早上我在刷朋友圈的时候，突然发现：

淘宝618将于今晚开业！

好家伙，这么早？离6月18日还有将近一个月吗？

“害怕”这一次让我赶紧研究618的新玩法，看看是否有特别折扣，以免错过“1亿”。

仔细了解结果后，我发现这次618的最大变化是。。。

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过去，预售需要熬夜。这一次，时间提前到了晚上8点（此时，996名网民甚至还没有下班？）。

此外，还有88vip会员优惠、大品牌折扣、“天猫榜”等玩法，看起来相当简单。阿里这次不会玩“花式”游戏吗？

01除了8:00预售，还有什么新的玩法？

1）只有一波

定金预售。去年618有两次预售潮，但今年只有一次预售潮！

预售时间为5月24日8:00（即今晚）至5月31日，预售余额支付时间为6月1日00:30至6月3日。

来源：智虎表弟

如果您在这段时间内不支付押金，您还可以参加6月1日至6月3日、中间品类日以及最后一个6月16日至20日的正常618活动。

但根据过去的经验，预售通常相对便宜。。。

2）红包全减和更真诚

天猫去年全减了40个300个，相当于87%的折扣

今年全减了30个200个，这一方面降低了全减的门槛，另一方面降低了85%的折扣，真诚加上“一对”。

天猫是200-30，淘宝是199-20和1000-50。消费者不需要收到代金券。系统将自动降低全额折扣。跨店全额折扣可与各种优惠券叠加。

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此外，为了提高小消费用户的转化率，天猫618今年还推出了20减2的小规模全减价，如果天猫的新来者，他们还可以享受20减6的红包和20减2的全额优惠。

3）奇特的优惠仍然很复杂

对于普通用户来说，几乎足以参与押金+全额折扣。

但是如果你有足够的时间，你也可以参加一些额外的活动来获得红包。

例如，在

618期间，你可以通过访问页面获得补贴，每天浏览商品和邀请朋友，你可以通过补贴（积分）在页面上兑换红包。

你也可以在每天20:00匆忙兑现大红包，最高可达500元。

同时，在5月24日、25日和31日，进入预售祝福袋活动页面。与朋友分享祝福包后，您将有机会获得奖品，包括618元锦鲤红包

4）250000个品牌。据该官员称，切割手的选择增加了

，今年的618个品牌中有25万个参与，1500万件商品参与了折扣，而去年只有10万个品牌参与。

今年618年新增了8200个新品牌，如爱马仕、古驰、茶颜月色、乐乐茶，以及一些新品牌，如竹本、薄荷健康、马力吨、摇滚动物园、奶糖派等

如果你想买的品牌去年没有参加618，今年你不妨再看看。也许他们会参加。

5）新班级代表，天猫名单

之前的618双11，每个人都需要到处抄写作业。今年，618直接开发了一个类代表功能——“天猫列表”。

不用说，这个列表非常实用。

用户只要在搜索栏中输入“天猫列表”，就可以看到很多详细的列表。

该列表分为v列表（官方列表）、销售列表、新产品列表、回购列表、口碑列表等

一些列表（如口碑和销售列表）也按美容、女装、家用电器、母亲和婴儿分类，家具、手机等

每个大类下都有无数的小清单，比如女装下的通勤女装衬衫清单、柔软化妆刷清单和美容化妆下的高端化妆刷清单。。。它们基本上是根据用户的需求进行分类的。

最后，我们最关心的是交货时间。

此618定义了货物的交付时间，并要求在婴儿详细信息页面

618上设置交付时间。对于在此期间的订单，天猫商户必须在买家付款后48小时内发货并移交给物流公司，并且在收到

天猫全球平台订单后24小时内有物流更新记录，必须在72小时内发货，海外直邮必须在120小时内投递，否则根据天猫的规定将延迟投递。

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这样可以有效地减少商家在活动前虚报价格、乘机涨价或误送货、收货多而无货的情况。

02阿里在新玩法背后的策略是什么？

这一次，在618个品牌中，有25万个品牌参与了此次活动。如果你想在这么多品牌中“突围”，选择、定价、营销节奏等内容是决定性因素。

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由于产品选择不当，无法跟上市场营销的步伐，企业每年都会抱怨：

618和双11等大型电子商务节根本赚不到钱，节后剩下的人也很少。

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数据显示，如果你想做好电商运营的每个环节，给每个营销带来确定性增长，你离不开一个关键行动——“全球营销”。

什么是“全球营销”？

这是阿里巴巴在2016年底提出的一个概念，旨在帮助该品牌实现数字化转型。（1002）

& NBSP

在2021日前刚刚结束的2021数据服务生态系统会议上，阿里巴巴改进了它，包括全球内容、全球会员资格和销售增长锁定。

1）“全球内容”：让顾客满意

现在，超过50%的用户每月在淘宝上浏览内容，超过1/3的订单来自内容消费。

随着越来越多的消费者在淘宝上消费内容，内容营销变得越来越重要。

因此，阿里巴巴的第一个行动是帮助企业做好“全球内容”工作，最终实现业务的稳定增长。

顾名思义，全球内容是“公共领域+私人领域”的全渠道内容营销。具体来说，它可以包括以下链接：

全渠道发布、植草除草和消费者资产沉淀

。那么，如何选择名人和账号来开展并实现“准确有效”的内容营销呢？

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如果只观察粉丝数量或根据以往发布经验判断，很容易出现发布反馈差、发布效率低的问题。

不久前，商品直播的声誉经常被颠覆，这也与此有关：

为了帮助品牌实现准确的内容营销，阿里巴巴推出了“人才数据库”。通过这个工具，企业可以清楚地看到谁是人才的粉丝，他们想要什么商品。

这不仅提高了人才与品牌的匹配度，也有助于人才提高直播的甄选效率。

2）“全球会员”：培养触控能力

阿里巴巴的第二个动作是商户的“全球会员运营”能力。

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