我相信大多数人去星巴克

不只是为了一杯咖啡

而是为了那一幕的消费

你可以吹空调，使用WiFi，听音乐

约会，工作，呆在星巴克里发呆，享受小资产阶级的时光，

甚至一天要一杯咖啡

这正是星巴克创始人舒尔茨

对星巴克“第三空间”的定位：

家庭和工作之外舒适的第三空间，

人们需要这个空间来接待客人或独自享受

在过去几十年里，星巴克在店内设计和外部广告

中也实施了这个概念。

但最近，我想知道星巴克是否发现人们在星巴克

工作的需求太大，所以在日本，第一家“专为上班族设计”的办公咖啡店——智能休息室概念店成立了。（与JR东铁运营商合作）图

图：fashionmarkingjournal

这家185平方米的办公咖啡馆位于新干线车站，专注于商业

办公服务的特点也清晰地反映在商店的设计中。这里有单座区、私人包厢、付费私人包厢和供多人使用的共享会议桌

就像一间付费自习室+Wework

图：时尚购物杂志

各种办公设施，如电源插座、WiFi、，LED灯等也可用

图：工作场所

甚至连隔间的墙壁都被做成了安静的灰绿色，这可以让人们更快地进入工作状态。

图：工作场所

即使是对办公环境非常挑剔的人，也有一个完全独立的办公空间等着你

（15分钟约15元）

图：工作场所

显然，星巴克将从第三个空间

进入其他空间，但这并不是星巴克第一次探索场景营销

，星巴克位于东京郊区的温室花园店占地约1500平方米，有2000多种花卉。（大量植物已成为这家星巴克的纯天然装饰物。）

图：暂停

还有两个巨大的水族馆，它们饲养着1200多种鱼类，包括来自冲绳的彩色珊瑚和海鱼，以及不同形式的岩层和绿化带

图：暂停

片刻，人们分不清它是公园里的咖啡馆还是咖啡馆里的公园

可以说，星巴克不遗余力地探索场景创新

就像这家付费办公咖啡馆，很多人觉得它就像我们的工作，一些外国兄弟甚至坦率地说：对于星巴克，除了共享办公空间，你确定你还需要Wework

吗，付费自修室也将感受到来自不同层面的压力

星巴克已经考虑了在设计细节方面关注办公室的必要性。就连大厅里的座位也加了一个小隔板

图：workplace

更不用说这样一个带屏幕的隔间

，与过去的星巴克相比，更难体现付费自修室的沉浸式优势

星巴克通过更垂直的定位拉动了另一波消费群体

摘要

星巴克的营销绝不是简单到制作猫爪杯和蛋糕饥饿营销

，从感官上营造一种轻松的氛围

站成一条线和一条水平线会让你长时间站在商品前面，让人们更加社交

如果你看产品和依云矿泉水，你会觉得咖啡不是很贵

当你点咖啡时，工作人员会仔细询问你的姓氏并写在杯子上，这不仅会满足你的虚荣心，激发你对这杯咖啡的归属感，但是也刺激了你拍照和分享的欲望

最近推出的付费咖啡店也觉得创新品牌

更能准确地适应市场需求。总之，我认为这家付费咖啡店非常诱人。你怎么认为？

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