双十一前夕，淘宝、抖音、快手三大平台流量玩法大盘点

今年的双11推广活动开幕不到一个月。今年各大电商直播平台之间的激烈混战也导致了今年的双11，气氛不同寻常。

，尤其是在即将发布字节和快速手的消息之后，这两个顶级短视频平台需要一张高分的成绩单来证明他们有能力直播葵村的增量市场。

主流电商平台已开始酝酿已久的“作战计划”，跨境短视频直播平台也加强了内容电商的创新播放方式和推广。本文介绍的是淘宝网tiktok和淘宝网Kwai在十一人到来之际发布的差异化游戏和平台活动。

，老传统玩家：淘宝live

淘宝tiktok live断开第三方连接后，淘宝网还做出了两手操作，一方面发布了“星X”，通过统一将特定类别的服务费降低到实际交易的2%，在短视频/直播/图片/文本/音频内容场景推广中丰富商业商品。

另一方面，客户进行了重大修改，重点关注双十一期间的短视频和直播布局。启动“全天星计划”项目，为企业制作的短视频内容提供更多流量，鼓励企业大力打造短视频内容。

从高质量人才视频的发布到手淘的流入，流量将被多次叠加和推荐。在淘大手边只需3分钟就能看到它。不难看出，短视频正在成为直播之外的最大增量。

在直播方面，该官员将主播分为五个梯队，并从主动直播、直播室粉丝观看和直播指导营业额三个维度综合计算主播的成长价值和相应水平。

不同梯度的主播对直播有不同的权益。以五楼主播为例，资源重点是建设一个超级直播室。频道资源+最爱粉区+特色主题等活动也将为腰部主播提供支持，新主播可以通过有效广播获得奖励。

双十一期间，流量推荐算法也进行了升级。提出了直播交通保障方案。交通分布将参考锚的匹配程度，为需要的锚提供确定性、准确性和灵活性三个有利因素。

不仅主播会更新，机构端也会更新。据官方介绍，除了机构冻结名单的主播管理升级外，金牌主播和广播公司母亲、MCN机构名单、业务合作服务和交通运营均出现升级迹象。

在即将到来的双11战争中，用户时间的竞争将更加激烈。短视频和直播内容仍然是淘宝的主要发展方向，推广打法将更加注重社交打法，从而进一步提升其总Gmv。葵葵

二、潜在玩家：快商

快卖家十一双投资项目近日也正式启动，这一快手在以往购物节活动发挥的基础上全面升级创新。

快116购物嘉年华、双十一套餐、大师节团组4大IP等多种玩法，将投入数百亿流量资源，覆盖数百名团长，通过C端用户做任务葵亿福利，进行业务分流。葵葵葵还将在

10 30上推出一场“快速之夜”大型网络联欢晚会，将30+的明星和许多快速大师的头目聚集在一起，试图打破江苏市场的标签。除了相应的产品链接和巨大的流量支持外，葵

还提供定制套餐。

第一种合作模式主要针对s、a、B级明星主播群，可以进行直播混合场单坑合作。其优势在于较低的合作门槛和单个矿坑的价格优势。它可以在有限的预算内与更多的主播合作。

合作的第二种方式主要是针对葵潮超级掌门人，推出了品牌专享的专享活动。凭借master超强的载货能力，打造品牌专属特色。

快速卖家仍然是潜在的股票市场。我们应该知道，在过去的四个月里，葵葵电商的总订单量仅为淘宝天猫、京东等多家企业的12笔，成为了电商行业。这表明桂桂针对下沉市场的社交网络策略无疑有效地提高了车站用户流量的效率，也证明了快速卖家的巨大潜力。

三，第一种子：语音业务tiktok的

，从主要综合电力供应商的时间节点来看，大多数平台的模式将越来越长。Tiktok与

类似，是一种双十一节点的基本活动。它还指传统电力供应商的三套促销模式。它有跨店全方位、限时秒杀、粉丝票等方法。在双十一期间，交通产品将相应升级，以实现精准流量。

自助餐电商副总裁穆青，还对外表示：“该平台积极提供与数百万顶尖人才合作、大规模活动推广、加速广告宣传等措施，支持“好内容+好商品+好服务”的企业接触目标用户、与用户互动、产生购买力。”

值得注意的是，2020年1月至8月，语音及语音业务的GMV总量同比增长6.5倍，直播GMV数量同比增长36.1倍，tiktok商户数量同比增长16.3倍。不难看出，拥有6亿tiktok用户的颤音是品牌企业实现增量销售的新机会。

，与此同时，字节电力供应商tiktok也在团队内部建立供应链支持团队。团队成员主要是阿里和京东，后台质控团队也在建设中。有几十名团队成员，主要负责车间产品的质量控制。tiktok tiktok断链后，

正在重新安排旧框架的重组和业务逻辑，特别是在按字节支付牌照后，抖动的业务环境逐渐走上正轨。

tiktok本质上是淘宝选择建立短视频流媒体池或快速构建供应链。其背后的目的是改进“葵码”的闭环逻辑。〔1002〕〔1003〕根据阿里巴巴研究院发布的报告，2020的直播电子商务整体规模将突破万亿元，达到1兆500亿元，电子商务直播规模将扩大到2兆元，占2021，继续保持高速增长趋势。在这个万亿市场轨道上，三方在短时间内将难以区分，但在今年的双11之后，各方的发展背景将更加清晰。

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