抖音案例：美食探店类腰部号：寻吃广州

今天，抖音培训网米格老师为您带来的是我自己最喜欢的账号：“寻吃广州”，这是一个美食探店类型的个人号，通过走访广州各地区的餐馆、大排档、小吃、饮品店，为观众介绍各个店铺的特色美食。

内容特色

首先，我们可以先看看该账号的视频内容特色。

通过展示食物的极致画面感来刺激观众的唾液分泌。

通过对食物的色泽、香味、口感进行全方面的细致描绘，让观众垂涎欲滴。

除了食物的描述之外，对店铺的整体环境以及热闹氛围的描绘，从侧面烘托出店铺名闻遐迩。

视频左下角都有美食店的链接，便于观众进一步了解店铺的特色美食和其他信息，便于观众收藏转发，口碑传播。

可见，该播主在创作的过程当中，将账号的定位贯彻得非常好，这类账号，通常很容易圈垂直粉。

数据表现

看完了垂涎欲滴的美食视频，我们来看看这个账号的数据表现。截止到小星写稿时间，该账号总共粉丝数量为抖音单平台161W，今日头条全平台（抖音、头条、西瓜）172.3万，排行1759位，属于典型的腰部号，但在具有显著地域特色的美食探店类账号中属于佼佼者。

从数据中可以看出，该在账号总共发布185条视频，平均单条视频获粉8731，获赞57862，评论890，分享4159，用户互动的表现也非常出色。

这一点，进一步说明了的重要性。

但是，我们通过该账号近30天的数据可以看到，该账号近期的粉丝增长正在逐渐放缓，甚至有小幅掉粉的趋势。这意味着，该地区美食类的垂类用户很可能存量不足，从而导致了增长乏力。

视频数据表现

看完账号的数据表现，我们再来看看每条视频的数据表现。

最热的10条视频，总获赞453万，占账号总获赞的45%左右，平均单条获赞45.3万，在美食类视频中，属于教科书般的案例。

和最热的视频相比，最新的视频获赞表现就比较差了，尤其是好几条跟美食探店无关的视频，表现极差。这是由其垂类用户的喜好直接决定的，所以，做视频情愿没有输出，也不要滥竽充数。

用户画像

看完视频的表现，我们再来看看用户画像，是否和账号的定位相符。

从上图我们可以看到，其受众用户中，女士偏多，为55.28%，男士为44.72%，年龄分布在15~35岁之间的年轻群体。

我们再看看地域分布，从下图中，可以看到，这个账号的用户非常垂直，来自其号主所在城市“广州”的用户占比高达80.31%。

综合以上分析，该账号的粉丝主要为广州本地15~35岁的年轻群体，女性较多，粉丝画像与账号人设的贴合程度，那是相当优秀的。

商业化分析

商业化方面，该账号从名称就明确定位为美食探店类的账号，因此其商业化的路径非常笔直。我们可以看到，它的每一条视频，都有POI定位，并且可以直达店铺首页，具有非常优秀的导流操作。

与POI相比，其商品橱窗的表现，就表现欠佳了。再一次证明定位的重要性，播主想要带货变现无可厚非，但是也不能什么都带，偏离账号的调性和定位的商品，受众未必会喜欢，还需精挑细选才是。

总结一下下

总的来说，这个账号虽然在大网中属于腰部号，但在美食探店类的垂类号中，其效果可圈可点，虽有瑕疵，但瑕不掩瑜。尤其是其粉丝与账号定位的重合程度，值得所有做垂类号学习。

账号定位，应是做抖音、快手等短视频账号的最重要指导方针，偏离账号定位的内容数据，粉丝通常不会买单。