3000字详解抖音11.11好物节玩法（短视频带货必看）！

每年一到这个时候，连空气都是紧张的。

对于电商从业者来说，检验一年收成的时候又来了！

10月11日，日活3.2亿的短视频超级流量平台——抖音，在北京举办了“好物发现节创作者动员大会”，为定向邀请的100位创作者讲解“11.11抖音好物发现节”活动细则。

2018年3月，抖音与淘宝打通购物车功能，首次试水电商——从抖音跳转到淘宝做导流。

2018年6月份，抖音正式上线“购物车”功能，满足条件的抖音创作者，可以开通购物车功能，在视频中添加带有商品链接的“小黄车”，引导用户购买，赚取佣金。

根据官方的说法，抖音购物车功能旨在帮助广大用户发现新鲜好物，遇见美好生活，为用户搭建发现新鲜好物的通路，为达人提供好物分享的工具及变现渠道。

截至2019年6月，开通抖音购物车功能的达人用户数量突破100万。

越来越多的电商从业者、自媒体创业者、短视频创作者，开始意识到短视频带货的变现威力。根据抖商公社社员反馈，以及我们了解到的行业内幕消息，目前通过抖音短视频带货的方式，已经有不少人实现了月入百万的佣金收益。

那么在一年一度的电商大结来临之际，创作者又该如何通过抖音玩赚今年的双11呢？

下面一起来看看11.11抖音好物发现节的具体玩法，看一下怎样才能在3.2亿日活的流量大户里，撸到“11.11流量羊毛”，实现月入百万。

抖音11.11好物发现节玩法

本次抖音将配合天猫11.11的时间，在10月21日全面开启好物发现节。

好物发现节分为两个时间段：

预热期：2019.10.21—10.31

正式期：2019.11.1—11.11

同时分为种草、直播、中心会场三个部分展开。

种草玩法

在电商化的变现途中，对于抖音平台而言，强调的并不是一个达人的带货能力和购物车的销售状态。抖音希望能够让内容本身的价值更好的体现出来。

所以在11.11的玩法中，会着重推荐种草的玩法，同时会通过定义呈现权益和榜单等几个维度梳理出优质的内容。

种草内容到底指什么？

抖音官方提出有价值、有质量、有调性基于消费类产品内容提供有知识性的优质视频称作种草视频。

有价值：视频要真实客观，有客观依据，有深度，不止浅层信息。

有质量：封面（标题）信息完整且美观，口播清晰且有重点字幕，人设讨喜、有辨识度，情绪饱满、有感染力。

有调性：视频具有中立性，没有营销倾向，内容足够客观中立。

另外，10月21日，抖音平台将正式上线种草标签功能。

种草标签页是对种草类视频的聚集，包含视频和商品的集合，是10月21日即将上线的新功能。

通过标签的方式去帮助用户梳理有价值、有质量和有调性的种草型内容。

本次发布的“种草标签页”功能将在11.11期间承接庞大的抖音站内流量。如下图当视频左下角打上“种草标签页”标签后，经过筛选的优质视频会进入标签页。

跟普通标签不同，标签页的数量是有限的，所以视频一旦进入标签页之后，流量会一直持续导入。

这样的标签页形式会使创作者拥有推荐流以外的第二流量来源，这个来源可能来自于新发表的视频，也可能来自于搜索、频道入口，或者是用户的收藏，第二流量来源会使得流量更稳定、更长尾。

同时在11.11期间，通过标签页分发的内容会有非常好的一个流量增益。（目前仅对万粉以上创作者和所有海草计划中优质作者开放。）

平台会有50+的主推标签页，主推标签页会有专人运营，享受站内流量增益、明星共推、站内资源引流和中心会场引流。平台将于10月15日公布确定50+主推标签名，10月21日上线首批标签。

参与种草标签页的玩法同时会获得资源、明星、流量和认证四个方面的权益。

资源方面会有站内一级的流量入口，在中心会场主推标签。站外会和一些品牌联合去推广标签页，同时还会有一些跨平台的联动。一些国民明星和站内泛娱乐超级ip都会参与其中。

如何申请标签页权限？

标签页需要符合一定要求，并且向抖音官方人员进行申请才可获得。

如何为自己的种草视频打上种草标签？

在21日标签页上线之后，视频发布者在原有分享商品的位置提供一个选择入口，选择标记为种草即可。

需要注意的是，添加种草标签后将无法再为视频添加购物车，所以标签页功能的目的是吸引更多流量和粉丝。

而且在整个活动期间，抖音会将创作者进行分级，开启“新账号冷启”与“优质账号扩大”计划。在账号层面也给与大流量扶持。

官方对账号做了S、A等账号划分（内部划分），准A级账号在11.11期间将获得官方流量扶持。冷启动账号，11.11期间官方流量扶持。

注：账号等级是根据以往发布视频的质量进行综合评定的结果账号流量扶持仅在活动期间进行

最后，抖音会启动细分领域的优质种草创作者的认证，这一批认证会在11.11期间首次启用，并且直接给到所有的S级中考达人，以及在种草标签页里评选出来的一些优质视频背后的创作者。

另外，随着种草内容的不断细分，抖音将逐步下线“抖音好物推荐官”黄V认证，推出新的黄V认证。

新版黄V认证将更加细分，例如优质美妆/时尚/美食种草创作者等等。

活动期间，首批黄V认证会发放给S级种草达人，同时也会根据各个账号在活动期间的内容表现，评选出一批优质种草账号授予新版黄V认证。

直播玩法

抖音11.11期间直播的玩法开启时间是11月8日-—11月12日（暂定）。只要是拥有直播圈的购物车都是可以参加，不需要进入其他的入口。

在直播侧的玩法主要就是带货效率的比拼，通过带货效率来竞争榜单的排名。

最终抖音平台将会根据榜单排名给到相应的流量奖励，累积TOP1、2、3，分别对应不同量级的流量奖励。

直播侧的玩法中，还有一个惊喜福利是“幸运主播”。

幸运主播是由平台方随机抽取的，每天完成120分钟的直播任务，在活动结束后平台就会发放相应的流量奖励和加持。（ps：幸运主播不会提前公布，开播后幸运主播个人会得到说明和展现方式。）

活动的主要入口是直播间右下角的Banner位，点击以后会跳转到活动页面，有活动规则、榜单排名等。所有电商主播的直播间点击开播就能通过入口去看活动页面的情况。另一个入口则是在直播广场的一个Banner位处。

活动页面上还会展示主播的活动值，该数值是根据带货效率、直播市场等综合指数来测算的，每天中午12点更新。