作者：余乔梅

编辑：雷军在洛里

小米遭受暴力袭击11周年之际的讲话再次传遍了互联网。

这是雷军继小米十周年演讲之后的第二次公开演讲。今年葵直播是tiktok、淘宝、微信、微信视频直播在“小米直播室”同步进行的。

随着演讲画面的刷动，挂在直播室的各种小米产品也已售罄。

演讲直播期间，小米直播室悬挂了107个产品链接，只有震动，淘宝店“小米良品情报局”悬挂了162个产品。

根据《飞瓜数据专业版》和《小虎路助手》的综合统计，8月10日晚，小米在三个直播电商平台上总共拿走了8400万件商品。虽然雷军没有在直播室带来商品，但这场“感人”的演讲极大地提升了小米产品的销量和品牌影响力。

1. “情感”演讲

提到了科技界的PPT新闻发布会。贾跃亭、罗永浩和雷军都是著名人物。

一代人会变老，但有人永远年轻。贾跃亭因梦想窒息，罗永浩转行取货还债后，科技界的红巨人雷军走了出来。

在这次主题为“我的梦想和我的选择”的演讲中，雷军首先分享了小米在追求梦想中遇到的困难和艰辛，然后发布了小米mix系列和平板电脑5等新产品。

在这篇演讲中，“最好的投资是投资自己”和“不要害怕做出选择，再做一次”等金句话在网络上广泛传播。

在演讲结束时，整个网络的人们看到了莱布斯的决心和目标。他说：“目前，小米的任务是真正站在世界第二位，但要赢得世界第一位需要三年时间。”

然而，在过去，小米采取了成本效益高的路线，多年来建立了一个“人性化”和“基础化”的人性化设计。但在过去两年里，小米已经开始进入“高端市场”。未来能否突破价格困境，赢得更好的销售业绩，显然是个未知数。

但毫无疑问，雷军的金科玉律为他赢得了一个机会。

网民支持的最后一位网络名人是老罗，他是哈默科技的前创始人，也有同样的感受。“艰难的生活不需要解释”，“不被嘲笑的梦想不值得实现”等名言也伴随着一代人的成长。

2. 与年轻人玩耍

事实上，像老罗一样，60岁后的雷军也是一名互联网活动家。

leibus的名字来自2011年小米手机新闻发布会。雷军在发布会上穿着黑色T恤和蓝色牛仔裤，这与乔布斯在苹果新闻发布会上的感受非常相似。

你还好吗，对于微博的长期运营，然后对于抖动和小红书，雷军不断在社交平台上耕耘tiktok，与用户建立密切联系，并管理自己的业务。

不久前，红星尔克在鞋业界掀起了一股全国性的浪潮。雷军在微博上发布了一张荧光绿色跑鞋的照片。不久，一些目光敏锐的网民指出，雷锋总统脚上的绿色跑鞋是安踏的。之后，安踏官员迅速前来认领，并将该鞋的型号标记为“c202gt”。欢迎你买同样的。

但很快，一些网友在下面评论道：“为什么不穿红星二可呢？”

于是第二天早上，雷军又发了一条微博，并在评论区留言：“回复网友的电话”。

不久，一位网友建议雷总每天发一条微博给他擦鞋。莱伯斯也不负众望，每天一双，并开始为cargo country带来时尚跑步鞋。

也在摇晃的平台上，雷军在不断强化他的tiktok属性。目前，他自己的个人账户拥有1003.5万粉丝。从tiktok的短视频内容来看，它的风格非常“罗永豪”。基本上，它可以分为自我拍照、分享创业轶事，以及一些专业的手机评估和产品推荐。

手机tiktok是雷军米粉的创始人，试图在抖动中展现自己平凡而鼓舞人心的一面，从而拉近米粉与米粉之间的距离。

一些米粉在网上说，“雷总带着一张笑脸，给人一种忠诚、诚实、真实、平易近人的感觉。”

实际上，雷军也利用摇动平台的互动，通过内容营销为自己做了生动的三维布局。这种方式不仅可以增强个人的IP影响力，还可以拉近用户之间的tiktok，实现有效的情感联系。

tiktok是一个演讲者或微博博主，或者也是一个声音输出的产物。

每一部《雷巴斯》的选择都是基于其自身的个人地位和粉丝关系的积累。他的人性化设计也与小米形成了强烈的联系。

事实上，雷军经营小米粉丝集团已经有这么多年了。每年都有一个米粉节，它不仅有仪式感，而且给粉丝们带来了实惠。这些也是《雷布斯》在直播领域取得许多引人注目成就的有力帮助。

雷军是科技界第一个有货的兄弟，名副其实。

3. 去年8月16日，雷军首次对商品进行了官方直播。根据官方的战争报道，送货当天直播室的观众人数超过5000万，订单超过57万，销售额达到2.1亿元。

2020年8月16日，雷军的第一个直播好消息

这场美丽的战役不仅肯定了小米在电商营销方面的努力，也激发了雷军对直播的兴趣。在

〔1000〕〔1002〕〔1000〕实况转播后，Lei Jun说：「很多产品被抢得太快了，还是有成就感的。我们会考虑把货物运送到第二次现场直播。」四个月后，在2021的1月1日，Lei Jun在颤抖中打开了第二个直播产品。现场直播观众总数超过3800万49万人次，广小米11销售3万人次，销售额1.88亿元。

是tiktok。

8月10日晚，淘宝店“小米良品情报局”的Gmv达到6866万元，在每日排行榜上攀升至第三位，仅次于维娅和李佳琪。

截图来源：当天，小虎路大数据

直播室的人气也呈现井喷式增长。

tiktok:the big voice of the small hoof

小米官方旗舰店直播室作为雷军的主要宣传阵地，也吸引了28万多人在线观看，同时，该店当晚排名1000万33.8万GMV tiktok。

截图来源：飞瓜数据专业版

虽然销售数据没有淘宝那么耀眼，但除了便宜的小米指甲钳和色彩鲜艳的中性笔，新款小米平板电脑5 pro、小米平板电脑5和小米mix4在上架时被抢走。

截图来源：飞豹数据专业版

此外，小米官方旗舰店直播室在8月12日的聊天日榜首，与当天罗永浩直播室的Gmv相比相差不到200万。

通过演讲和谈论梦想，我们可以将这些成就带给商品。除了老罗，就是莱伯斯。

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