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微信放大招!付费推广会让视频号迅速崛起吗?

发布时间:2022-09-17 20:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(302)

龙哥果然诚不欺我!

在2020微信公开课上,张小龙说:

很多人视频号的迭代速度特别快,其实视频号这个速度才是微信正常该有的速度,我们下一年如果还是做得这么快,大家不要觉得有什么,是正常的一个状态

前不久,微信刚高调引流视频号直播,“视频号推广”这个重磅赋能工具就全量上线了,可真是一刻都没闲着。

其实上年九月,视频号就曾开启过“视频号推广”的内测,果酱妹也谈过视频号推广对内容创作者的影响,但没过多久,内测版就不了了之。果酱妹今天继续关注“视频号推广”,看看这个视频号版“DOU+”,究竟作用如何?

01 视频号推广要咋操作

2月25日,“视频号推广”小程序正式全量上线,用户搜一搜上搜索“视频号推广”就能找到(或者戳下面小程序卡片便可进入)。

进入小程序后,点击“”便可申请个人或企业推广账户

个人账户只需要选择行业类型提交创作者身份信息,便可提交审核而企业账户则需要提交以及

▲ 左为个人推广账号所需提交资料右为企业推广账号所需提交资料

(直播推广目前还在灰测中)。

而推广未消耗的花费,会自动转入可用余额中。在投放过程中,运营者可以也可预算进行追加或调整

视频号推广的价格和上年九月内测版本曝光的推广价格一致,,运营者可以自定义期待可以获得的曝光量”,后台根据运营者期待的曝光量得出推广报价

但要注意,

除了曝光量,(图片可使用默认封面,即视频原本封面,或选择上传

其中,推广人群可以选择“智能匹配人群”和“自定义人群”,。

视频号开始推广后,相应用户会在朋友圈看到运营者投放的动态,样式与好友分享视频号动态卡片的样式一致,但右上角有广告标识。视频下方的关注按钮一直展现(非广告视频的关注按钮仅在播放完成后才会展示),而且用户往下刷时,仅会推荐本账号的其他内容(非广告视频的下刷场景出现其他账号的内容)。

而如果运营者推广的是视频号直播(或直播预约),用户点击头像昵称跳转到该视频号的主页,而点击“观看直播”的按钮和卡片图片则会直接跳转到直播间(直播预约则是跳转到预约页面)。

▲ 左为视频号朋友圈曝光样式中为直播推广样式右为推广直播间样式。图源微信广告

这一次全量上线的视频号推广和去年九月份的内测版本,在功能和推广价格上来说都大体相同,但投放的效果怎样呢?

02 视频号推广,有作用吗?

果酱妹了解到,很多群友申请视频号推广时都遇到了一定的阻碍,驳回原因也千奇百怪。

果酱妹用小号申请时,并没有提供上半身手持身份证的照片,但驳回原因中并没有出现上述右图的驳回理由,那果酱妹修改这一次的驳回理由后,下一次等着果酱妹的,是不是还有别的原本可以一次性修改完的原因呢?

虽然大部分号主都拿着号码牌在门外等过审,但还是有朋友顺利跨过门槛,替咱们都试了试水。

先看看微信官方给出的案例

果酱妹从微信广告在2021年2月对外发布的《视频号商业产品能力介绍》的PDF中了解到,,还额外产生了视频观看、主页浏览和关注。

只是,大V毕竟有一定的名声和影响力,如果投放人群刚好是自己的粉丝,那命中率高一点也是情理之中,但大部分视频号主并不是大V,这些普通视频号主的投放命中率又如何呢?

据公众号“铭则网络营销”称,,推广他的视频号视频。

▲ 图源公众号“铭则网络营销”

4.47%的点击率和微信官方所说的点击率大致相同,推广成本低廉而且都有在后续带来浏览或点击,对于普通运营者和视频号主来说,或许是个不错的选择。

而视频号推广有这样的效果,因为它串联着微信最大的流量池——朋友圈。

上年九月份“视频号推广”的内测版本中,主打卖点一是:“”,而这一次却改成了“”,之前的口号让大家觉得,视频号推广能把视频投放到微信生态每一个角落,而现在的口号看上去似乎只能在朋友圈上推广。

但果酱妹在微信广告的PDF中却了解到,视频号推广在2021年Q2季度中有上线支持公众平台流量的核心能力计划

但果酱妹上述的这些,都是站在视频号运营者和广告方角度分析的,而当角度转到用户身上,这又不一样了。

从使用习惯上来说,用户习惯了朋友圈作为一个私密的朋友圈子,当大量广告卡片和陌生人视频动态涌入,果酱妹可以大概猜到用户在被冒犯后的反感心理了。

最近果酱妹发现朋友圈中的信息流广告是肉眼可见地增多,之前一天只会出现一次广告,现在最多的时候,变成隔三四条消息就会出现一条广告。

▲ 朋友圈截图两条广告中间只隔了三条朋友圈

广告入侵原本私密的朋友圈,对用户来说不得不说是一种打扰,用户可能会减少甚至停止刷朋友圈,毕竟,谁也不愿意在自己私密圈子里刷广告。

果酱妹还是愿意相信微信会控制好账号审核和内容把控,毕竟视频号推广才上线几天,一切都不宜过早盖棺定论。

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