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研究了1000条数据之后,我拆解了B站的内容营销逻辑

发布时间:2023-01-30 07:50:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(315)

品牌对在知乎做内容营销会有疑虑,因为数据不能马上看到,因为难以建立销售的明确关系。

但在B站做内容营销,我们就不需要为什么只需要行动。

B站的数据反馈很丰富,很快,投放带来效果主要第一就会确定。方便向老板汇报。并且更容易建立与销售的关联。比知乎和小红书都更加确定。B站的内容营销,一方面可以直接带来销量转化另一方面也可可打造成潜在购买者参考意见的地方

最主要的流量打开APP首先看到的页面:。

直播页也有一些流量。

B站和知乎的内容都可能出现百度搜索结果中,而小红书不会

这方面的逻辑比知乎和小红书都更清晰,因此不展开讨论。

两年B站代码泄露的事,有不少解读疑似B站推荐核心算法

一天内的新发布视频推荐指数提高1.5倍。

专栏文章推荐指数类似。

看到网友对这个推荐指数进行了验证但是数据量很小,于是我也来进行下验证。

以下数据采集时间为2021.08.18)

在以下所有的数据中,由于评论数据是ajax动态加载数据,略麻烦,就没有爬取。我的这个推荐指数就不包含评论因素。这点缺失不会对结果造成明显影响。

散点图的关系相当漂亮严格一条斜线附近,

热门视频的数据是视频最后的稳定数据。那么对于数据增长中的较新视频,是不是也服从这一规律呢?

由于较新视频的各项数据较低,我于是选取了最新发布的1000条数据,发布日期为最近两日的。得到以下图。

不过上图大部分数据都在阅读量5000以下,看得还不清晰,于是我剔除了阅读量5000以上的数据。

由于网传的推荐指数包含对24小时内发布视频加权1.5倍的影响。我于是将这1000条数据分为两组,前500条数据大多是最新发布24小时的视频,后500条数据大多是24-48小时内发布的视频。

下图为后500条数据。

下图为前500条数据。各幅图的斜率基本都在0.29,预计如果添加上评论因素,斜率会在0.30。

得出这样的数据还不能使我放心,因为在推荐指数中,播放量与推荐指数的单独关系中,斜率是0.25,这些互动动作的权重只占20%呀。于是我测算了推荐指数中剔除播放量因素的数据。得到以下图。当推荐指数不包含播放量因素时,推荐指数和播放量的关系并不是一条直线。

通过以上数据研究得出以下结论:

B站视频的播放量与推荐指数严格相关,。

推荐指数=

推荐指数对新老视频一视同仁,。

一点不同于知乎、小红书、抖音平台。其他平台都会先给如500-1000曝光测试数据,B站没有。

并不会因为你的视频完播率高而获得更高的推荐权重。

并不会因为你的视频在信息流中点击率高而获得更高的推荐权重。

有网友对几个账号视频的完播率进行统计,也说明了播放量与完播率关系不大。但数据中完播率均高于17%。

B站的播放量数据,要求同一个账号,一段时间内,多次观看一个视频,都只计算1次播放量,且观看一个视频要达到一定时长比例,观看时长太低,也不计算播放量。

这个计算规则接近于和微信公众号的阅读量计算规则一样严格。可以理解为B站视频的播放量,就是实在在的这个视频被多少个人观看了。

从上图的数据来看,

为什么B站推荐视频时不考虑完播率呢?因为如果完播率明显影响视频的播放量,则短视频就会有明显优势,抖音的推荐算法会考虑完播率,所以使得博主不愿意生产长视频。

为什么B站不对新视频进行一定的推流测试呢?其他平台的推荐算法对新内容进行推流测试,根据的是打开率,完播率等数据,打开率根据的是头图,标题

除非通过搜索观看视频的用户把这个视频顶起来了。

有一定粉丝量的UP主的视频不容易被埋没,粉丝量低的UP主的优质视频有可能被埋没。粉丝量低的UP主为了让视频不被埋没,需要前期拉人给视频创造人气

在视频冷启动阶段,推荐指数促使UP主要给新视频带来初始流量,获得人气。

当视频的互动数据好时,

视频播放过高时,

所以,刷播放量的策略在B站上不起作用。只会让视频的真实流量更少。

:

B站推荐内容的核心逻辑就是遵循推荐指数=硬币×0.4+收藏×0.3+弹幕×0.4+评论×0.4+播放×0.25+点赞×0.4+分享×0.6。播放量=0.3×推荐指数。

在视频冷启动的阶段,要努力提升以下指标:硬币数、收藏数、弹幕数、评论数、点赞数、分享数。视频完播率的最低标准控制在17%以上。

B站推荐内容的方式和小红书知乎类似,推荐主要来自以下几个角度:

假设我们要为一个预计年销售额1亿且定价200元的新品在B站上做内容营销布局

品牌在B站的投放主要找有一定粉丝量的UP主做产品宣传视频,引导到电商平台产生购买。这是过去常规的模式

每一个投放动作都为后续的动作赋能,而不是每一次投放都是独立的。

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通过官方号及对应的社群建立一个基于B站的高粘性粉丝群体,。

,附带从其他关键词引流,这样搜索这个关键词,或者关注这个关键词的用户,会更可能关注到品牌的内容。

,大UP主投放不仅是直接带来销量的效果广告,还为品牌布局的关键词圈住更多潜在用户,让他们之后看到更多品牌布局的素人内容。

B站的数据首先是关注播放量。

圈住的粉丝数或社群用户也是很有价值的指标。

可以参考B站UP主的平均广告价对应的平均播放量,算出播放量均价=平均播放量/平均价格。作为投放的盈亏平衡线。

B站的数据容易爬取,可以直接汇总相关视频链接,然后用爬虫定期爬取数据并更新

B站的流量主要集中在推荐页,可以估计占比90%以上,直播页也有一定流量,可以估计占比低于5%,动态页流量较少,预计低于1%,所以要注重粉丝粘性的维护,才能提升粉丝的价值,否则粉丝价值低。

B站视频的播放量遵循以下公式:

播放量=0.3×(硬币×0.4+收藏×0.3+弹幕×0.4+评论×0.4+播放×0.25+点赞×0.4+分享×0.6)。

为了让视频在冷启动阶段过关,前期要尽力提升互动数据。可以考虑建设粉丝社群来提升互动。要注意通过官方号来聚集粉丝,通过活动等方式增强粘性。

B站会根据关键词、标签来推荐内容,建议集中精力打爆某个关键词,尽力圈出精准用户。

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