国家出台「带货主播」职称标准，薇娅李佳琦“拿不到最高级”

作者杨培文

近日，人力资源和社会保障部、中央网络信息办公室、国家广播电视总局联合发布了《网络营销网络国家职业技能标准目录》。这是人力资源和社会保障部宣布“网络营销人员”在2020年后正式成为新职业的又一个重要时刻。

早在去年7月，人力资源和社会保障部就正式宣布，“网络营销人员”已经成为一个新兴职业，有四种工作类型，包括“直播销售人员”，这意味着“李佳琪、维娅”等主持人已经正式成为正规主持人。

同时，这也表明“商品直播”行业在不到五年的时间里一直在崛起，并已成为一支“正规军”。

新颁布的《标准》对“网络营销人员”的职业技能要求、资质、等级、学历等方面作了详细规定和说明。

其中，三类工作分为五个级别：产品选择器、直播销售员和视频制作和推送员，分别为5级/初级工人、4级/中级工人、3级/高级工人、2级/技术员和1级/高级技术员。

简单地说，主播也可以评估职称。

但是，如果我们仔细研究职级选择的要求，李佳琪和维娅作为主播，只能被选为四级工人/中级工人。

发生了什么事？

大多数人可能认为李佳琪和维娅是直播行业的第一和第二领导者，所以他们应该被评为一级或高级工作者。然而，根据《标准》的申请和选拔资格，他们只能被评为“四级/中级工人”，因为他们只满足“从事相关工作4年以上（含4年）的要求”。

如果你想达到这类工作的“上限”，你需要达到什么标准？

首先，每一级职称都需要有相应的资格证书。在进入下一阶段之前，必须完成规定的培训标准课时，并获得结业证书

。其次，在取得相应资质证书的基础上，必须满足相应的工作年限

。最后，要满足学历（大专以上）或相关专业毕业证书的要求，加快晋升。

此外，本次发布的标准还根据理论知识和技能要求划分了不同类型工作的权重。

3~5级员工“注重执行”，主要权重划分为直播的基础知识和专业能力。1~2级员工“注重管理”，更注重直播选择决策、营销策略、团队管理和培训。

从以上条件可以看出，一名主播是否专业、优秀，不仅取决于“粉丝数量和售出商品的Gmv”等因素，还取决于“职业道德、相关知识和技能要求”等多个维度。

职业技能标准目录的提出对整个直播和传送行业有什么影响？

1）专业标准化，加快直播行业快速发展

从2015年电商行业蘑菇街第一个直播模式，到2019年直播电商第一年，再到2020年疫情推广，电子商务已经被推向了直播之风。

在过去的六年里，除了李佳琪、维雅、罗永豪和辛巴的爆发，直播室每年已经实现了100亿Gmv。今年以来，各商业品牌的自播业务也相继爆发，双11 43个自播房间成交额突破1亿元。

由此可以看出，整个直播行业的快速发展必将带来直播、商品及其他相关行业需求的快速增长。

目前，市场上许多MCN机构已经开始培训主播业务。其中，罗永浩、辛巴、维雅已经开始用货物培训专业主播。除了全品类中的货物锚外，他们还将培训垂直品类的锚，以实现更专业化。

这一次，专业标准化也是为了给从业者信心和指导，加速整个直播行业的快速发展。

2）通过严格控制质量，直播行业的“生态”将更加健康

过去，直播的交付出现了很多混乱，这是有目共睹的。销售假货，主播扮演边缘角色，为节目效果大肆咒骂，耸人听闻。。。使直播内容的整个生态变成了瘴气。

这一次提出的一项专业准则明确规定：严格控制质量。

这不仅对直播商品的“内容质量和商品质量”控制提出了更高的要求，也体现了国家层面对直播商品整体生态的关注。

从直播内容来看，运营机构也观察到了很多创新趋势：比如白草集的宫廷剧和opale打造的护肤科普直播，不仅保证了直播内容的质量，还完成了品牌商家的目标。

因此，“严格的质量控制”对直播内容规划中的品牌和主播来说是一个新的挑战和要求。

元气文化创始人赵元元曾提出一个观点：没有直播电商平台就没有未来。

可以预见，除了主播的持续努力之外，未来整个直播生态将再次爆发，至少在品牌自播和私有领域直播中。因此，整个行业迫切需要更多的专业人才加入。

这一次，专业规范和标准也对员工提出了新的挑战和要求：如果关闭，反而会被洗牌和淘汰。

直播从“野蛮增长”到“正规军”的转变是整个行业的进步。同时，它也让大家对未来直播生态充满期待。

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