作者｜Toby群响会员主理人编辑｜群 响欧莱雅这次的双十一事件也许会载入电商史。因为欧莱雅在自己直播间卖的的价格，比李佳琦薇娅双十一期间卖的更便宜，两家几乎同时出了一份几乎一样的声明，言辞非常尖锐：“若24小时后，巴黎欧莱雅仍未能给出合理的解决方案，李佳琦直播间将针对2021年10月20日...

前几天发了条朋友圈引起了很多朋友的共鸣，原话是这样的：“不要把抖音理解成电商平台，至少现在不是，它就是一个广告平台，广告平台的逻辑下玩的最顺的还是二类电商。可以扔掉二类电商的核，学习二类电商的壳，如果把抖音当作广告平台的话，品牌再审视自己的打法就会通透很多，而不是一味的“开车”，连“广告”（duan...

产品只能满足需求而人能决定偏好明明可以在楼下水果店买到的水果，为什么非要在网上买？抖音卖商品能带动全村致富，改变命运；明星转型电商主播，场均百万；越来越多的人把”带货主播”变成了自己的主营事业，这些事早已见怪不怪。关键的问题是，为什么会是抖音？当达人成为职业俄国经济学家康德拉季耶夫指出，发达商品经济...

曾几何时，原本心目中的直播之神地位也开始被撼动了今年6月份，平台型直播间在崛起，雪梨也崛起，品牌自播间也蓄势待发一场围猎行业第一名铁王座的”饥饿游戏“已然拉开帷幕头部席位争夺战与去年行业热闹的氛围相比，今年直播带货无论在声量还是出圈程度上都有所消退。今年6月，李佳琦月总销售额增长至20亿左右。今年6...

美妆类目在抖音竞争激烈，切入美妆细分类目的WOSADO悦瞳，凭借假睫毛产品在抖音平台销售额节节升高。蝉妈妈显示，近30天的品牌自播账号月销售额突破500万。作为一个新兴品牌，WOSADO悦瞳如何快速在抖音拓展渠道，斩获不俗战绩？直播在线人数1万+，假睫毛直播间搞笑出圈WOSADO悦瞳在今年2月左右入...

2021将尽，直播电商还有多少故事可以讲？从每一季度互联网行业的财报数据来看，整个中文互联网的流量进入存量期，增速日渐放缓，流量成本更是不断提高。所有品牌商家都在思考一个问题：增量从哪里获得？在上一年，电商行业的增量之一来自直播电商这个热闹的风口，交易规模超过万亿，年增速达到142%。CNNIC数据...

0粉丝快手起步，开播七天即日销GMV突破百万。今年9月底，羽绒服品牌鸭鸭入驻快手平台，开启品牌自播，不到3个月的时间就迎来GMV大爆发：整个11月，鸭鸭羽绒服在快手电商的GMV突破1亿，截止到14日，鸭鸭12月快手GMV已经达到4300万，直播间热度高居不下。最近一年，我们看到大批品牌在快手实现GM...

单场自播GMV近200万、单月GMV破1000万，从在快手冷启动到集中爆发，苏泊尔只用了3个月。据快手平台数据，@苏泊尔官方旗舰店在1212宠粉节期间位列家电数码品牌自播榜第二。在116品质购物节期间，苏泊尔斩获小家电品牌自播榜第一，在数码家电品牌自播榜里名列第五。苏泊尔是中国炊具行业首家上市公司，...

作者丨大君  导读：在2021年即将画上句号的前一刻，薇娅逃税6.43亿、被罚13.41亿的消息在微博炸开，连带着欧莱雅一起，再次重温热搜待遇。 由于黄薇逃税数额过大，已然超过娱乐圈的范爷与爽子，关于“做直播到底有多赚钱”的疑问，火速蹿升为全民焦点。加之此前市场上不乏“...

品牌天猫自播机会与挑战同在。机会在于，天猫接下来会大力扶持品牌商家自播。薇娅倒台，或许只是天猫做这件事的导火索契机。淘宝直播当年靠扶持这两大头部主播，在直播带货领域一战成名。但没想到的是如今“虹吸效应”给平台带来的巨大冲击。对比起越来越多品牌商家在抖音开店直播，天猫感受到了威胁。所以，淘宝直播接下来...