视频号直播好物节的“银发经济”，4位奶奶用潮流征服观众

这一趋势不是针对年轻人的特别会议。视频中美好事物节的现场直播很好地展示了这一点。每个IP都有自己相应的受众，流量不会集中在顶级帅哥和美女主播身上。

其中，四位祖母是电影节现场直播中“银发主播”的典型代表。11月5日的直播从下午12:30开始，到下午4:30结束。共有27.2万人观看了现场直播。

11月6日，奶奶们进行了近六个小时的现场直播。进入直播室的观众比前一天多了8万人，超过35万人。他们是“时尚奶奶”。

虽然他们已经进入了暮年，但他们的心态非常年轻。四位奶奶热爱时尚和积极的能量。他们将退休后的生活记录在视频号码中。这位年轻的银发女郎深受跨年龄观众的喜爱。

四位祖母是74岁的王念文、70岁的王星火、65岁的林伟和64岁的孙杨。《时尚奶奶》的四位主角在20年前学会成为模特时成了好朋友。

因为时尚大妈心地善良，她们热衷于做公益性的内容，为社会传递正能量。

目前，“时尚奶奶”是腾讯公益自媒体的合作伙伴。

路透社和monnocel杂志报道了时尚奶奶的故事。他们的短片旨在向公众传达新时代中国老年人的精神面貌，希望用爱和正能量感染更多的人。

11月6日，在“秋冬装”主题视频号的直播中，观众在直播室的平均停留时间达到了3分27秒。现场直播期间，四位奶奶耐心分享了不同季节的着装和搭配，并亲自展示了比赛的效果。

观众对现场直播的时装大妈们频繁的“换装表演”非常感兴趣。每个人都想知道不同的衣服会产生什么效果。

在直播室，“时尚奶奶”上架了各种各样的产品，如千丝闪光条纹、河画长毛巾、彩色边千鸟格等。数以千计的丝绸闪光条纹最受用户欢迎，共售出299种产品。

据百准统计，“时尚奶奶”产品的购买转化率已经达到5%，即每100人浏览一次产品，就会有5次产品交易。

“时尚奶奶”产品购买转化率高，主要是因为产品价格优惠、产品质量保证、粉丝对时尚奶奶的信任。

根据百准的数据，“时尚奶奶”最畅销的产品是千丝闪光条纹和河图长毛巾，价格在69元以下。根据价格理论，价格低于69元的产品有更大的交易机会。

总体来看，“时尚奶奶”带来的商品价格一般在50-200元之间。据白准统计，50-200元是视频观众最能接受的价格区间。

此外，当时尚奶奶在直播室亲自演示服装搭配后，许多用户清楚地知道哪些产品适合自己，他们对产品的选择也就不那么担心了。

值得一提的是，在每次直播开始时，“时尚奶奶”的视频号码主页上都会有直播通知。

时尚奶奶们总是充满积极的能量。

在视频中，四位奶奶穿着时髦的服装，面带微笑出现在镜头前。他们穿着华丽的旗袍，走着标准的模特步。他们兴高采烈地出现在每个人面前，没有任何衰老的迹象。

如果不仔细观察，很难发现他们是平均年龄为67岁的退休人员。正是因为“时尚奶奶”欣然接受自己的晚年，并展现出乐观的一面，他们的许多同龄人甚至年轻一代都渴望这样。

此外，“时尚奶奶”非常热衷于公益事业。今年8月4日，他们录制了一个公益项目，用“爱是值得长久的”来帮助农民。

在宣传片中，“时尚奶奶”来到农村，教老人如何使用智能手机在线支付水电费，使用地图查看路线，以及在线注册看医生。同时，他们还参加了全国各地的许多关爱留守儿童和扶贫活动。

正能量的新时代奶奶让《时尚奶奶》获得了大量粉丝。他们在整个网络上拥有200多万粉丝。自去年9月起，“时尚奶奶”开始在视频号码中输出内容。在短短的一年里，她已经收获了九个10W+喜欢的视频。

白准认为人性化设计的定位是激活流程的关键，《时尚奶奶》充分发挥了新时代奶奶的人性化设计。

年轻的银发形象深受跨年龄观众喜爱。从他们视频号码的评论区来看，不仅有同龄人的赞赏，也有年轻一代的钦佩。

时尚奶奶的内容总是离不开一个主题，那就是时尚。他们的衣食住行都与新时代相适应。

万圣节前夜，他们四人去上海迪士尼乐园过万圣节，模仿年轻人玩变装游戏。《时尚奶奶》想告诉观众，万圣节不仅仅是年轻人的节日。

他们会记录下一起旅行、穿着时尚服装和在咖啡馆聊天的快乐时刻。他们还将在不同场合分享小礼服的搭配。

正是因为《时尚奶奶》处处彰显潮流魅力，与新时代完美结合，才跨越了年龄差距，受到了广大年轻粉丝的喜爱。

张和在联系视频号码之前告诉白准，他实际上是小白的一段短视频。她负责《时尚奶奶》的所有拍摄和后期工作。张鹤表示，《时尚奶奶》制作的所有内容主要是探索四位奶奶的亲身经历。

白准认为，与其他短视频平台的不同之处在于，视频数量为不同的IP提供了不同的增长环境。创作者可以在这里操作自己的内容和业务位置，而不必受制于一双无形的手控制流量分布，这双手笼罩在交通焦虑之中。

通过运营，IP可以在视频数量上积累自己的受众基础，输出有价值的内容并获得正面反馈。在日常积累的基础上，借助节点营销，扩大影响力，形成形象周期。