“李佳琪稳重”

“好好纳税”

这两个词昨晚频繁出现在李佳琪的直播室。

自今年年初以来，娱乐圈不断出现动荡，在线直播圈也不太稳定。随着新年的临近，另一个大瓜还在冒出来。王力宏和他的前妻的相互撕扯甜瓜刚刚结束，商品女王维娅又贡献了一个神奇的甜瓜！

据央视新闻网报道，近日，浙江省杭州市税务局通过分析税务大数据发现热门主持人黄伟（网名：维亚）涉嫌逃税，并依法进行了调查。12月20日，税务部门公布了对黄伟逃税的查处结果：黄伟隐瞒个人收入和虚假业务，改变收入性质，虚假申报逃税。她被依法以偷税罪起诉，收取滞纳金，共罚款13.41亿元。

本案是继悉尼林珊珊逃税案之后，税务部门最近调查并揭露的另一起重大案件。“维雅因逃税被罚款13.41亿元”的话题也在主要社交平台上迅速发酵，甚至被称为刷屏交流。

13.41亿元！天价票！悉尼的6555万张门票与维雅相比“不值一提”，维雅的计量单位是亿。

我不得不感叹，直播的赚钱速度真的很快。

“李佳琪等”

今年电商直播行业不太稳定，不仅虚假宣传、食品安全等滚动问题频发，主播还涉及逃税。

11月22日，浙江省杭州市税务局通过对税务大数据的分析，发现朱晨辉（微博ID:Sydney Cherie）和林姗姗（微博ID:Lin Shanshan_sunny）涉嫌逃税。依法以偷税罪起诉，收取滞纳金，分别罚款6555.31万元和2767.25万元。随后，这两个直播工作室被取缔。截至12月12日，他们的淘宝店以及微博、抖动和其他主要社交平台的账户已被禁止。

类似的场景昨天也发生了。12月20日，魏亚被告知逃税，并被罚款13.41亿元。后来，维娅取消了当天的直播安排。当然，目前，voice tiktok等微博社交媒体平台的账号已经被禁止。

淘宝网三大主播李嘉琪（Viva Li Jiaqi Sydney）失去了两位主播。李佳琪会是最终的赢家吗？

两者都是淘宝的主播。薇娅和李佳琪总是被绑在一起。在维雅逃税事件引爆整个网络后，李佳琪的新闻趋势也备受关注，就连“李佳琪”这个话题也曾在微博热门搜索榜上排名第一。20日下午，据红星新闻报道，美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美能”）李佳琪背后的公司相关负责人告诉红星资本局：“我们诚信经营，该分公司现场直播，美腕一切正常。”

在李佳琪的最新微博中，前排的评论高呼李佳琪“遵纪守法”、“纳税好”。

昨晚在李佳琪的直播室里，许多粉丝不停地喊着：“坚持住”和“不要翻车”。当李佳琦停止播音，助理播音员开始播音时，演播室问他去了哪里。

昨晚，李佳琪直播室的观众人数为3806.2万。这次直播是近期最受欢迎的一次，除了双12特别直播。这次直播应该会给李佳琪带来很多新流量。李佳琪在直播室里的话也证实了这一点：“解释一下如何买到好票”和“今天会有很多新粉丝和美女”。

直到直播室直播结束，很多用户仍在李佳琪的直播室里聊天。

李佳琪成为当晚的最大赢家。

李佳琪，最大的赢家？

在直播电商行业，除了维雅和李佳琪之间的较量，还有一个不可忽视的重要主角。

在李佳琪火爆商品的背后，是品牌对主播“坑费”的苦恼。

目前，商品直播有两种收费模式：一种是坑费+抽水，另一种是简单抽水。“坑费”是指锚用货物购买货物所需支付的费用，从数万元到数十万元不等。甚至还有100万元的所谓“套餐价”，比例从20%到50%不等。更重要的是，它高达惊人的70%。与这种收费模式相比，一锤买卖的“坑费”已经成为企业花钱买课的“高额学费”。据《经济之声》报道，在逃税风暴中身陷囹圄的主播朱晨辉（悉尼）在收取105万元“坑费”后，只为商家带来了20多万元的销售额。总销售费用不到400万的主播。

除了主播设定的“点播费”和奖金外，许多主播还会“压低”商品价格，并要求它们在自己的直播工作室以更低的价格出售。据《经济之声》记者报道，一家来自沿海制造业强省的上市公司计算了一个账户。通常，他们生产的商品毛利润约为30%。在之前的一次商品直播中，主播团队要求商家给出“历史最低价格”，并提供60%的折扣——不仅没有利润，而且每售出一种商品都有近10%的损失。你卖的越多，损失就越多。

高额坑费、高利润和低价格正在吞噬企业的利润空间。企业陷入“被屠宰”的中间，是非常被动的。有些企业不仅没有利润，而且每次销售商品都会赔钱。

，欧莱雅的现场面对面的价格差异，以其活力和活力，正式开启了品牌与主播之间的矛盾。价差之争的背后是以李佳琪和伟亚为代表的主播与以欧莱雅为代表的品牌方之间的定价权竞争。

虽然欧莱雅在本次活动结束时公开道歉，但这也让更多品牌开始思考品牌自我传播的方式。价格是消费者购买的主要动力。如果没有中间商（主播）来赚取差价，具有定价权的品牌可以将商品定价为较低的价格。此外，品牌自我传播还可以沉淀一些忠诚的用户，增加他们的回购行为，提升用户价值。

在差价纠纷的背后，该品牌开始在直播电商行业争夺话语权，商品直播开启了该品牌自播的下半年。

在今年的双11期间，被称为“李佳琪带出来”的华西子通过品牌自播的销量达到1.2亿。此外，威诺娜、佩拉亚和自然厅等国内品牌也通过品牌自播获得了超过1亿美元的收入。

维雅被禁入全网后，易宝没能很快培养出一个能与李佳琪竞争的主播。当然，有一些交通无处可去，所以它流向李佳琪的直播工作室。从短期来看，最大的赢家的确是李佳琪。

然而，维娅摔倒了。对于在定价权方面没有大对手的品牌而言，他们是该品牌直播下半年的最大赢家。

在直播的下半部分，当品牌逐渐收回话语权时，在线流行的商品主播需要考虑下一步该怎么做。

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