新上线抖音电商小程序功能，抖音进入购物车+小程序电商新模式

本文相关：目前抖音小程序有哪些、抖音小程序开放平台、抖音小程序申请…

抖音电商生态布局

一方面：抖音电商依然以引流变现模式为主，依托于抖音商品橱窗、购物车，打通淘宝、京东的商品，用户通过抖音橱窗、购物车跳转到淘宝，完成支付。

另一方面：抖音橱窗也可以直接对接抖音小店。在抖音就能直接完成选购-支付。但是，众所周知抖音小店申请条件较为苛刻，此处不多说。抖音电商小程序

很显然，抖音并不甘心制作导流，依旧在不断完善自身的电商体系，意图为抖音电商用户提供完套的引流、变现服务。抖音电商小程序

于是，今年4月，抖音电商小程序应运而生。目前，抖音推出首批电商小程序。例如：小米商城

目前，安卓手机抖音版上线了小程序功能（苹果还没有上线电商小程序功能）。安卓用户在关注小米商城后，即可在后台小程序查看。抖音电商小程序

通过抖音电商小程序进入小米商城，即可在线购买产品进行支付。

但是，正因为抖音电商小程序还没有全面上线，这就意味着未来的可能性会更多。从抖音在电商这一块的投入力度和发展方向不难看出，抖音未来在将会成为继淘宝、京东之后的又一强劲电商平台。

所以，乘此机会我们要快速入驻抖音，开通商品橱窗、购物车等卖货方式，为之后抖音电商小程序的上线打下坚实的基础。抖音电商小程序

抖音商品橱窗

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抖音视频购物车

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拓展阅读

接下来，和千千一起学习：短视频数据分析中应该关注哪些关键指标。

在短视频运营中,数据分析是不可或缺的环节,所有运营行为的分析和优化都建立在数据的基础上。以下几组数据是短视频运营者需要关注的。抖音电商小程序

1.固有数据

固有数据指发布时间、视频时长、发布渠道等与视频发布相关的数据。抖音电商小程序

2.基础数据

(1)播放量。播放量通常涉及累计播放量和同期对比播放量,通过播放量的变化对比可以总结一些基本规律,如标题的含金量、选题方向等。抖音电商小程序

(2)评论量。评论量反映出短视频引发共鸣、关注和争论的程度。

(3)点赞量。点赞量体现出短视频受欢迎程度。

(4)转发量。转发量反映出短视频的传播度。抖音电商小程序

(5)收藏量。收藏量反映出短视频的利用价值。

3.关键比率

视频的基础数据是变化浮动的,但比率是有规律的。这些比率是分析数据的关键指标,是进行选题调整和内容改进的重要依据。

(1)评论率。评论率=评论数量/播放量×100%,体现出哪些选题更容易引发大家共鸣,引起大家讨论的欲望。

(2)点赞率。点赞率=点赞数量/播放量×100%,反映出短视频受欢迎的程度。抖音电商小程序

(3)转发率。转发率=转发量播放量×100%,代表用户的分享行为,说明观众认可视频表达的观点和态度。通常转发率高的视频,带来的新增粉丝量也较多。

(4)收藏率。收藏率=收藏量/播放量×100%,能够反映出用户对短视频价值的认定,收藏后很可能再次观看,提升完播率。抖音电商小程序

(5)完播率。完播率是指完整看完整个视频的人数比例,是短视频平台进行统计的一个重要维度。

完播率的提升,要注意两个点:第一,调整短视频节奏,努力在5秒内抓住用户的眼球第二,通过文案引导用户看完整个短视频。抖音电商小程序

4.数据分析维度

进行短视频数据分析,不仅要分析自己的视频数据,还要分析同行视频数据、榜单视频数据,各维度比对可从宏观和微观角度把握趋势和内容方向。

(1)可视化分析工具

可视化分析是将数据、信息转化为可视化的形式。

最基础的可视化分析工具就是Eκcel表格,运营者可以将自己需要的数据类型整合起来,转化为图表,使其更直观、清晰。抖音电商小程序

但是,对于较大量数据的分析,用Excd显然工作量过大,此时可以借助其他可视化分析工具来进行。

(2)飞瓜数据

飞瓜数据可以查看各网的运营数据,如播放统计、用户统计,还可以显示各平台的数据。抖音电商小程序

帮助内容创作者更好地跟踪内容数据,优化选题。为飞瓜数据的个人数据分析页面。

(3)卡思数据

卡思数据是一款基于全网各平台的数据开放平台,提供全方位的数据查询、趋势分析、舆情分析、用户画像、视频监测、数据研究等服务。抖音电商小程序

为内容创作团队在内容创作和用户运营方面提供数据支持,为广告主的广告投放提供数据参考,为内容投资提供全面客观的价值评估。

(4)西瓜指数

西瓜指数是一款小程序,主要针对抖音平台的数据,呈现24小时内播放、点赞前100名的播主及视频。

分为热门视频、热门音乐、博主榜单,运营者可以非常方便地掌握抖音的榜单趋势和动态。

1.请选取在自己内容方向上排名前五的短视频账号,进行数据分析。抖音电商小程序

2.请结合本节内容,对自己的短视频账号进行数据分析。

短视频大号:不同的领域分布价值影响与基本原则抖音电商小程序

通过阅读本章内容,你将学到：不同领域短视频的特点和代表，短视频的价值影响，短视频的基本原则。

领域分布

卡思数据将短视频内容分为17个方面,分别是军事、母婴、美食、旅游、财经、汽车、搞笑、科技、少儿、游戏、娱乐、影/剧评、运动健康、生活资讯、文化教育、音乐舞蹈和时尚美妆。

接下来从母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、影/剧评、运动健康及生活资讯看看每个领域目前做得较好的几个短视频账号。抖音电商小程序

母婴

现如今的父母人群主要集中在“85后”“90后”,甚至“95后”群体中,他们每天会花费很多的时间在社交媒体上。

在那里,他们希望获得的是一个个知识点,用更快、更丰富有趣的形式获取育儿知识。抖音电商小程序

为了让用户能在一两分钟里更加直观有趣地了解知识点,短视频就是一个非常好的方式。

下面两个账号都是该领域排名比较靠前的账号,“十八楼豆豆”的创作者是一位喜爱做美食的奶爸,定期分享好奶爸必备的各种常识。抖音电商小程序

“宝妈享食记”是由孩子和妈妈一起完成的美食分享短视频,每一期教一道菜简单快速的做法。“十八楼豆豆”和“宝妈享食记”的海报。