萌宠出道，戏精的是人

每隔一段时间，萌宠类话题都要登上微博热搜。

“猫是液态的吗?”“养一只金毛是什么样的体验”……各式各样的话题之下，用户纷纷“晒”出自家主子，也吸引了不少“云吸宠”人群前来围观。

据Quest Mobile数据显示，截止2020年10月份，国内萌宠群体规模已经超过5.3亿。宠物日益成为人们的情感寄托，而伴随着互联网升级，一部分暂时没有条件养育宠物的用户投身于线上，带动了线上萌宠行业的发展。

继萌宠表情包刷屏后，短视频成为萌宠内容的重要平台，萌宠类创作也迎来黄金期，大量的优质作品则继续为萌宠类内容增加热度。如今，萌宠已成为快手重要内容垂直领域之一，而在抖音，“萌宠出道计划”的话题已有706.7亿次的播放量，B站也推出“萌宠星探官”“云吸动物大会”活动，招募动物圈UP主，满足用户的“吸宠”需求。

这些话题之下，有会照顾孩子的二哈，有玩转阴谋阳谋的猫咪，也有放飞自我的羊驼……在盘点众多萌宠短视频后，

伴随着大众对萌宠类内容的关注升级，快手、抖音、B站等平台萌宠类账号发展迅速。艾媒咨询数据显示，在短视频平台，犬猫是创作的主流。不过，伴随着宠物驯养走向成熟，一些较为小众的宠物也逐渐进入大众视野。

从铺有木屑的饲养盒中探出头，温顺地等待被主人投喂面包虫，展现出冷血动物的魅力

相对于本土麻鸭，已混出万元身价，摇摇摆摆的走路姿态十分惹人喜爱，小巧的体格能让它们稳稳被主人托在掌心

也备受用户关注，在抖音播主@神兽貂蝉与大乔 发布的一条视频中，羊驼跟随主人穿过人行横道，快乐的小碎步和乖巧的姿态引来无数路人的注目。

镜头前，宠物们或展现日常萌态，或与主人亲密互动，在满足观众娱乐需求的同时也赢得了喜爱。

，形式也较为多样化，创作者可捕捉宠物高萌瞬间，或记录宠物日常，剪辑成片。这类视频门槛较低，所展示的宠物也更加真实、自然，创作的关键在于发现宠物的亮点与主要特征。如账号@雪球日记抓住奶猫腿短的特征，记录小奶猫迈着小短腿好奇地跑来跑去的日常，配合后期音乐，成功挑战“底盘最低”猫咪在记录猫咪生产的一段短视频中，@雪球日记则采取了后期配音的方式，为待产的母猫与产房外守候的公猫配出心声，为日常记录增添了趣味性。

在@猫咪叫不苦的视频中，温柔的不苦与主人的相处十分甜蜜，而同为橘猫，@白棕先生的“大佬”敦敦则气势十足、震慑全场，两只猫咪的性格差异在彼此主人的日常向视频中暴露无遗。如在@白棕先生的一条视频中，她让爱打架的小狸花去欺负敦敦，狸花猫壮壮用全部动作表示抗拒，期间播主多次怂恿鼓励，但冷漠的敦敦一巴掌就结束了壮壮的试探。

如B站UP主@花花与三猫用猫薄荷洗澡，观察猫咪是否会沉醉于这种味道@牧羊小队长则在出门前故意将萨摩遗忘在屋内，被“抛弃”的狗子先是由震惊转为委屈，在几声委屈的吠叫后心情低落，这时主人及时归来安抚宠物情绪。“按键发声器”也为创作者所喜爱，在一段时间的训练后，宠物们可以通过按键表达“吃饭”“出去玩”等想法，UP主@逗比小贝基正是利用这一点，先让柯基小贝按下“下楼”的按键，继而挑拨离间，让两只柯基打成一团。

这类内容聚焦于宠物的反应，能够快速抓住用户的好奇心，出人意料的结局往往会带来不错的效果。

最具代表性的账号有B站UP主@奶糕成精档案社，在《猫之计谋》视频中，奶糕为得到放置于柜顶的小零食而设计了精密的机关，铲屎官出现即开启连锁反应，在系列复杂操作后，奶糕如愿以偿。精细的视频有着“大片即视感”，奶糕微表情的捕捉也让用户十分入戏。

另一类代表如@尿尿是只猫，这类视频更加“接地气”，贴近日常生活，个人风格明显。剧情在铲屎官与猫咪尿尿的日常相处中推进，主题较为常见，如“给尿尿剪爪子”“猫狗初见”，但人猫之间“浑身都是戏”的交流与出乎意料的后续都戏剧化十足，诞生了不少名场面。

入局萌宠赛道，看似简单，但如何让内容更加有趣，在众多优质作品中“冲出重围”?

