淘宝推出新功能 ，双11前5000万人已涌入

今年的双11，桃溪电商推出了为期一个月的“植草期”计划。10月1日，淘宝购物的新功能——双11植草机正式上线。

消费者可以通过打开淘宝应用程序并点击主页底部的第二个按钮来查看。截至目前，已有5000万网民开始在淘宝上种草。

“阅读评估后，您可以立即添加购买和订单。这太棒了！”“植草机”为越来越多的消费者打开了通往新世界的大门。

对于淘宝商户来说，内容营销带来的高质量流量可以自然转化为淘宝天猫平台上的业务增值。根据9月举行的淘宝内容生态大会，当时植草内容覆盖的活跃商家数量接近50万。今年618年间，淘宝上的内容发布量超过1000万。

我应该在这双11上储备什么？在前几年，这是双11之前消费者最担心的问题。今年的情况大不相同。

如果你在国庆节节点打开淘宝应用，你会发现淘宝应用的界面设计最近发生了一些变化。最明显的一点是，下面的导航栏中还有一个额外的“手柄”——浏览是解决“双11买什么”问题的关键。

10月1日，淘宝开始对植草机进行内部测试。只要点击淘宝，消费者就可以进入植草机页面。在搜索框中输入您的购物需求，然后单击“种草”查看Daren发布的种草内容。

在植草机中，最新买家以视频或图形的形式详细介绍双11商品：包括评估和价格比较，以及介绍双11节奏和策略的实用宝典。

一大批时尚明星在植草机上分享了他们的库存清单：凤凰传奇的三件套带孩子的家庭作业、张佳媛的汗流浃背的发夹、王红李小沙子的露体连衣裙系列、著名电子竞技选手乌兹的周边推荐等等。还有数百位天才明星，比如兄弟、王妃、王妃、王妃、王妃和王妃，大湾区明星团和脱口秀演员，他们已经成为“人形植草机”，向网民介绍各种好东西。

你不仅可以从你喜欢的人那里找到好商品，而且在淘宝上购物时，消费者可以实时看到“购物趋势”，并从每日植草热点列表和随机热点搜索条目中找到新的好东西种草。

例如，在10月11日的植草热名单中，秋冬季节女孩们关心的“正确护肤步骤的科学普及”成为第一个。只要你点击，你就能看到大量与护肤相关的内容。无论你是护肤小白还是精致护肤专家，你都可以在植草机页面找到你想要的。

与全价、品牌标签的传统购物界面相比，短视频植草不仅可以更好地展示商品，还可以将商品与使用场景结合起来，给消费者一种身临其境的内容体验。在植草机中，消费者的活动性、停留时间和使用粘度都大大增加。

此外，今年的双11植草机还具有隐藏功能。如果你种草一定次数，你可以参加抽奖，有机会赢得49999元的空购物车奖。同时，消费者种植的草总量将转化为公益行动，为亚洲象提供栖息地保护。

消费者忙着种草，品牌也忙着从种草数据中探索新的商机。

据报道，今年上半年有200多个天猫核心品牌参与了内容营销发布会，不仅包括欧莱雅、雅诗兰黛、古驰等国际知名品牌，还包括永普、元气森林等国内前沿品牌。该品牌的购物内容营销通常侧重于围绕新产品发布的购物主题，包括新产品评估和用户互动。

永普咖啡是首批到访的品牌之一。

根据创始人铁皮的说法，在淘宝上做内容可以事半功倍。它不仅是最接近销售环节的，而且有助于品牌描绘潜在消费者并准确推广。

今年在天猫618，永普通过淘宝对计划成为主力产品的新产品进行了口味测试，并根据反馈数据进行了跟踪，提高了投资回报率（投入产出比）。

为了为双11做准备，永普从9月开始就在制作内容。它不仅与当局合作推出主题为#在线游乐园#的IP相册，还指导用户发布内容，赢得同类周边，并与当局共同策划首个线上线下联动活动。

自9月以来，永普发布了3000多条浏览内容。“与上月相比，整体曝光率、内容和商品点击量显著增加，与618次相比也显著增加。”

铁皮表示，希望通过在全站推出高质量的内容和品牌导向活动，通过内容植草，吸引更多消费者成为品牌用户，让永普更准确地与潜在的品牌客户建立联系。“通过内容种植新客户，一站式完成种植和收获的闭环，是浏览赋予品牌的意义。”

结合新产品发布、会员运营等行动，tin透露，永浦双11今年的销售目标至少是去年的三倍。

不仅通过短视频孵化新产品、寻找新用户，还借助直播开启新尝试。

在维娅、李佳琪等淘宝主播的直播室，双11小班已经成为一个必要的栏目。小班化不仅可以让消费者提前比较，选择最适合自己的产品，还可以让商家根据消费者和购物车的情况准备商品的数量。

“这款保湿水、干性皮肤1号和油性皮肤2号，我们会根据我们的皮肤类型添加购物车。正式销售时，我们会根据购物车的数据分配1号和2号的库存比例。”李佳琪在介绍保湿霜时说。

展示、种草、备货和交易。在淘宝购物方面，借助淘宝电商购物系统，植草与购物的融合过程帮助品牌实现了“植草到交易转化的最短环节闭环”。

内容生态将在双11迎来自己的狂欢节。

在首届淘宝内容生态峰会上，淘宝内容生态部总经理钱成强调，“内容正在成为淘宝的基础设施，而不是甜点。”

当流量不再无所不能时，能够与用户互动的植草内容对品牌来说变得越来越重要。越来越多的企业意识到，必须参与植草。

根据9月举行的淘宝内容生态大会，当时植草内容覆盖的活跃商家数量接近50万。今年618年间，淘宝上发布的内容超过1000万。今年4月，创作者的数量增加了14倍。

“在淘宝购物现场种草是很自然的。80%的内容自然会推荐一种产品。我们收到的用户反馈中没有公众意见或不自然的现象，我们可以获得良好的流量。”钱诚表示，淘宝用户自然有购物和消费的头脑，而这种原始需求已经成为淘宝植草环节的最大推动力。

在活动的恢复中，浏览团队发现，“如果从商户内容到Gmv的转换周期延长到15天，Gmv的转换将有10-20倍的扩展系数。”以购物为核心的淘西内容生态，在推广过程中已经成为一个经过充分验证的营销场景工具。

过去，分散在各个街区的商品评估、植草内容、直播室等内容，如今在淘宝生态系统中形成了一系列。消费者“一键植草”，品牌企业可以更快地找到高粘度的消费者，谨慎地操作人员、商品和内容。

也许在双11之后，我们看到的淘宝购物将不再只是一个内容领域，而是用户内容消费和品牌内容营销的新阵地。