了吸引更多创作者的加入，现阶段，视频号对各类内容抱以包容的态度。创作者应该趁势，在视频号抢占具备资源优势的生态位。

从形态来看，视频号就是公众号2.0版，相当于图文时代的公众号+今日头条。视频号的核心竞争力是社交关系，这个优势是微信独有的，创作者要利用好点赞的传播逻辑。

点赞是视频号的核心生产力，只要用户点赞了我的内容，他的好友就能看到，继而引发好友观看，甚至是点赞，经过一轮一轮的传播裂变，带来的流量甚至可以破圈。

社交生产资料发生了巨大的变化。在抖快，平台会根据行为数据给用户打标签，根据标签推送内容。

但视频号完全变了，它以“人”为中心，以社交为中心，点赞每一条内容好友才可以看到。因为朋友给某条内容点赞了，所以你视频号呈现的内容也变了，以人为中心而不是以内容为中心，生产资料就发生变化了。

视频号将公域和私域进行了结合，在视频号界面，“关注是私域，“朋友”和“推荐”是公域，除了私域，我们还可以从公域抢流量。

在视频号，一条视频的完播率越高，在公域被推荐的概率也就越高。提升视频号完播率，除了迎合平台的推荐算法，更多为了让用户觉得这条内容好，愿意转发点赞，因为视频号的核心生产力就是点赞。

所以，我们在视频号要做的是，用内容刺激用户点赞，让更多用户加速内容传播，形成核裂变式的社交裂变。

视频号是一个新的赛道，我们要在这里找到商业价值，就要用垂直化内容，精准抓住用户需求。

如果我的定位人群是20~40岁的女性，那就思考她们有怎样的需求，美妆、情感和心理等等。这里要用利他思维，首先要确定目标用户，找到什么内容对她们有用，然后基于目标用户的需求，制作视频号内容。

垂直内容能解决用户的需求，并且结合行业本身，获取到更高精准度的用户，具备更强的变现能力。是账号定位要垂直，内容也要足够垂直。

视频号依托微信庞大的流量和功能串联，其传播力度和流量优势非常明显。

明确账号最具商业价值的受众，内容要足够垂直。微信有12亿的用户，所以不要怕你的内容没人看，任何一个垂直内容领域都有机会，因为微信的用户体量足够大。

我对好的内容的定义，就是能吸引流量。在视频号上，点赞多的内容往往能吸引流量，点赞的背后是共鸣，共鸣的背后是情绪，强烈的情绪就等于好的流量。

我记得之前有一个视频特别火，一个焦躁城市小伙在山里开车迷路了，遇到一个要入城卖土豆的农村姑娘，出于同情，小伙子把姑娘的农作物全都买下，在送她回家时，发现她家一贫如洗，身残志坚的故事瞬间挑动观众情绪。

要想清楚，到底是什么驱动了用户点赞，以及和你跟你互动。除了情绪，还有人设。人设是获取用户好感，情绪则能引起用户情绪波动，能帮人打造正向人设的内容，就可以获得高流量。

创作者需要了解视频号的平台算法规则，高效产出内容，用内容驱动增长。

内容很难去做到科学化与标准化，当内容生产出来后，针对内容传达的情绪进行打分，高于六分或者七分就发送，否则就不发送，保证每一条发出去的视频都是共鸣很强的内容。

视频号的最大价值是将社交信任，转化为商业变现。它社交传播裂变的优势，促使创作者的积极性持续上升。

视频号的商业还处于早期，我们先干一个亿粉丝再说。视频号更像是公众号的2.0版，很多内容创业者经历或见证过公众号时代，也有很多人赚到钱了。短视频商业价值比图文更大，作为一个升级版的“公众号”，视频号的商业潜力也更大。

希望大家可以抓住这个机遇，加入到视频号。