B站，没有企业家

当你提到企业家中的“网络名人”时，你会想到谁？

雷军，小米的“形象代言人”，经常活跃在主要社交平台上？还是《我们第一次进入职场》中的出色老板董女士？或者是《建王3》的制作人郭伟伟，他第二次亮相，或者是老乡鸡的董事长舒从轩，他开了一个200元的新闻发布会。。。

不得不说，近年来，越来越多的企业家活跃在公众视野中。他们继续建立自己的个人设计，并向外界传达企业的发展理念。

社交平台已经成为他们最大的舞台。

以微博为例。几乎所有的企业家都有自己的微博来推广产品、分享生活和提出想法。。。丰富的内容让我们对企业家有了更全面的了解。如今，微博上有许多拥有数百万粉丝的企业家。

后来，随着短视频的兴起，用户数量和影响力迅速扩大。为了接触消费者，越来越多的企业家加入了短视频阵营。

然而，这些企业家背后的团队显然在选择视频平台方面有明确的选择。它也是一个由年轻人主导的平台。B站似乎对创业者没有那么大吸引力。

作为小米的“灵魂”，雷军一直处于公众视野和话题流量的中心。长期以来，他一直是企业家中“绝对的网络名人”。为了让更多人关注小米的品牌和产品，雷军不止一次亲自“大喊”。

2015年4月，雷军使用了“你还好吗？”先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生先生。目前已超过3800万首，成为“灵魂歌手”雷军

的著名作品。当年，配音的《你还好吗》也被评为年度最佳洗脑神曲，这几乎让雷军打破了这个圈子，大大提高了全民的知名度，“你还好吗！”stem也已成为年轻人的一种常见社交语言。

在接下来的一段时间里，雷军在各种新闻发布会上的讲话总是被B站的up master用作二次创新的材料。因此，在2020年之前，雷军虽然没有在B站定居，但他是一位在B站受欢迎多年的老红人。

B台的《幽灵动物》视频的流行也让雷军意识到，在互联网上，与年轻人保持距离最简单的方式就是“搁浅”。因此，在2020年7月30日，雷军宣布他正式驻扎在B站，并上传了他的第一段视频。B台的用户也鼓掌，子弹屏幕疯狂地刷着经典的格言“你还好吧！”欢迎

雷军进入B站的消息一出来，在B站鬼畜区工作的玩家们就沸腾了，曾经欺骗雷军的鬼畜视频迎来了“第二个春天”。

一段时间之初，雷军也能抓住B站用户的阻碍，连续发布多个与“你还好吗”相关内容的视频，用这个略带自我黑暗的元素瞬间戳破用户的心理，在广大用户心中树立了脚踏实地、贴近群众的个人形象。这些视频的播放量也是历史上最高的。

在“雷军”频道，视频播放总量已超过9.9亿次。虽然身份仍然有效，但雷军账户的初衷已经改变。从渴望成为一名有趣的大师，到现在，只剩下新闻发布会演讲的片段。B站的雷军现在完全缺乏个人形象的体现。

还有B台董事长兼首席执行官陈锐。虽然有245.5万粉丝，但只有7个贡献视频，都是与企业相关的发展。从另一个意义上讲，它们不能被称为“个人账户”。

雷军和陈锐在B站没有很好地发挥个人形象，所以B站没有“认真做生意”的企业家？

不太可能。当当网创始人李国庆不仅尽最大努力保持自己的微博文学地位，还为年轻人聚集在B站开辟了一个新世界。他评论时事，试图找出自己的第二条曲线。

你认为很难遇到想逃跑、大工厂跳进小工厂的老板吗；富人合理避税有意义吗？为什么他们不能控制电影的高收入。。。只要有热点，李国庆就可以有观点，在B站

上认真释放自己的真实性情。然而，B站的网民似乎并不买账。在李国庆发布的75段视频中，大部分都在1万段左右播放，弹幕也很可怜。

总体而言，B站的创业者还没有找到有效的方法。与其他平台相比，这些创业者从未迸发过太多火花。

随着移动技术的进步和社交网络的兴起，用户与企业之间的联系已经突破了时间和地域的限制。用户迫切需要与企业建立情感联系，越来越依赖“人”的信任和认可。

此时，作为企业的价值源泉和影响力中心，相关企业家或创始人需要站出来作为这个“纽带”，为品牌注入个人精神，产生强大的吸引力。这也是企业家活跃在社交平台上的基本原因之一。

微博分散的社会属性使其成为互联网时代的主要舆论阵地之一，也是创业者出口的首选平台。他们很容易通过个人魅力、创业故事、生活经历和其他高度热门的形象塑造点吸引公众的注意。

在微博之外，越来越多的创业者选择tiktok作为另一个职位。短视频的直观表达也让创业者更具立体感。当他们在其他平台获得巨大的粉丝流量时，他们还需要成为中长期视频社区的B站吗？

答案可能是肯定的。

一方面，B站的破环是显而易见的。无论年轻人喜欢看什么，stop B都会做他们喜欢的事情。从青年党到各种自制音乐、爱情和美食综艺节目，从《英雄联盟》的独家转播权到up所有者的花式人生，现在B台不再是小圈子的狂欢节。〔1002〕〔1000〕在2021年度新发布的青年用户群体内容消费分析报告中，克劳利还指出，B站用户中有超过86%的用户年龄在35岁以下，B站已成为年轻人的主要聚集地。

现在，年轻用户对B站的青睐已经转变为高活动率和长服务时间。B站发布的2021季度第二季度财务报告显示，月平均活跃用户达到2亿3700万，用户的平均日用时间长达81分钟。除了其独特的弹幕文化，它已经从一个简单的视频网站变成了一个有着相似兴趣的人的社交场所。

另一方面，随着新一代消费群体的崛起，品牌需要打破“立体墙”与年轻人沟通。作为年轻人最大的文化社区，B站已经成为品牌关注的新战场。

人们普遍认为90后和00后深受消费主义的影响。因此，当这些有强烈消费欲望的用户聚集在B站时，他们的商业潜力是不可估量的。

如果创业者能够征服这些用户，这将对他们自己的IP塑造和企业的形象曝光都是一个积极的祝福。

对于B站来说，虽然它有许多垂直向上的所有者和丰富的内容形式，但像雷军这样的企业家仍然很少，雷军之外的商业领袖从未出现过。

这种“稀缺”现象也从另一个层面激发了B站用户的热情。就像凤凰传奇、王冰冰等名人入驻B站时引发的流行现象一样，具有一定知名度的创业者入驻B站时也会受到大量用户的欢迎，这也是雷军首个视频突破600万的重要原因。

从这个角度来看，B站可能需要创业者为用户注入一点新鲜感。

既然B站和创业者可以相互实现，为什么B站的创业者如此之少？这需要从社区氛围和内容创作的角度来看待。

互联网平台有着自己独特的色调，B站一直年轻、多元文化，吸引着当代Z。同时，源于弹幕文化的身份感和归属感也让B站的社区氛围保持健康友好的形式。

站点B的用户能够容忍所有新奇有趣的内容，并且愿意用一个cl支持有趣的内容