抖音直播的线上电音节 不用购票只需关注

4月10日晚10点刚过，Alan Walker进入了抖音直播间。在一片“教主”的刷屏和虚拟电音节手环赠礼中，这位可能是国内最为人熟知的挪威电音人弹完了钢琴版《Faded》第二晚，他在家中首演了月初发布的新单曲《Heading Home》（官方注明“家庭隔离版”），抱着爱犬打碟的动作引起了几千条评论的羡慕——羡慕偶像的狗可以享受现场live。

受疫情影响，线下演出通通停摆，知名电音节相继取消，人们可能得等上一段时间才能看到线下音乐场景的恢复。而在此之前，隔着屏幕云嗨，也许是你离电音最近的时刻了。

不过，某些现场难以达成的目标，放在直播间就轻而易举。4月10日，“教主”Alan Walker极其贴近生活场景的直播镜头，比如带领大家参观自己的住宅，显然也拉近了“教主”和“教众”的距离，这显然是线下难享的福利。4月11日，史上最年轻的DJ冠军Martin Garrix直播累计观看人数123万，最高同时在线人数5.4万，这数字可比任何一场电音live都要高。

这就是抖音直播在这个周末完成的项目——用一场为期四天的“DouLand电音节”，把群体狂欢的电音时刻和特别的音乐福利带到了用户眼前。不用购票，只需关注。

阵容强大、内容多维、长线发展是这次电音节的三大特点。

作为抖音全民直播计划音乐垂直板块的子项目，本次专场邀请到了全球百大DJ排行榜上的顶级DJ们进行中国直播首秀，除了Alan Walker之外，还有Martin Garrix、比利时兄弟Dimitri Vegas & Like Mike以及Vicetone。阵容里的每一个名字都是重量级，排列在一起堪称豪华。

这场秀也不只是零散演出。活动整体以线上音乐节形式，每日分为电音节文化主题活动及电音演出舞台2个模块展开。4天的直播活动围绕4个主题进行电音文化内容的分享（听什么、吃什么、穿什么、玩什么），从电音知识课堂到穿搭指南，从美食妆容教程到宿营出游攻略，抖音强调的是全方位的电音氛围塑造和电音文化的奠基。

这是一个共赢的生意。

01 | 基因适配
音乐场景转型线上堪称必然的趋势。

疫情催化下的云娱乐已成为过去两个月音乐圈津津乐道的话题。物理隔离和线下场景的缺失，让基于新视频社区而出现的强互动内容产品成为平台竞争流量的关键。

音乐品类带来的情感共鸣和群体互动，为急需纾解烦闷、与他人接触的乐迷提供了正向的情绪宣泄口。用户对其的强烈需求，已经在最近各大平台的云音乐节实验中得到了验证。一些平台的在线音乐直播、知名club在线打碟等，都成功为用户提供了模拟线下活动的场景。

而作为一个强社交属性的音乐品类，电音移至线上可以说水到渠成。

此前，电音在国内的发展已经堪称迅速，很难再将之定义为“小众爱好”。据《2019中国电音市场洞察报告》，2021年全球电子音乐年产值预计将达89亿美元，中国电子音乐用户规模将达5.3亿人，中国电子音乐节数量将超过300场，电子音乐线上播放量将达4.2千亿次。

只是泛电音社群的发展，不一定要拘泥于线下场景的打造。实际上，因为线下电音节场地受限于相关政策、国际化的DJ阵容往往会带来高额出场费、现场装置成本难以控制等原因，电音节的落地不见得能取得预期的效果，普通听众向消费者的转化率不一定理想而在疫情期间，几乎所有演出都被迫停摆，Tomorrowland、Ultra等知名电音节陆续取消，这足以给予电音品类足够的理由推进线上的转型——如果它们之前还处于观望状态的话。

社交和分享为重的线上场景，和电音基因的匹配度其实相当高。人们曾经担心强调现场体验的电音如果透过屏幕播放会削弱其魅力，但是抖音线上电音节的尝试打开了不少互动和传播的新方式。

比如，更多观众的参与门槛被削弱、年轻社群观看直播的习惯被迎合、他们发送出即时评论带来热度和流量。虽然这一切都远离人头攒动的现场体验，但是直观的转评赞数据向用户清晰地传达出“我有同好，我们在一起”的信息。电音爱好者与DJ、与同好的距离并没有因物理隔离变得遥远，互动感反而更加强烈。

其实本次线上电音节抖音直播早已布局。在当下这个特殊时间点推出，除了纾解用户心情外，也是在“反哺”电音人，及时为他们的线上转型提供了机会和思路，这包括演出形式的创新、适应新的社交平台，以及与用户更为直接的交流。邀请DJ们中国首秀直播，是在为抖音和电音厂牌的进一步合作铺路，也是让电音触及更大的市场得以“破圈”。

需要强调的是，整个音乐节并非止步于live和DJ们的日常。借着顶尖DJ首秀的人气，抖音围绕电音文化进行了几乎面面俱到的推广。除去音乐本身，其综合性内容构成了一个完整的线上音乐节生态，甚至可以在疫情结束后移至线下落地。这表明了抖音直播不止想借短期热点吸引用户，也致力于滋养国内的电音土壤、为之后的潜在增长奠定社群基础。普通用户被转化为泛电音人群、后者又可能在节日氛围中迈出成为硬核爱好者的第一步。

02 | 三方共赢
DouLand电音节背后，是抖音直播两大扶持计划的加持。这也让抖音对音乐垂类的布局来得更有把握。

“抖音音乐人-直播招募计划”旨在正式通过招募计划及专属聚合流量，不断引入优质音乐人直播，以此扩大优质音乐内容供给，构建覆盖”音乐作品+直播+短视频”多维度的音乐传播方式。通过平台流量奖励、官方活动机会等资源奖励扶持”线上音乐舞台”。

“百亿流量扶持-玩转线上直播”则面向所有音乐爱好者，致力于让每个人能找到线上舞台展示自我。从DJ到Livehouse演出者，从乐器达人到音乐院校专业人士，人人都可加入全民直播计划。抖音将给予官方认证、平台流量曝光、DOU+奖励、直播推荐位、热搜、明星同屏机会等多重资源。

这无疑会导向更完整的线上音乐生态的建立。平台、音乐人和爱好者都能够在此中受益。

对于抖音而言，除去优质音乐人带来的流量和活跃度外，更多元的音乐人聚拢，势必会形成不容小觑的社群。专业音乐社群的存在只会令更多的优质作品和爆款诞生，也意味着音乐品类的进一步丰富。它同时能让平台深入了解社群需求、打磨应用体验和更优秀的共赢策略。愈加丰富的内容也必将带来不同类型的新用户，这些资源都将转化为巨大的商业价值。

厂牌和音乐人得到的不止是流量和曝光。在线下场景难以推进时，往线上的转型除了带来另一个渠道的收入外，直播造就的演出创新和短视频形式可能导致的创作创新，其实相当于业务能力的适应和进化新的交流方式让他们和听众的联系更为直接——除了进一步了解市场、扩大影响力外，它也导向了更多的线下机会。

抖音用户获得的体验可能更为直观：眼下只是一场众乐乐的电音节，之后将有更多元的优质内容和创新作品不断涌现。这种足不出户的云娱乐毫无门槛，为新人入“坑”提供了巨大的便利。

你可以预见到的成果是，音乐社区不再零散，它会变得更加专业，被同一股扶持力量推向台前。三方也将更加懂得互相倾听，共建有机的音乐生态。