被流量捧起的“野生”网红，结局只能归于虚无吗？

前段时间，曾经的“支付宝锦鲤”信小呆又上热搜。有关她的个人现状的短视频，引发众议。

“明年我就30岁了，但是没钱没工作，而且前不久还查出了抑郁倾向。”这是她在视频中的自述。

图源:@信小呆 抖音账号

2018年国庆前夕，支付宝举办了一次“寻找锦鲤”的转发抽奖活动。而这份锦鲤的大礼包含美洲、非洲、澳洲、国内港澳等免费往返机票、国外豪华游轮5日游、酒店饭店各种免单机会、大牌化妆品、限量版手机……不少网友给这份大礼包估值，有的直接将金额估到了1个亿。

当时据说有300多万人都参与了此次抽奖，而信小呆便是这在这三百万分之一的概率中，成功当选为“支付宝锦鲤”。从支付宝官宣“锦鲤”名单后，一夜之间，信小呆的微博账号涨粉几十万，多家媒体排着队找她做专访。她从无人关注的“打工人”变成了全网顶流、现象级人物，她的照片还被做成锦鲤头像，微博评论区也成为了无数网友的好运祈求之地。

图源:@支付宝 官方微博 

这样一位被好运加成的“中国锦鲤”，为何几年后的现状令人唏嘘?

“所有命运馈赠的礼物，其实都在暗中标注了价格。”

信小呆自述，她得到价值一个亿奖品后，觉得自己下半辈子不用愁了，并火速辞了工作，办理了护照，准备环游世界。可在正式领奖后，她发现所谓的价值一个亿的奖品，实则拿到的大部分是限时的一次性消费的优惠券，兑奖产生的其他消费支出都需要自掏腰包。信小呆称，“花光了20多万不说，还刷爆了信用卡，身体也累得够呛，那一年去医院的次数比我长这么大去的次数都多。”

而在花光积蓄，结束旅游后，与社会脱节的她又面临着找不到工作的危机。

然而，这样的自述没有博来广大网友的同情，相反引来了不少人的群嘲。

“怎么又出来卖惨了?是不是又想割韭菜了?”“除了锦鲤人设，但凡你有一些拿得出手的技能，也不至于沦落如此。”“支付宝送你的百万流量，你不好好利用，你怪谁?”

其实，拥有159万粉丝的信小呆，不是第一次登上热搜榜，早在2020年，有关信小呆“刷爆信用卡”的话题引发了网友热议，在各类营销号的推送里，信小呆成了一个“不懂规划，被好运绑架”的失败者。而同年9月，她又因为“一元转发中国锦鲤”的活动翻车，网爆信小呆合作的活动方资质不够，活动被举报下架。转让锦鲤的活动成了一场闹剧，信小呆也成了众矢之的。

图源:@信小呆 微博账号

除此之外，粗略浏览她的微博账号就可以发现，这三年间，信小呆更新的内容里不乏各式各类参差不齐的广告，“恰饭”推广不在少数。而网友所说她没有拿得出手的技能，也是在指她当初想要做旅行博主，却因为内容质量不够好，不懂运营，而草草收场。

在这样的前提下，不少网友把她这次上热搜定义为“卖惨营销”。

然而，被流量和热度捧起来的“锦鲤女孩”，或许再也无法回归到普通人的生活。她显然还想通过残存的流量做点什么。在登上热搜后不久，她发布了一条微博:“我是做个网红，还是找个工作?”随后，她又继续在短视频平台更新了自己的视频内容，目前粉丝数已达13w。

信小呆还能依靠“锦鲤”人设走多远?已然很难预料了。

被流量“挟持”的网红之路真的这么难走吗?