这并不意味着让猫狗模仿人类的行为，这种“设定”需要基于宠物本身性格，如在@糯米的趣味生活发布的视频中，边牧糯米凭借聪明、机敏的特点迅速吸粉。在前文提到的账号中，无论是温柔的不苦，还是威严的敦敦、“一级打人选手”尿尿，拥有独特个性的宠物往往会受到用户喜爱。同时，增进与宠物的交流沟通则有助于亲密关系的建立，让你能更快体会到宠物的独特个性。

蒙太奇式剪辑同样适用于“宠物大片”，这要求创作者在日常中积累与宠物互动的素材，注重宠物微表情捕捉，通过镜头拼接以及后期配音，将其组成一个完整而有趣的故事。在拍摄过程中，宠物反应的不确定性也能为视频带来不少惊喜，而创作者需要做的就是抓住亮点，通过BGM的设置、节奏的把控使内容更加出彩。

如@小鱼儿夫妇将猫咪“叨乐”的日常融于生活向短视频中，拓宽了创作领域。在后期的视频中，UP主@花花与三猫也尝试将萌宠与美食相结合，取得了不错的效果。

宠物经济迎来黄金期。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，2020年，我国宠物市场规模接近3000亿元。宠物行业并非“新兴”行业，但发展到如今，无论是养宠理念还是消费热点，都在很大程度上发生了转变。

，如在宠物食品领域，肉干、饼干等宠物零食以及各类营养品成为主粮之外的补充，迎合了人群精细化养宠的需求。与此同时，围绕宠物的行业消费链趋向完整和成熟，相较于以往，宠物用品、宠物健康、宠物服务也得到了更加广泛的关注。

对于萌宠达人来说，，而养宠过程中所需的任何东西，无论是宠物食品还是宠物药物，都可自然植入视频中，完成内容种草。此外，打造个人IP也成为部分头部账号的选择，如:B站UP主花花与三猫即开设了个人小店，以IP为中心，店铺“三花村小卖部”主要运营各类文创周边，如猫咪同款服装、盲盒玩具，或印有品牌图案的马克杯、T恤等。

相对而言，商家运营短视频可选择的内容要更加丰富，除前文提到的三类内容外，知识科普、专业讲解也可成为商家的创作赛道。而在直播中，部分商家甚至也不再局限于小小直播间，而是带领消费者走进工厂，观看宠物用品的制作过程，用“零距离”沟通的形式，来打消消费者的购买疑虑，用“眼见为实”促进成交。

热潮之下，仍有阴影。

对于创作者而言，无论是宠物日常还是剧情娱乐，都有创意枯竭的可能，内容的同质化是萌宠达人无法回避的问题。其次，宠物的表达欲望下降，拒绝配合镜头也为创作带来压力。

如最近被曝光的“带血的经济”宠物盲盒，长途运输或不规范的检疫可能为宠物带来致命危险一些劣质宠物用品也时常“翻车”，很大程度上威胁着宠物健康。

同样，一些平台也出现误导性内容，如“抛狗狗”拍照、喂宠物吃零食、给宠物化妆等，

在抖音账号@王泡芙视频评论下，就有用户怀疑先前的鹦鹉被迫“与猫共处”，受到了虐待B站up主@花花与三猫也曾被质疑，在已经拥有四只猫的情况下，再接养新猫会不会挤压猫的生存空间。在微博，也有博主提出“抵制宠物剧本”的观点，认为短视频背后的宠物剧本，在一方面会使人们对宠物产生不正确期待，另一方面也无视了宠物自有的娱乐需求，这类将宠物视为盈利工具，变相“虐宠”的行为极易引发公众反感。