腾讯微信直播值得做吗？谁能获得微信直播红利？

说到社交电子商务，你会想到什么平台？

很多人可能会想到拼多多和聚会。

品多多和云记是微信生态圈的产物。

在微信中，有一条作为“信任背书”的社交关系链，低成本的客户获取使得第一波社交电商完成了原有用户的积累并持续增长。在最近的疫情期间，包括去年，最热门的电子商务形式是什么？

以淘宝为代表的“直播电商”直播。

想象一下，如果将社交电子商务和实时电子商务结合起来会发生什么？

腾讯于一年前结束，是一家微信直播形式的社交电子商务公司。自腾讯诞生以来，它就一直在瞄准电子商务。最近，在疫情的影响下，它有着强劲的增长势头，最近行动频繁。

据微信官方称，小程序直播是微信官方提供的一种商业工具。商家可以通过applet的直播实现用户交互和商品销售的闭环。

然而，对于许多企业和个人来说，最关心的三个问题是：

让我们来谈谈这篇文章。

与客户获取成本较高的传统电子商务相比，社交电子商务具有“低成本流量收获”的特点。

通常情况下，以冲击价格敏感的下沉市场为起点的品多多

和家庭采购主力宝马集团从社区开始，然后采用社交推荐+会员电商的聚集模式。

在移动互联网流量快速增长的时期，通过社交关系链在微信生态系统中“低成本收获流量”是社交电子商务的一大特点。

自2019年以来，移动互联网流量的增长逐渐达到峰值，并进入股票期

。在新形势下，过去广泛的流量采集已不再适用，社交电商进入下半年精细化运营。

在此期间，腾讯亲自走到了尽头，开始以直播的形式开展社交电子商务。

移动互联网已跃居榜首，官方账户阅读数据也在下降。如何重振官方账户的存量流量是微信面临的一个问题。

互联网巨头之间的战争基本上是对用户时间的掠夺。Kwai tiktok

对视觉内容更感兴趣。用户的注意力，尤其是年轻用户（未来的主要消费群体）正被

的jitter和fast hand等短视频应用所吸引。虽然腾讯这个相貌平平的集团已经建立了自己的微观愿景，但它始终无法跟上发展速度。在核心产品微信上采取一些举措——开发腾讯直播、视频号码等已经成为一个必要的选择

。同时，这也是微信产品自我进化的必要举措。

在3G和4G时代，以图文为主的微信实现了爆炸式增长。在5g时代，我们将大力发展直播、短视频等视觉内容，使我们在未来不会落后，让产品活得更长。

微信生态系统下的电商基础设施完善：支付渠道成熟，用户支付习惯形成。

微信在电子商务领域潜力巨大。在品多多、云记等微信生态系统下开发的社交电商模式已经得到验证，用户受到了充分的教育。

直播电商的模式是淘宝葵，其他平台验证了直播电商的市场规模继续增长。

综上所述，上述因素已成为腾讯成为社交电子商务的推动力。

、

“腾讯直播”是基于微信applet的开放性开发的产品。它不是通过微信正式发布的，而是由腾讯PCG直播团队发布的。

2019年3月，腾讯直播正式开始内部测试。它选择了电子商务作为场景。它被定位为商家和内容创作者的广播工具。它是基于applet的功能开发的，由腾讯的live app和watch live applet组成。

广播公司在腾讯直播应用上开始广播，该应用可以同步分发到watch live applet，用户可以在applet上观看直播。

首先，直播业务统一在信息流业务的“腾讯聚焦”下。分众直播成为腾讯直播业务

对外输出的统一品牌。随后推出“重力直播”计划，完善直播室营销工具，实施服务商模式，推出直播窗口功能，也可以与微信店和京东的商品关联。通用域名格式。

最近，由于疫情的爆发，线下业务被封锁，营销转向了在线。入驻腾讯直播的商家数量激增。

在接受腾讯直播服务提供商水松学院张扬采访时，

腾讯直播最近也频频行动，发起招商订单，推广典型直播案例，与直播业务相关的商界领袖在各大机构进行了深入宣传。

产品上也有新的操作。2月28日，微信正式宣布推出小节目直播能力公测。

在疫情下，传统企业和中小企业的业务数字化早已成为共识。

企业是否值得投资取决于腾讯直播

在1.0的社交电商时代，最早活跃的人其实是“微信”，随后是拼多多等社交电商平台的崛起。

腾讯微信生态圈社交电商直播也有此功能。

想象一下，如果一位公职人员对你喜欢的垂直领域进行了描述并一直在观看，有一天你会在一个实时视频中，像朋友一样聊天，并推荐一款你感兴趣的产品。你说你会下订单吗？

“腾讯直播不是流量平台，而是私有域流量的高效现金流工具。腾讯直播必须与微信私有域流量的运营紧密结合。

”张扬在回答“腾讯直播的本质是什么”的问题时告诉我

有两点很重要：

，无论你的流量是存入官方账户、小节目、社区还是朋友圈，腾讯广播都需要一定的流量积累。

根据腾讯直播的官方声明，直播将分发给腾讯的其他产品，朋友圈广告可以直接跳转到直播登陆页面获取流量。

但目前，如果企业/官方账户的所有者没有任何私人流量积累，则很难产生规模效益。

如果说在1.0时代的社交电子商务中，随着移动互联网流量的快速增长，社交电子商务可以利用常规不断“收获流量”以实现增长。〔1002〕〔1000〕〔1002〕〔1000〕企业应考虑如何持续获取用户的信任和忠诚度，如何在用户生命周期的不同阶段持续为用户带来价值，最终实现用户的保留和回购。〔1002〕〔1000〕〔1002〕〔1000〕〔1002〕〔1000〕可考虑是否为那些已累积大量私人交通但无法实现的商人和公众人物提前占据官方帐户。

但对于那些在微信生态系统下没有私人域名流量积累的企业来说，腾讯直播可能不是一个理想的选择。

过去，拥有10亿用户的微信在业务发展上非常“克制谨慎”，腾讯直播是进一步加快微信商业化的行动。

该官员将亲自结束社交电商+直播，这可能会在一定程度上加深外界对“微信是否已成为超级应用”的怀疑。

当然，张小龙过去也曾回答过这样的问题。他认为微信不是一种集中的存在，因为微信可以提供多种服务。

早在2017年的“广州2017·财富全球论坛”上，马云和马化腾就谈到了“赋权”企业。

马云说：“授权其他企业进行电子商务，但我们不是电子商务公司”，“我们是基础设施的建设者，建设电子商务的基础设施”。你不需要每年都租自己的房子。你不需要每年都租自己的房子。我不会让你每年都租的。“

微信已经