发布时间:2023-01-31 09:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(340)
平台会基于整体的内容运营策略以及平台内各个事业部的需求,针对某个内容赛道或者某类内容形式进行针对性扶持,比如现在抖音正在推的#练习生请开播#,如果你的账号符合要求,这类活动。
比如去年年中时@虎哥说车、@懂车侦探等账号都是在汽车类内容扶持期迅速崛起的账号。再如今年,从直播类KOL崛起再到直播电商崛起,这一切的背后,都是抖音一个一个扶持活动推动起来的。
这类活动信息除了抖音小助手,活动banner,热点榜单等3个渠道获取外,还可以从飞书,以及微信官方公号(如:抖音LIVE、抖音广告助手、抖音指数、抖音音乐等)上获取。
抖音也会经常发布一些特效,特效的目的是为了给普通用户提供更多的玩法,降低视频拍摄门槛,吸引更多的用户主动拍摄视频。很多特效都会形成一定的话题性,就像前一阵比较火的特效,如果人设能够与这个特效相契合的话,不妨也去蹭一蹭这类热点
顾名思义,商业话题一定是基于商业合作发布的,也就是我们常说的挑战赛。
第1种是在挑战赛发布的前3天,品牌通过购买流量入口引起的热门效应所贡献的流量
第2种是挑战赛话题聚合页所贡献的额外流量。
其中,商业挑战赛的聚合页里前200条,品牌可以通过抖音运营把一些品牌认为的优质内容进行置顶。如果没有跟品牌进行合作,且视频内容本身与商业话题不是特别相符的话,是很难蹭到聚合页的流量的。
也就是说另外,如果KOL希望加强自己的商业议价能力,也可以蹭一些商业挑战赛,做出1-2条优质视频,然后让更多的品牌方看到。
这类话题比较特殊,通常是由普通用户率先发起并吸引部分用户模仿,成为热门视频后,经由抖音运营根据平台调性进行审核,并由”抖音小助手”等官方渠道,推向更多用户的热门话题。
看起来,这类话题最容易成长为平台现象级话题,也是最能催生爆款视频的类型。但实际上,当你看到“抖音小助手”发布话题玩法的时候,已经晚了,绝大多数“蹭”话题的视频,都无法成为爆款。
比如前一阵由@刀小刀sama 发起的#甩头发换装#玩法,@阿悠悠发布的 《旧梦一场》BGM,乃至于“无情哈拉少、小鸟伏特加“等火爆抖音的经典语录,这些都是由用户引发的热门。其中,#甩头发换装#就是我们提到的被抖音运营提升为平台级话题进行推广的案例。
接下来,我们来讲一讲如何蹭这些热点?
任何一个内容都有“从摇篮到坟墓”(Cradle-to-Grave)的过程,这个过程就是。抖音的“热门”也存在生命周期,我们可以把它分为五个阶段,
以#甩头发换装#这个热门话题为案例。
2月28日,@刀小刀sama发布了第一条视频,该视频迅速成为爆款。
3月1日,以@小橙子为代表的众多泛娱乐类KOL开始模仿原视频玩法,导致流行度高速上升。
3月3日,以@黑马小明为代表的垂类KOL,结合自身人设进行衍生创作,进一步加强了整个话题的流行度
3月4日,抖音小助手发布#甩头发换装#话题,官方号@剪映,发布玩法教程,将整个话题提升为平台级话题,引发更多KOL及普通用户参与。
3月10日后,整个话题的播放量和参与人数开始呈明显下降趋势。直到5月份,以@彭十六为代表的的KOL,将该话题玩法与另外一个新话题相结合,再次带动该话题成为了一个小热门。
先看播放量:截至7月1日,该话题总播放量为58亿次。
其中,在3月4日时,该话题播放量为17.69亿次,占比总播放放的30.5%而到3月10日,该话题播放量达到了37亿次,占比总播放量的63.79%