在唯流量论的网红行业，有着“锦鲤”人设信小呆或许还是幸运的。很多从素人成为网红的人，最后都免不了“泯然众人矣”。

曾经的“发际线”小吴，因为一场奇葩的剪发经历和他的魔性表情，获得了火爆全网的机会。他的表情包被网友们不断传播，不少MCN 机构都给他抛出了橄榄枝，他甚至还被邀请去参加了很多综艺节目。

 图源:@1818黄金眼 官方微博 

刚刚火起来的小吴还有一种“淡泊名利”的感觉，但在切实体会到网红红利之后，也开始进军网红圈“捞金”。在参加综艺节目时，他更是因为一些言论，遭到了网友的吐槽，并称他“飘了”。直到他和女粉丝的聊天记录被爆出，网友们疯狂的谩骂，一时之间，发际线小吴彻底翻车。

还有凭借“犯罪金句”引起无数人玩梗的大力哥，在脱离了网友的创意和智慧之后，也消失在了大众视线。

还有曾经昙花一现的周立齐、浴室小张在网红经济的巨大泡沫之下，被流量成功反噬，逐渐被网友遗忘。

在流量为王的时代，新势力不断崛起，网红更迭的速度大大缩短了网红过气的时间。在一夜成名的故事里，大多数人都是只看个热闹，若拿不出真正吸粉的能力，深耕自己擅长的领域，流量再多，也是虚无。

答案是肯定的，但即使随时面临着被冲击的可能，也有不少网红能够在时代的洪流里，获得一席之地。

2016年的现象级网红papi酱，利用创意的短视频内容把“老调”弹成了新曲，短短4个月吸粉千万。深扒她的成名之路，可以发现，papi酱爆火无疑也离不开这几个因素:深耕内容、营造“反差”、持续保持粉丝粘性、塑造品牌或IP、全平台分发共同发力。

但papi酱与其他网红最大区别是她比较早地意识到，网红的生命周期是短暂的，个人IP并不能长期活下去，靠机构化运营平台IP孵化才能保持生命力，于是她与合伙人创办了一家短视频MCN机构——papitube，从个人网红到培养出网红矩阵。

此外，她还出演电影《妖铃铃》《明天会好的》，参加《拜托了冰箱》《奇葩说》《吐槽大会》《我家那闺女》等多部综艺节目。虽然部分电影或综艺，反响平平或遭到网友吐槽，但依旧维持了持续的曝光率和话题度。

此前，papi酱消失8个月产子，回归后第一条视频在B站播放量达到491.3万，弹幕数达到4.4万，连续几天挂在B站全站排行榜榜首，微博上该视频播放量达到4921万，评论数达到20.1万，快手、抖音上视频播放量和点赞数分别达到513.7万和61万。这些数据都在无形中证明着papi酱作为国内第一批短视频内容生产者累计形成IP品牌认知度与内容覆盖力。

除了及时转型，时刻保持清醒、找准自我定位也是网红们避免被淘汰的重要法则。曾经同样有着“锦鲤”人设的“追星锦鲤”的李雪琴，早就跳出了她的这个人设。现在人们提起她，或许第一时间想到的是脱口秀演员或者是喜剧人的名头。

从发布追星视频获得吴亦凡回复到参加《脱口秀大秀》金句频出，网友爱她的才华、搞笑与可爱。不温不火，她不急不躁，红出圈，她也能表现得低调。她时刻保持清醒，并在这个圈子里做好自己，她的每一面都是人间真实:丧气、拧巴、焦虑……快乐是真的，痛苦也是真的。这样的她，才能和年轻观众共情，才能把握住突如其来的机缘，并使之拥有源源不断的流量。

流量迭代，各类自媒体平台发展逐步进入成熟阶段，“造梦厂”也源源不断地输出爆款IP、爆款流量形象，一夜成名的梦从未离普通人这么近。而已经拥有热度和话题度的网红们如何经受住时代考验，那些头部网红或许已经给出了很好地答案。

或许不是人人都能是papi酱、李雪琴，但保持清醒，准确定位，持续且努力深耕自己擅长的领域，并拥有与之匹配的能力，便能在这场“网红”盛宴分得一杯羹。