一姐倒，阿里笑？

作者 | 李唐

淘宝带货一姐薇娅从网络消失了。

12月29日下午5点，一边是薇娅的团队还在为当晚7点15开播做准备。另一边是杭州市税务局稽查局公布了薇娅的偷逃税情况。

从通报到各大焦点再到查无此人，不过短短数小时。

让人唏嘘。

通报的内容，更是让人咋舌，根据通报，薇娅在在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对薇娅作出税务行政处理处罚决定，共处罚款共计13.41亿元。

这是一个超出公众认知的数字。毕竟，此前范冰冰被罚的8亿元，已经算明星天花板。郑爽被罚总金额2.99亿元，但她们与薇娅比，依然有相当距离。

当然，薇娅第一时间回应称“深表愧疚，将在规定时间补缴税款、滞纳金和罚款”。随后，薇娅的淘宝店铺被关停，包括微博、抖音、视频号等主要社交账号被封。“淘宝直播一姐”彻底在网络上消失。

薇娅的经纪人古默也在薇娅事业群发文，通知接下来员工先行回家休息，在此期间工资照发。并呼喊大家陪薇娅一起渡过难关。“不清楚之后会怎样，可能会换公司，但还会继续做直播电商。“一位谦寻的员工对零态LT（ID：LingTai_LT）表示。

而薇娅、雪梨之外的另外两位主播李佳琦和罗永浩，依然继续直播。李佳琦所在的美one公司回应之前广泛流传的补税传闻，称老老实实经营，本本分分直播，一切经营正常。

直播电商行业在快速发展的过程中，一直伴随着争议和质疑，随着雪梨和薇娅的“倒掉”，直播电商也走到了分岔路口。

薇娅这次逃税事件，引发全民关注。其重要原因是数额之高，也让大众震惊直播电商的巨额利润。

根据财富中文网，薇娅在2020年直播带货交易额超过310亿元，对于任何一个个体经济来说这都是一个天文数字。哪怕仅仅就其被罚款金额13.41亿元而言，2020年，A股沪深两市上市公司中4165家上市公司的净利润都没有达到这个数字。

众所周知，带货主播们的收入主要分为三部分，主要是销售提成，大主播还有来自品牌的坑位费，抖音快手等直播平台部分红人还会收到一定的打赏收入。根据业内人士透露，与李佳琦、薇娅这类大主播合作，佣金基本上是20～30%的抽成，一些小品牌可能会有30～50%的抽成。

中国政法大学财税法研究中心主任施正文认为，薇娅的补税罚款已经是个人偷逃税有史以来数额最高的一例。从7亿元的逃税数额反推，薇娅两年的收入可能在20～30亿元之间。而根据飞瓜等直播电商数据平台粗略统计，薇娅在2020年的总收入超过30亿元。

上海申伦律师事务所律师夏海龙分析，主播获得收入之后，按照工资薪金所得和劳务报酬所得计算，适用3%～45%超额累进税率，同时按照现行税法，个人独资企业则按照经营所得征收个人所得税，适用5%～35%超额累进税率。

而主播逃税的方式主要有两种，一是选择设立多个个人独资企业，因为个人独资企业无需缴纳25%的企业所得税。设立小规模纳税人的个人独资企业等情况适用的税率还会降低。第二种是选择部分有优惠税收政策的地区建立公司，享受减免税务的政策。比如核定征税，不以实际账目为征税依据，而是直接给定应税率，税率一般很低，且无需缴纳企业所得税。薇娅在“税务洼地”上海崇明就有7家公司，而雪梨、林珊珊的公司则遍布全国。

“主播们的收入来源不一，涉及到的税种、性质不同，这种复杂性增加了税款的征缴和监管的困难，再加上各平台主播数量庞大，调查时间长，这都让主播们心存侥幸。”夏海龙表示。

12月20日晚，薇娅风波后，另一位大主播李佳琦照常开播。

美one公司对各方回应，老老实实经营，本本分分直播，一切经营正常。李佳琦是否躲过一劫，业内众说纷纭。同样照常开播的还有罗永浩的“交个朋友”。

事实上，在薇娅之前，网络主播的查税问题已经获得很高关注。今年11月，杭州市税务局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书，主播“雪梨”（朱宸慧）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，被处1倍罚款共计近亿元。此后，两人的店铺、社交平台全部被关停封禁。

也就是说，逃税漏税问题已经是直播电商全行业的普遍现象，并非薇娅一人。

据新华社报道，继今年9月份，国家税务总局明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚后，已有上千人主动自查补缴税款。税务部门人士向贝壳财经等媒体透露，国家税务总局已掌握了数千名主播名单，会进一步核实其纳税情况。

浩浩荡荡的补税潮背后，直播电商行业已经面临诸多问题。

虽然很多主播依靠红利，获得巨大利润。但这些利润并没有直接进入直播公司的腰包里。随着各个平台的竞争激烈，每场直播前，主播们也投入大量资金投流（买量），在各大社交网站做广告宣传。

“投流基本按照（与实际销量）1:1或者1:2的比例，中腰部主播也许播完会赔钱。”“在杭州小的直播电商公司，工作半年就算时间长，今年已经倒闭了一波。”上述谦寻员工表示。

多家MCN表示，几乎所有头部主播都会要求商家签署保价协议，商家需保证提供的价格必须在某一时段内是全网最低价。

普通的从业者们很难接受这样的协议，不眠不休的努力只是为了给自己套上更大更沉重的枷锁。大量中腰部的MCN机构在不停地创业、倒闭，红人也换了一波又一波。双十一前，李佳琦曾在综艺《给所有女生的offer》里，公开展现与品牌压价的“精彩”。

但商家反击战正在打响。

根据平台的规则，薇娅、雪梨们靠着一场场的直播“赛马”脱颖而出，也搭建起了巨大的直播电商公司。大主播反过来也会压榨品牌方的利益。当然，这背后，品牌方已经开始发力，打破大主播机制。

艾瑞咨询数据显示，2020年商家自播成交额占整体直播电商的32.1%，预计到2023年占比将接近50%。双十一期间，诸多品牌已经向大主播发起挑战，欧莱雅等品牌就把低价优惠券留在了自播的淘宝店中。

而这次补税风波，无疑是整个行业的新拐点，无论是对于品牌主还是平台本身。

薇娅税收风波之后，直播电商无疑会向更加理智、规范的方向发展。

对于阿里来说，薇娅的消失，并不是一件坏事。虽然薇娅和李佳琦、雪梨给淘宝带来了巨大的GMV，但“几家独大“的状况，却不利于阿里生态中中小主播和中小商家的发展。长此以往，这会破坏阿里商家生态，进一步使得中小主播和商家流向抖音、快手等竞对。

同时，后二选一时代，阿里与品牌的关系早已不像以往紧密绑定。今年以来，不少大牌开始在京东、抖音、快手等平台广泛开设专卖店，并搭建自己的店播体系，很多国货品牌甚至把抖音等平台作为主要阵营。“欧莱雅”事件后，大主播与品牌的关系激化，也间接影响阿里与品牌的长期合作。

从这个角度来说，一姐的离开，阿里可以短暂笑一会儿了。

不过就在稿子发布之前，中国网络社会组织联合会宣布了撤销黄薇（薇娅原名）网络诚信宣传大使的消息。

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