再看参与人数:截至7月1日,该话题总参与人数为14.2万人。
其中,在3月4日时,该话题参与人数为1.93万人而到3月10日时,该话题参与人数为11.2万人。
也就是说,,1.93万人瓜分了17.69亿播放,相当于每个创作者可以平分到9万次的播放而在距离视频发布的6-10日,虽然新增了19亿播放,但是是11.2万个创作者贡献的,每个创作者可拿到的流量是1.72万次。当然了,这只是个均分数据,
我们不妨再看下这个模型,如果要蹭这类热门,
而当话题开始由盛转衰,进入到衰退期后,这个热门几乎就没有什么蹭的必要了。如果非要蹭,就要采用颠覆性创作或多梗结合的方法。
但是相比于前面我们其他热点,这类热点是最容易催生爆款视频乃至爆款账号的,但它难就难在第一时间发现。除了运营、策划小伙伴敏锐的内容触觉外,最好的办法就是借助数据工具。
我们可以通过“热门视频”和“热门话题”两个功能来寻找潜在热点。
1、热门视频:
卡思数据的热门视频功能,可以看到抖音平台实时热门视频和实时热点,快速布局创意,也可以查看近24小时“点赞量最多”、“评论量最多”、“分享量最多”的各个赛道的视频。
我们选择“24小时”、“仅看普通达人发布的视频”(因媒体类等机构型账号发布视频的权重与普通账号不同,故去除掉媒体、明星等特殊类别账号发布的视频),就可以看到24小时内的爆款视频,也可以选择相关内容类别进行查看,通过这个,我们就可以发现潜力热门,进行热点布局。
2、热门话题:
通过卡思数据的热门话题功能,我们可以基于不同维度选择挑战赛或话题参加。
如果希望蹭商业话题的话,要选择近3天发布且玩法相对较开放的挑战赛参加。
如果希望蹭热门话题的话,选择非蓝V发起的,3天之内的话题。
找到热点后,该如何正确的蹭热点?
对于可预见性热点,通常是事先准备好相关内容素材,在节日、节点的前一天或当天进行发布。其中,粉丝的阅读习惯(时间)不管是在卡思数据平台还是抖音官方的创作者后台都可以看到。以520热点为例,520当天抖音热门视频榜TOP100中,有83%的视频与爱情的主题相关,而且单视频的最低点赞量超过了40万。
对于突发性热点,要结合之前提到的“热点内容生命周期”和数据产品进行发现。而到了原视频出现后的7-10日,除非有特别强的创意,否则就不要再去蹭了,很难获得爆款。
,角度是指要尽量将账号人设与热点内容/玩法高度结合,并创作合理的内容。
系统会结合用户画像和内容画像去做相应的匹配,内容画像取决于内容特征,内容特征有很大一部分取决于账号特征,而账号特征实际上就是账号人设。
尤其对于大号来讲,粉丝的反馈直接影响整个视频的后续分发力度,即使是蹭热点,也要务必保证先让粉丝认可。
继续以520当天热门视频为例,下图4个案例,都是当天的爆款视频。单看视频本身,既不属于创意突出,也不属于制作精美的“优质”视频类型。
,力度就是内容深度,距离热点时间越远,力度越大(创意越突出),爆款的几率才能越高。
抖音热门玩法、热梗的时间都不会很长,我们可以在玩法前后进行创作,并赋予玩法一个独特的环境。当观众对原来的玩法产生审美疲劳时,这类的内容往往会一鸣惊人。比如@维维啊、@钟婷等KOL,就是此道高手。
以增粉一直处于快车道上的@阿星&阿奇为例,就非常善于做梗的结合,每一个视频都会让观众大呼过瘾。
但是,蹭热点本质还是要回归内容,对于内容创作者来说,最重要的就是创作灵感。灵感从何而来?无他,唯有积累。内容创作者一定要建立属于自己的灵感库。
欢迎分享转载→ 你蹭的抖音热点,99%都是无用功!