2020年该做短视频还是直播？答案是……

都专注于视频内容。Tiktok

经过多年的积累和Kwai、fast等平台的支持，已经发展出更加成熟的运营模式和丰富的垂直内容。

几乎所有主要的短视频垂直内容都有自己的大头和大型粉丝群。

今年，商品直播已成为网络经济的新出路。直播带来的网络消费场景，让无数用户纷纷下单。

直播搭建了一个在线消费场景，在推动用户转变消费方面不可低估，具有更大的可能性和探索空间。

短视频和视频作为“合作伙伴”，根据各自的特点有不同的特点。他们之间的关系是什么？

无论形式如何，媒体都是为了更好地呈现内容。

就内容而言，虽然短视频和直播的表达形式不同，但大多数用户都是有社交和情感需求的人。在用户群一致的情况下，内容质量是否高已成为是否捕获流量的决定性因素。

目前，市场上大部分直播内容深度较浅，同质化现象严重，内容质量有待调查。没有具有自身特点的直播内容，很难吸引用户的注意力。

但与此同时，我们也应该看到，直播的低门槛推动了“国家主播”的浪潮。Tiktok Kwai，

短视频平台，如抖动和快手，已经形成了许多成熟的视频内容垂直类别，如精致、美丽、时尚、情感等。

作为最近再次流行的视频内容形式，直播和短视频在垂直分割和内容方面存在一些差距。[2] 高质量视频的制作时间更短，制作时间更短，这就向用户强调了高质量视频的特点。

同时，

现在将直播视为主战场的主持人。小沙也是一位短视频专家。她坦言：

小沙的短视频账号主页

在短视频和直播的时间和空间上，因为短视频时间短，时间成本低，对地域的限制也相对较少，适合观众在零散的时间和移动场景中观看，时空限制较弱。

通过平台的算法机制推荐，视频流量也得到了保障。

现场直播在时间和空间上都非常有限。如果你想观看完整的现场直播，固定的时间段是必不可少的，而在时间的选择上，观众无法独立决定，更被动。

即使可以通过直播回放观看直播，用户也往往会因为直播时间过长而产生疲劳而放弃观看，这在一定程度上导致了时间和空间的限制，以及流量的限制。

短视频在内容制作方面越来越成熟。它们不仅种类丰富、质量标准高，而且娱乐性强，能吸引粉丝的注意力。

与短视频相比，直播就像短视频与之前的图片和文本相比，大大降低了用户参与的门槛，使全国直播成为可能。

同时，

直播的强互动可以更好地释放商业潜能。

在主播直播过程中，形成了人、物、场的聚集效应。同时，它还可以与用户进行实时交互，提高用户的参与感，增强用户的粘性和忠诚度。

同时，通过直播中的互动反馈，主持人可以深入了解用户的需求，从而更好地帮助主持人形成自己的直播方式。

图片来自互联网

，而短视频更多的是内容和价值的输出。由于短视频发布后往往会得到用户反馈，无法与用户实时互动，因此很难及时了解用户需求，互动性不如直播。

在消费转型层面，短视频往往可以让用户通过高质量的视频内容植草，但很难将有购买意向的用户转化为消费者。因此，从种草到拔草的后续过程非常不确定。

直播带来的消费转型是视觉化的。

直播期间，主播不仅可以通过高质量的内容吸引用户观看，还可以充分调动用户的积极性，营造购买氛围。

让消费者在短时间内完成从种草到拔草的过程，实现消费的转型，实现商品直播商业价值的增长。

作为近年来流行的视频内容形式，虽然内容并不完美，但模式和常规还不够成熟。

但这个行业的商业潜力也意味着未来仍有很大的发展空间。

无论是短视频行业还是直播行业，为了实现长期发展，充分发挥商业价值，我们必须将两者结合起来，相互帮助，充分发挥各自的优势，弥补各自的不足。

对于直播，排水是一个关键环节。

短视频可以通过高质量的内容来预热和消耗直播。在用户被排到直播室后，主持人会通过专业讲解，督促用户完成消费转型。

同时，由于直播时间和空间的严重限制，很难保留直播内容，短视频可以弥补这个短板，帮助保留直播内容。

对于直播中生成的高质量内容，短视频可以进行两次处理并准确分发。

曾是短视频专家的小沙小姐现在用商品添加了主播的身份。

她在短视频和直播相结合方面表现出色。小沙小姐凭借高品质的短视频内容为自己积累了一定数量的粉丝。今年4月，她以

成为《商品》的主播后，在与董明珠合作直播前，她以视频博客的形式提前透露了秘密，吸引了用户的胃口，全力开火，并使用了一系列预热视频作为直播。

最后，总的观众观看了广播，奖励了tiktok，并冲到了最高峰。

小沙小姐发布的直播预热与插科打诨短片

即时性强，互动性强。通过与用户的实时互动，及时了解用户的需求，为短视频内容的创作提供方法指导。

同时，直播带来的流量将进一步帮助短视频。

例如，主播维娅首先在淘宝上进行了直播。

直播带来的流量进一步支持了她在短视频行业的努力。

她在直播室的巨大流量进一步耗尽了她的短视频内容。

微雅在短视频平台

上发布的直播相关短视频直播结束后，微雅还将通过编辑和打包，以短视频的形式发布直播中的一些精彩瞬间，这不仅增强了直播的长尾效应，还可以使用直播的主题内容来帮助制作短片。

例如，现场直播结束后，将在短视频平台上发布鲁汉、齐伟、极限男声等明星在威雅直播室的精彩瞬间。极限男声、齐伟、关晓彤等明星相关视频获得好评，进一步吸引粉丝，扩大了薇亚直播室的用户群。

tiktok的视频tiktok也有助于提高VOA平台的粉丝。到目前为止，粉丝们已经能够在短视频平台上联系到粉丝们。

微雅在短视频平台

上发布的直播相关短视频一般来说，直播和短视频更适合被称为“合作伙伴”。

短视频与直播相辅相成：短视频内容质量优异，用户保留时间长，直播实时互动性强，更容易促进用户转化和消费。

“短视频+直播”模式可以充分发挥各自的优势，也是未来许多主播和商家的必然选择。

借助这套组合boxi