蜂花单场卖出1039万，那些一夜爆红的直播间都怎么样了

另一个品牌的直播室起火。

，然后，tiktok的主题是确保蜜蜂不会崩溃，并且它也会对声音进行硬启动。11月15日，奉化官方微博回应：“该品牌一直在稳步发展，健康成长！”

@蜜蜂花微博

截图，肉眼可见，。根据karth的观察，仅在11月，就有三个品牌因为“全程直播”技术的直播而导致大量食瓜者观看。

除了蜜蜂花，@master sugar因为龙旭堂主播的俏皮话在微博上大受欢迎，话题阅读量达到1.3亿。《白草集燕溪宫真事》也借助宫廷剧迅速吸收了火药，粉丝达到23.8万人，超过了另一个长期培养的官方账号@baicaoji Herborist。

在经历了许多离场案例之后，我们需要思考：

为什么今年会有这么多离场直播工作室？在观察了几个直播室后，卡斯发现，在创造话题和引爆舆论方面仍然有规则可循。

首先，

微博、B站等平台上的前一场大火的源头——“盘古之交”的灵感来源于潘长江和谢梦薇的现场互动，通过两个创作过程和幽灵动物解读，这已经成为冲浪者熟悉的源头。

也有许多个人主播主动创建词干并将自己发送到热门搜索，例如李国庆。

在10月份的一次直播中，一名工作人员问李国庆：“当当网还是你的吗？”李国庆表示，他仍然是当当网的主要股东。“第二枚印章仍在我们手中。”他立即站起来，向网友展示系在裤带上的当当公章，说“没有人能保证他们不是每天都戴着它。”

丢脸，展示公章，尽最大努力玩弄阀杆，流动效果极佳。数据显示，10月14日，李国庆tiktok将在自己的裤腰上挂上当当邮票，并奔赴微博热搜索。10月15日，李国庆的语音账户增加了2.94万个。截至11月26日，李国庆拥有1855000名粉丝。

创造话题的能力也成为网络人气和货运量的重要砝码。在过去的90天里，李国庆带来了27个货场，总计6222.7万辆Gmv。

为了应对激烈的竞争，该品牌的自播时间越来越长，直播室的场景和人群也充满了把戏。因此，有很多视频片段可供二次编辑，而且总是有精选的黄金句子可供挑选、转发和传播。触动公众情绪的内容可能会成为热门话题，甚至成为热门搜索。

@宫廷设计再现了《白草集燕西宫传》的场景布局和人物形象，其服饰和道家的精致程度可与电视剧媲美。账号播出第二天，网络用户达到2000人。

10月30日前后，延西宫直播的亮点被网民截获并上传，并在微博和微信上广泛传播和讨论。11月2日，直播室的上网人数超过5万人。不仅是购物，“现场演播室追戏”也是观众获得的精神体验。

第三，

7月18日晚上7点，美容品牌韩舒在其他品牌之前宣布终止与吴亦凡的合同，表明了他的立场和态度。他的强硬态度得到了网友们的称赞，#韩舒终止了合同#登上了微博热搜索。

作为第一个站出来“顽固”终止合同的韩曙，韩曙的淘宝直播工作室迎来了高潮：近370万次观看，但只有两位普通的“农民工”主播。

后来，两位主播凭借出色的现场控制能力赢得了观众的青睐。他们被称为“汉书夫妇”。在各种金句也被传送到主要社交平台之后，它们也为品牌带来了“第二次走出圈子”的机会。

@Han-Shu官方旗舰店直播截图

直播室也迎来了订单热潮。据数据显示，此次直播持续了近23小时，累计销售额超过680万元，售出2.58万余件。在此之前，韩剧前七场直播的最高销售额只有20万元。

8月，韩舒的附属公司上海尚美化妆品有限公司也申请了“韩舒夫妇”商标的注册，该商标在国际上被归类为广告销售。因此，主播的魅力价值也可以成为品牌销售转型的重要动力。

第四，今年受欢迎的品牌直播室主要是国产品牌或厂家门店。

以蜜蜂花为例。在主播的抱怨和低调言论被传播后，网民们开始深入了解该品牌的故事。他们发现，蜜蜂的销售价格在10年内仅上涨了2元，36年内没有行政处罚记录。良心的形象进一步提高了用户的知名度，从而导致品牌销量和销量激增。

11 14，tiktok主播在抖动的短视频中感谢了消费者。11月16日下午，直播室打印了《现场消费》，主持人反复提醒消费者不要疯狂消费。

如上所述，直播室已经成为公众情绪的容器和创造话题的公共场所。在进行自播的同时，品牌还应该对直播室的作用有更深入的了解。

直播室的功能不仅限于销售产品和提高销售额。品牌直播室作为直接与消费者实时互动的窗口，还承载着品牌宣传和品牌公关的多重功能。

收到了网友们的大量问候，登上了tiktok和微博，蜜蜂花的销量大幅上升。在过去的15天里，官方旗舰店tiktok已经对整首曲子进行了10次直播，GMV总计达到1100万辆。然而，

但是bee flower仍在努力留住“旁观者”，把他们变成消费者或粉丝。

最近，bee flower通过设计提交、粉丝昵称征集等活动，提升粉丝互动热情，保持粉丝粘性。数据显示，在过去15天里，tiktok的官方旗舰店增加了73.5万粉丝，粉丝数量为96.1万。

屏蔽和热门搜索能给品牌带来什么？所谓的疯狂消费真的有价值吗？从过去的品牌案例来看，人气可以引起人们对该品牌的关注，并大幅增加销售额，但这种人气无法持续。

目前，蜜蜂的热度并没有在短时间内降温，但为了预测其话题的发展趋势，卡斯将从曾经爆炸的红星尔克那里寻找答案。

7月底，我们向受暴雨影响的河南省“破产”捐款5000万元，红星二科因此走红。消费者开始疯狂消费模式，京东淘宝红星二客被抢。com和其他电子商务平台。

但100多天后，疯狂消费的热情逐渐消退，红星尔科的线下门店恢复平静，在线账户也在流失。数据显示@hongxingerke品牌的官方旗舰Gmv在一天内波动在10万到30万之间。

由流量创建的品牌也可能因流量而适得其反。stem的生命力并不持久，绑定在stem上的品牌人气也转瞬即逝。最后，消费者仍然会从产品的角度选择商品。

就产品竞争力而言，热门搜索和话题不可能一夜之间迅速提升品牌。提升品牌价值也是一项全方位的大工程。

对于蜂花、白草鸡等品牌，在疯狂消费浪潮消退后还能剩下什么？只剩下一根茎吗？这需要时间来验证。