快手搜索：条条大路通直播

视频搜索的烟雾越来越浓。

腾讯葵角刚刚宣布完成对搜狗的收购，9月27日，葵角发布了第一个快速搜索品牌TVC和口号——“生活来回答每一个生活”，并宣布截至8月，平均每天搜索速度超过3亿次。

早在今年2月，首席执行官张楠就透露他将增加对视频搜索的投资。

过去两年，微信也一直在升级微信搜索。张小龙在微信成立10周年之际也强调了视频搜索的想象空间：“微信沉淀了越来越多的视频内容，这些视频内容是一个巨大的知识库，我们希望有一天通过搜索和推荐来挖掘。”

早在2018年，百度就高呼“全面拥抱视频时代”的口号。

然而，在视频搜索比赛开始前不久，比赛就开始了。

葵搜索的优势是在私有领域。Kwai master search显示了更多人与用户的关系。用户可以通过搜索与大师互动，从而增强他们的社会属性。换句话说，搜索可以产生更高价值的私有域流量。当公共域流量的价格上升时，私有域流量的价值逐渐上升。自1002〔1000〕进入2021以来，葵花搜寻工作发展迅速。在过去的两个月里，在电子商务搜索领域，快速卖家的搜索量急剧增加。在商业领域，商业供应商的数量增加了31%。从4月到9月，快速搜索广告的平均日消费量增加了260%，广告的平均日覆盖率增加了150%。规模和收入都翻了一番。葵葵

今年推出了快速搜索业务，专注于创造商业产品和服务。同时，葵富广告平台将开启搜索场景，邀请客户推出快速应用、快速高效的应用搜索结果广告，创造营销价值。

这家巨头在视频搜索方面的努力背后是用户的巨大需求。根据极光发布的内容生态搜索趋势研究报告，用户每天都会在3.84个平台上搜索信息，41.7%的用户会根据不同的搜索需求和内容需求选择合适的搜索平台。其中，短视频平台表现良好，已成为第二大使用平台。68.7%的用户会通过短视频平台搜索他们想要的内容。

相当多的用户希望，在平台能够轻松高效地获取信息的同时，他们可以通过内容平台提供的个性化内容和互动体验获得复杂的服务。此时，基于推荐的短视频平台比传统的搜索引擎具有更多的优势。

与此同时，视频搜索也可以为巨头们开辟新的利润增长点。例如，在图形时代，关键字搜索的点击付费模式也适用于视频搜索领域。广告商可以通过向平台付费、输入特定类型的关键词和竞争排名来实现广告商的曝光需求。

目前，视频搜索的重点不再是提供准确的答案。更重要的是实行内容即服务，通过视频搜索连接用户和b端，提高商业化效率。

“内容即服务”已成为内容平台的主题。Tiktok Kwai从今天起开始使用

移动互联网。内容生态已经从图形文本转向了短视频，fast和颤音等短视频平台也获得了巨大的流量。随着用户增长的逐渐放缓，内容不再能带来流量的指数增长。将内容与服务连接已成为当前内容平台竞争的焦点。

信息不再是搜索的终点，而是服务。例如，在内容平台上搜索“美容仪器”时，不仅会出现相关的产品评估内容，还可以通过该内容直接购买产品，搜索“食品推荐”。不仅出现了各种食品店视频，还出现了优惠团购信息。。。用户可以通过内容吸引到消费场景，下订单并付款，通过内容获得服务。

连接内容和服务，不同的平台选择不同的道路。2017年，微信小程序诞生。这种更轻的方式降低了企业推出新产品的门槛。作为applet的入口，搜索为品牌和企业反复接触用户提供了更多机会。

另一方面，

从用户需求的角度来看，目前搜索趋向于生活场景，而视频的表达不仅满足了用户的搜索需求，还为用户带来了立体的身临其境的体验。葵富最新的搜索品牌TVC与生活密切相关：你每天吃什么担心，你赢了什么，你独自看到什么，你不擅长什么，你下个假期要做什么。许多人寻找生活的“答案”。在TVC葵秀中，

搜索不同生活和不同人群之间的联系。因此，快速搜索显示出更强的社会属性。每个搜索行为不仅是一种认知需求满足，也是一种社会互动和情感联系。

丰富的内容是搜索的前提。目前，fast hand也在扩大SKU，在过去的一年中，颗粒的含量已经得到了改进。娱乐、体育、迷你剧、葵葵等都在明显增长。这就积累了垂直类搜索的优势。根据葵贵美食的搜索品牌TVC和海报，快速搜索主要关注几个垂直类别，如食品、电力、短剧、体育等，这些与公众生活密切相关，也与葵富的优势密切相关。

除了用户的需求外，视频搜索显示的巨大商业空间也是短视频平台上超重搜索的一个重要原因。

百度已经证明了搜索实现的效率，视频搜索也可以参考传统的文本搜索方法，如信息流广告和广告空间竞争排名。

，例如，在快速推荐界面中，如果用户浏览或搜索零食相关内容，那么在他的推荐页面上，或多或少会出现好的食品店、百贵风味和一系列零食品牌的广告销售，如果用户出现网络红点，那么很可能会看到各种网红家、酒店的推荐。

此类视频广告通常按点击或曝光收费。此外，图形搜索的竞价模式也可以应用于视频搜索，通过展示广告序列收费。不言而喻，

tiktok Kwai是最重要的短视频货币化模式。它是声音和快手增长的主要驱动力。作为这一商业模式的重要入口，视频搜索的重要性不言而喻。葵花搜索的商业效应也非常显著：从4月到9月，搜索广告的日均消费量增加了260%，广告的日均覆盖率增加了150%。葵葵

，无论是快速大师社区中的老朋友文化，还是一直被强调的“信任业务”，都由快速用户和大胆的人之间的互动和信任关系支持，从而产生私有域流量。在搜索场景中，这种基于信任的私有域流量仍然可以发挥最大的作用。可以说，信任关系是葵搜索的养料，搜索产生的联系实现了信任关系的发展和深化。

精通内容的桂桂大师告诉《字母表》杂志，快速搜索更注重人的比例。用户可以通过搜索直接与人互动，比如与生活在这个世界上的人互动。这加强了快速朋友的社交属性，并加强了信任的作用。“搜索已经成为用户建立联系和社会关系的载体。”

此外，由于搜索的本质是用户的积极探索行为，因此在一定程度上通过搜索更容易找到你喜欢的创作者，然后建立更深层次的链接。因此，创造者获得了更多粘性风扇，这有利于其“私有领域开发”。4月，快搜负责人透露，桂桂的粉丝在搜索场景中获得了粉丝，后续行为中的互动频率、直播和电商交易都会高于其他场景。

基于这一社会优势和私有领域的流量优势，桂富力搜索也有助于其直播业务战略——通过搜索关键词作为接触品牌、商店和主播的渠道，增加直播电视提供商的更多入口。

葵搜索今年一直在更新。目前，综合内容搜索后，按顺序选择了直播搜索、商品、用户、产品、视频、图片、音乐、主题、群聊等。

现在，商品搜索结果分为两部分：“葵葵店”和“热销商品”。“快嘘