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用户画像:“他经济”下的精致男人,怎么读懂他们的心?

发布时间:2022-09-21 10:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(289)

面膜、抹精华、涂口红……这早已不是女孩子们的“专利”,有这样一群精致男孩,他们不仅是“花呗杀手”“种草魔鬼”“健身达人”,自身也精致得让很多猪猪女孩自愧不如。据欧莱雅&天猫发布的《中国男士理容白皮书显示:近一年,对比同期,男性购买理容产品的总销售增长54%,并连续两年保持高增长。



这些存在感渐强的精致男性究竟是怎样一群人?“他经济”崛起趋势之下,又当如何抓住机遇,实现精准营销破局呢? 个推大数据基于1,000,000+具有美容护肤时尚潮流偏好特征的男性种子用户,对他们线上兴趣偏好和线下活动场景数据进行建模分析构建这一群体的用户画像

1、整体呈年轻化趋势,34岁以下群体近70%


2、精致男群体中,中高消费水平人群占比超过9成,高消费水平人群接近4成


3、工作或生活主要在大都市,北上广深数量最多网红城市重庆成都紧随其后,苏杭两地水土养人也养精致男


4、未婚比例更高,超过52%的是未婚人士,单身交友属性明显


5、金融和医生是精致男聚集的两大传统职业。医生中,精致男比例是全体男性的1.4倍,金融行业则是2.5倍。而以996著称的程序员行业中,并不像大家想象的全是苦逼屌丝,也藏着部分真精致男,精致男的占比是全体男性的1.1倍。



通过数据分析,我们发现,精致男不仅讲究外在仪表,对生活也充满热爱。认真生活、有美好的情趣和情致,懂得爱自己,是精致男们的另外一面。


外表精致的男人,多数对服饰搭配、皮肤保养充满热情。他们通常是以干净的面部、得体的搭配,以及长期健身练就的好身材给人留下深刻印象。我们对精致男性群体线上特征进行洞察,发现他们偏好拍照美图(占比超过60%)和运动健身(占比超过40%)。懂修眉更懂举铁,就是他们的真实写照。


对于上班族而言,工位不仅是工作的主要阵地更是职场形象代言人。精致的职场男人不管再忙也会把办公桌收拾得整洁、有序。从合作方的数据来看,精致男对收纳盒、置物架、文件夹等品类的偏好也显著高于全体男性。



此外,个推大数据显示,精致男常用时间管理类APP,滴答清单、Trello、Forest等APP的使用频率较高。据观察,精致的男人往往懂得时间管理,他们做事条理清晰、忙而不乱,既能让桌面持续保持整洁,也能让繁重的工作变得有条不紊、充满乐趣。


真正精致的男人,是体面而有内涵的。他们有自己的想法,不会轻易被他人影响,有人觉得喷香水擦乳液就是“娘”,但他们知道这只是爱自己的体现。他们不会经常朋友圈PO各种餐厅定位但是会时不时下厨为自己做一顿美食

来自合作方的数据显示,精致男既喜欢经典奢侈品牌,也喜欢设计感强的小众品牌,手工定制产品则是他们的心头爱。我们对精致男的线上特征进行分析,发现「寺库」和「毒」两个APP使用频率较高,活跃率是全体男性的3倍以上。我们综合判断,在消费观念上,精致男看重设计,喜欢品质好物,让生活能够更加舒服。



不少精致男还是烹饪好手,美食做菜类APP如下厨房、好豆、掌厨、美食杰等偏好比全体男性高出47%。个推君的同事Will,就是一位精致饮食的的男生。他常常为爱烹饪,只吃自己炸的猪油,用食物秤为每样食材称重,确保营养均衡,同时精准控制碳水。个推君尝过他亲手做的寿司,精致又美味。


精致男也偏爱精神上的自我陶冶。基于个推千万级线下POI数据的洞察,我们发现,他们常去剧院、音乐厅、展览馆、美术馆博物馆文化场所,且年平均到访频次为全体男性的4.6倍。



以上大数据分析结果,让我们了解到精致不是一个简单的形容词,而是一种生活态度。希望每位男性都能拥有积极健康心态,保持良好的生活规律,活得体面而不油腻,这样的“精致”会让自己和这个世界变得更美好。


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