万物皆可测评：抖音测评视频为何这么招人喜欢？

许多人在决定通过观看评估视频种草和拔草来花钱之前，必须先做家庭作业。

评估视频最初来自一小群数字爱好者。早在2005年，在视频网站诞生之前，相关博客和论坛上的人就会以图形和文本的形式与您分享解包过程。

2006年，谷歌趋势（Google trend）正式加入了解包这个词。目前，最早在YouTube上找到的解包视频是2006年的“诺基亚E61解包仪式”。视频的总长度只有90秒。打开包装后，它只显示手机、电池、耳机、手册和其他附件。

从那时起，评估视频的魅力开始从数字圈传播到所有公共或少数民族领域。现在，只要是可以买到的东西，几乎所有相关的评估视频都可以在互联网上找到。

除了专业的评价博客作者，其他领域越来越多的博客作者也将通过评价视频丰富他们的话题。

精致星图有一个特殊的评价和分类，包括6个子类别：美容化妆品、3C tiktok、汽车、美食产品、母婴产品和综合产品。B站没有专门的评估区，但在生活、游戏、时尚、数字和科技的每个区域都有专门从事评估的up大师。

食品评估视频是最受欢迎的类别，成本和难度最低。

在2019年B站排名前100名的业主中，“food bright 3”和“food please close your Eyers”是最受欢迎的，专门从事食品评估的业主。前者主要对特色小吃进行开箱评估，后者将分享各城市正宗餐厅的口味体验，相信食物背后的典故。

然而，目前市场上大部分的食品评价视频都存在同质化和严重同质化的问题，这使得主题新颖、脑袋大的评价博客很容易脱颖而出。例如，《贤惠宝贝》和《蛋黄学校记录生活》是2019年百强大师赛的新成员。

粉丝们经常说“好孩子的钱好赚”。《网购受骗》系列成为了他的一个固定专栏，为粉丝们提供了人肉购物的避雷针。还有一些创新的系列计划，比如“如果你24小时只吃蓝色/绿色食物会怎么样”。

“记录生命的蛋黄学派”深受各种好奇的脑孔的喜爱，如自制的关东烹饪、毛学旺、炸茄子盒等。在他的脑孔创造之后，生活中看似普通的东西也可以成为关注的焦点。

数字评估是专业要求最高的类别之一。一个好的评价需要真实可靠的数据、详细深入的产品特性展示、博客作者清晰准确的表达、尽量简单的解释、专业性与知名度的结合。

除了zealer和fview等成熟的专业评估媒体外，越来越多的数字评估博客作者更接近普通消费者。例如，小白评估、大米评估、科技美学等

科技美学专门从事数字评估。视频风格轻松幽默。从粉丝的角度，用扎根的语言分析前沿数字产品。比较评估是他的王牌专栏，涵盖了许多产品，可以触及消费者的痛处。这部剧的播出量相对较高。

游戏评估是B站的长板，游戏区也是前100名大师数量最多的区域之一。其中，老番茄、中国大猩猩男孩、c君、Ao厂长、怕火的王老菊的视频都非常个人化。他们的评估领域也有自己的侧重点。例如，厂长敖主要对单机游戏进行评估，王老驹主要对模拟商务游戏《怕火》进行评估，渗透王C主要对恐怖游戏和独立游戏进行评估。与B站相比，

是一个独特的抖动类别，这是一个车辆评估系统。这个垂直的tiktok已经产生了数以百万计的粉丝。说实话，Tiktok汽车评估公司是脚踏实地的赢家。例如，《猴子说车》在广州车展上整理出了几款用户不应该购买的车，一举获得了很多关注，这在传统的汽车评价媒体中很难看到。

美容评估是几乎每个美容博主都会参与的话题。这也是最常见的品牌植入和推广形式之一。然而，随着正餐的普及，观众对普通的评价视频变得越来越警惕。观众希望看到美女博主说出真相，于是出现了“用生命来评估”的奇怪手势，比如用人体接触来评估防晒霜的效果，用亲自喂蚊子来评估驱蚊产品的效果。

在实现方式上，评价博客与其他KOL没有区别。一部分是平台补贴，另一部分是商业订单接收，最重要的是后者。Tiktok

车主高度商业化。由于购车人群和短视频平台高度重合，汽车品牌方面在垂直KOL中非常低。

以拥有2522万粉丝的“老虎说车”为例。星图显示收到的订单数量为71。1-20秒视频报价30万元，21-60秒视频报价35万元。它也属于整个星图人才报价的一线级别。

B站的游戏评估和数字评估博客经常收到手机制造商的广告，越来越多的手机新闻发布会将选择与KOL合作。今年4月，在新闻发布会之前，荣耀30手机通过与up大师“古代安装猿”的直播联动，现场进行了开箱评估。然而，这种评估是一种非实物评估，旨在创建stem和推广品牌。这是B站用户的良药

除了商业订单之外，一些移动评估博客也可以获得平台赞助，比如苏宁、京东。博客作者也会在视频中推荐这个平台。

许多品牌也会主动向拥有一定数量粉丝的up车主发送公关套餐。一般来说，它们是礼品盒、新产品和其他需要增加曝光的产品。目的是为观众植草，创造新产品的影响力。

平台补贴部分，除B站在中国有创作者奖励计划外，tiktok、微博等多为流量补贴。YouTube的平台收入将更高。2018年，该平台上最赚钱的博主是一名评估玩具的8岁儿童，年收入高达2600万美元。

首先，这是真的。与美化、堆砌文字的品牌广告相比，评价视频能最大限度地展示产品本身，能最真实地展现产品在镜头前去掉滤镜后的状态，直观地展示消费者最关心的问题。

评估视频还可以产生补偿满意的效果。对于一些你暂时买不起或买不起的东西，当你感到痒的时候，观看评估视频会产生一种参与感。物质欲望的短期满足也会让很多人无法停止观看视频。

评价视频的出现改变了消费的话语权。过去，消费话语权被广告商和传统媒体垄断，这种趋势是自上而下触发的。评估视频可以让每个人发出自己的声音，这不是规则和传统的定义。产品的好坏应该受到最真实的审查。

此外，与传统媒体严格的专业评估不同，本次评估视频更注重如何在确保准确性和客观性的基础上，增加更多有趣有趣的评估姿势和大脑开放性评估维度。有时，观众不仅看到了对产品的评价，还看到了博主的大脑漏洞和角度。