高价电影票让观众远离电影院，抖音、爱奇艺成赢家

2022年春节期间，巨大的流量仍然是竞争的焦点，尤其是被称为“时间杀手”的长视频和短视频。

中国企业家刘哲明

编辑李伟

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中国，春节电影票太贵了。抱怨社交网络。开通影院售票平台后，北京各大影院每部电影的票价基本在60元以上，确实一年比一年贵。

数据显示，2月1日（正月第一天），2022年电影春节票房为14.75亿元，仅次于去年农历新年第一天的16.92亿元票房。

虽然这是历史上票房第二高的数字，但这是农历新年的第一天。然而，在业内人士看来，隐藏在数据背后的两个问题令人担忧。每部电影的平均票价比去年的49元越来越贵，而今年的49元越来越贵。在过去两年里，越来越多的消费者表示“电影票价格太贵”。

更令人担忧的是看电影的人数正在减少。今年农历新年第一天，电影观众人数为2574.07万，而去年同期为3446万。换句话说，仅农历新年第一天，电影观众就减少了近900万。

数据显示，截至2月5日24:00，2022年春节前五天，已发行票务52.4亿张，同比下降23.5%。累计观影人数超过9800万人次，同比减少4100万人次，日均旅客损失超过800万人次。

越来越高的春节票价被广泛分发。“看不起”和“最贵的春节摊位”降低了观众进入电影院的热情。被说服的观众对娱乐和娱乐的需求不会消失。相反，他们选择追求戏剧化，对视频提出投诉，并在家里刷短视频。与此同时，长短视频网站很早就推出了电影春节档案，“抢人”战争早在几年前就开始了。

爱奇艺官员告诉中国企业家，爱奇艺在1月27日推出了春节摊位，包括爱情故事、狮子少年、古董局、李茂班王子和误杀2。

为了满足用户在春节期间的强烈观看需求，腾讯视频虎年电影春节档还整合并推荐了多种类型的好电影。除了上架的一些新电影，还有经典喜剧，如《新喜剧之王》、《夏洛特的麻烦》、《唐人街侦探3》和《尴尬的人》。

two tiktok Kwai是一种快速抓人的方法，简单而粗糙。2022年，桂蒂托克在除夕夜寄出了20亿2亿元的红包，震撼人心的声音还宣布春节期间寄出了20亿元的红包。此外，春节电影tiktok的五大主要制片人也进入了“抖动电影”的直播，向红包发送福利套餐。

春节是中国人最重要的节日。它还成为移动应用程序争夺用户时间的一个阵地。由国内第三方数据机构QuestMaPress发布的2021春节特别洞察力报告显示，春节期间，网民在社交网络、游戏和视频上的时间比例最高，高达71.5%。

2022年春节期间，巨大的流量仍然是竞争的焦点。然而，随着移动互联网用户总数超过16亿并达到上限，春节期间的娱乐活动已经从红包战扩展到了长视频、短视频、游戏、电影等娱乐方式的全面爆发，尤其是被称为“时间杀手”的长视频和短视频。

窦“春”

1月27日凌晨5点多，李璐兴奋得睡不着觉。当天中午11点，她将踏上两年后的回家之路，与父母一起度过一个快乐的新年。她转过身，打开了微信。杭州官方在手机上发布的消息彻底扑灭了她的兴奋：杭州出现了新冠诊断，疫情主要集中在滨江区。

在询问了家乡的防疫政策后，李璐别无选择，只好退票，继续第三年“原地过年”。她重新计划春节计划，她送给家人的两袋胡清玉堂蛋糕成了她看完这部戏后的小吃：“通常我工作太忙，没时间看这部戏。这个假期只是一个小插曲。”tiktok，我还没看完，然后我会再次擦洗和摇动它。

和李璐一样，很多人都呆在家里看电视剧，刷短视频，而长短视频平台为这些人提供了丰富的内容。

“除了春节电影，我们还有从体育赛事到春节剧的各种内容的布局。”爱奇艺相关人士告诉中国企业家。

1月27日，爱奇艺正式发布春节期间体育内容直播计划。从1月30日到2月7日，爱奇艺应用（体育频道）、爱奇艺体育应用和猕猴桃电视台将直播澳大利亚公开赛、国家足球队、女子亚洲杯、西甲和WWE等43个体育赛事。

在该系列中，爱奇艺和新加坡电影公司Clover films制作的喜剧电影《团圆饭》于1月27日在爱奇艺的整个网络上单独播出。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示，希望家庭团圆电影《团圆饭》能为观众增添新年的气息。爱奇艺还将推出更丰富的内容，以满足春节期间观众的多样化需求。

短视频平台并不薄弱。Tiktok和Kwai Chi在几年前开始了一系列营销活动。

2019年春节，tiktok成为央视春节联欢晚会的独家媒体平台。2020年，tiktok以6.3亿元的价格购买了新年电影《尴尬的母亲》的配音，并在疫情期间邀请全国观众在家观看电影。2021春节后，葵春发布了春节营销战报告：红包数量为90亿3000万，超播量为15亿2000万，橙色和白色娱乐的观赏率为2亿6000万。

questmobile在《2020年春节移动互联网战争与疫情专题报告》中指出，疫情与春节的叠加导致移动互联网行业持续时间格局发生变化。与2019年春节相比，短视频的持续时间超过了手机游戏。一线城市活跃用户同比大幅增长，用户数量超过4600万。与前一年相比，短视频行业的总持续时间增长了近7%。它是春节的主要娱乐方式，仅次于移动社交网络。〔1002〕〔1003〕根据极光发布的2021年度Q4移动互联网行业数据的研究报告，移动互联网用户每天观看短视频的比例从10.8%上升到32.3%，从2018下降到2021，其中，短视频的优势字节比2020下降了5%。成功占领最长用户数，超越腾讯赢得冠军。2021年12月，整个网络月活跃用户数达到11亿6800万，接近上限，增长空间有限。

葵涌，2022年，握手并继续进行tiktok活动。在快速通道上，用户可以在1月19日参加各种有趣的活动，在春节期间分割20亿2亿个葵涌。随后，tiktok宣布，在1月24日至2月6日期间，tiktok、今日头条、西瓜视频等8位客户完成了年度风味卡，参与了红包等活动，并可分20亿元红包。

今年春节，除了红包补贴外，微短剧也成为短视频平台内容方向的一股新探索力量。

宣布在寒假期间，推出了多部葵达剧，出版了8部作品，涵盖了古董、甜味、医疗、幻想等热门主题。春节期间，还有专门的微剧场地。该剧的主题包括10多种城市情感、悬念、燃烧的大脑、绿色甜蜜的宠物和重生攻击。相关统计显示，春节期间，多个平台共推出17部短剧。

反击

中国互联网络信息中心发布第48次中国互联网络发展统计报告。它表明