IP+IDOL+IT ，构筑短视频新型文化业态！

发布时间：2022-05-16 21:00:02源自：https://www.it-th.com作者：it谈话网阅读(353)

自短视频发展以来，它已经从娱乐扩展到文化教育、城乡文化旅游、艺术创作等领域。在内容多元化的同时，产业链也在逐渐成熟。

短视频格式应该如何定义？

研究中心、清华大学联合研究中心、联合新闻与传播学院Tiktok发表了关于新文化背景下短视频发展的研究报告，指出抖动所代表的短视频格式本身就是。它不仅是手工艺、绘画等众多文化创意产业的重要传播载体，也是文化创意产业的一种形式，属于新型文化产业。在清华文化创意研究院提出的“文化创意理论”体系中，短视频从文化、生活和科技的角度突破了过去的形式。它是当前文化创意产业最核心、最新颖的产业形式之一。

传统文化业态倾向于娱乐、艺术、旅游等领域，分别对应大众文化、精英文明和生活人文。消费场景是主线，而新的文化形式强调由消费驱动的个人赋权。根据不同的消费驱动因素，新型文化产业可以概括为“三个I”：IP、idol和it。

IP强调以“物”为驱动因素，知识产权、符号经济和种草经济是其具体体现。它的背后是一个具体而有吸引力的文化备忘录，作为一个流行的象征，推动文化消费和产业建设

idol强调“人”在商业模式中的核心作用。偶像代言、粉丝经济、网络人气经济是其具体体现。此外，与经纪公司打造明星的传统模式不同，新文化商业模式中的偶像具有更明显的草根性和创造性——毫无疑问，基于短视频，在这种新的生产方式中，it是“大量信息的it暴露和传播”过程中不可或缺的“基础设施”和“注意力”。它也是“信息技术曝光与传播”过程中不可或缺的因素。

以短视频为代表的新型文化业务的发展模式体现了移动性、情景性和社会化的特点。Tiktok

不仅关注中国传统文化的传承与再生，也关注文化在城市发展中的积极作用。更重要的是，中国一直在努力通过发展新的文化形式来创造健康的社会文化。Tiktok:

：短视频传统与传统文化研究

。同时，抖动也为城市文化带来了机遇。城市tiktok以城市文化传播的渐进性为特征。最初，大多数城镇通过当地美食和景点吸引注意力，这直接吸引了观众对文化旅游的关注。随着平台挑战等传播形式的引入，其传播内容进一步渗透到城市政府形象、公共设施和市政服务中，如2018年十大城市形象视频，前三个视频涉及政府形象和市政服务。同时，由于平台的准入门槛较低，越来越多的普通居民可以通过拍摄短视频讲述自己的小镇故事。事实上，它们正在汇聚，形成一个新的城市符号和形象。这为挖掘城市文化的潜在吸引力提供了一条新途径。

数据源tiktok 2018大数据报告

基于新信息技术的手机短视频，以体验为核心，在打造特定互动场景方面具有独特优势。利用这一功能，融合传统文化、城市文化和新兴潮流文化，打造大IP，将用户与原创“偶像”链接起来，调动观众的感官和情感，增强情感共鸣效果，可以成为未来短视频产业打造新文化形态的途径之一。

什么是成功的短视频传输案例？研究人员将其总结为一个三位一体：产生巨大的用户响应、传播积极的社会能量和带来强大的经济效益。清华大学

研究所教育项目主管Tiktok薛静在论坛上表示，Tiktok和充满活力的创作者共同开发了这样一个充满活力的生态系统，虽然直接驱动力是商业，但其影响远远超出了经济范围。它为这一代年轻人提供了一种想象世界的新方式，一种实现自我价值的方式，一个记录美好生活和刷新现实生活创造力的窗口。这对社会的影响更大。Tiktok Tiktok

清华大学薛静（右二），与音乐领域的发声师

分享，让民间音乐人有品位。流口水的骆驼，作为公众的代表，从摇摇晃晃到公众面前，其优秀的品质和积极的表达方式并不脱离现实。在很大程度上，它刷新了人们“网络音乐都是tiktok”的刻板印象，吸引了更多的民间音乐家甚至专业音乐演奏者来到网络作品中。TikTok City

重新定义了在不同城市开放公众游客的方式。西安在永兴美食碗酒和刷子的帮助下，成功升级了兵马俑、华清温泉、大雁塔等传统项目的新方式。2018年五一期间，西安旅游总收入45亿元，同比增长139%，在“国内十大旅游目的地”中排名第三。Tiktok还通过政府和企业合作，在城市文化输出、形象设计和品牌建设方面积累了经验，深化了区域旅游扶贫工作。