几经更迭的直播带货，自疫情之后，便呈现出井喷式发展的势态，并迅速成为各大平台和品牌的标配。但随着“全民直播”风起，隐藏在光环之下的种种矛盾也开始浮出水面。这一年，薇娅、李佳琦等头部主播与品牌间的关系开始变得微妙又紧张；过气的、当红的明星一个个扎进直播间，摇旗呐喊着要给家人们送福利，结果频频被爆产品质...

从文字、图文到短视频，短短二十多年，“网红”这一新的大众文化舞台上的角色，已经经历了多次迭代。但人们对于网红的认知，依然没有真正走向完全正面化的主体评价。毕竟，明星偶尔塌房，网红则时常崴脚。就像流星一样，一年之内，能几度沉浮。在即将过去的2021年，有的明星因为价值观扭曲被大众抛弃，有的网红因为逃税...

抖音11月涨粉榜已出，我们先来看榜：在分析10月涨粉榜时，卡思发现：在经历了第三季度的高活跃期后，抖音的内容生态终于回归了冷静期，上榜账号的最高增粉量不到500W，且过半账号的增粉量均分布于100W-200W之间；而时隔一个月后，我们又惊喜地在11月涨粉榜中发现了3个涨幅超过500W的高增粉账号，分...

最近抖音又出现一个爆红的短视频达人，开号一个月涨粉超过60万，单日涨粉最高达到23.5万，并且多条视频播放量破千万，并且视频点赞比高达40%。这个达人就是剧情类短视频达人@越文阿姨，在竞争严重的剧情类短视频账号中，越文阿姨是如何产生多条爆款视频？在短视频内容制作方面，有哪些可以借鉴的地方？戏精老妈涨...

入冬，羽绒服迎来销售旺季。快手电商11月品牌自播榜显示，男装、女装领域TOP1的单品爆款均由羽绒服占领。如今，“直播带货”已成为羽绒服品类的重要销售场景。如果说，2020年羽绒服品牌发力的重点是找网红达人直播带货，那么2021年以来，越来越多的品牌在规划“达人分销”矩阵的同时，选择亲自下场组建运营团...

这几天，部分用户发现自己微信被新内测灰度覆盖，其中公众号信息流再度发生变化:视频号的短视频内容将在信息流中占据黄金位。当用户关注了你的公众号，且公众号与视频号已绑定时，用户可以在订阅号消息中看到你的视频号视频。部分用户灰度测试截图也就是说，只要用户关注了你的视频号，当你发布视频号内容时，平台会像推送...

“张同学”的内容能短时间内在抖音上爆火，是抖音平台以“刷”为核心的内容生态驱动的结果，包含了内容生产属性、流量分配逻辑、运营策略等因素。通过“刷”，平台实现了对内容生产与消费的有效驱动，既避免了头部账号阵营的固化，持续吸引新内容生产者的入局，又实现了内容品类的常更常新，保持对内容消费者的吸引与黏性。...

在数位头部主播哑火之后，直播电商行业正发生一轮新变化，变化的主线就是流量的重新分配。或因平台主动的流量浇灌，或因中心化电商的属性使然，或因主播个人抓住了平台红利，每个直播平台、内容平台里都生长出了各自的头部主播。在特殊的历史时期，这些主播起到了示范作用。但当平台迈入成熟期，一两个头部主播聚拢过多流量...

“只剩李佳琦能看了。”这句话成为雪梨、薇娅事件后，淘宝直播流量走向的真实写照。12月20日，薇娅全网账号被封禁第一晚，李佳琦的直播间迎来了超3000万的观众流量。此后一天的零食节，李佳琦直播间的观看人次一度接近5000万，有的粉丝热衷于在评论区维护秩序，“不买的别刷无关言论，去别的地方”，更有的网友...

抖音最近可谓是动作频频，在抖音盒子APP上线的同期，抖音发布了图文扶持计划，而此举也被认为是抖音正在对标小红书。当然，对于中小达人、商家来说，官方的流量补贴和新玩法，无疑是又一次流量红利机会。虽然目前抖音图文的活动已经截止，但是抖音图文所带来的讨论和热度却持续升高。抖音盯上图文种草抖音内容生态进行闭...