“现在请明星带货，简直就是诈骗！”

2020年，在疫情的催化下，直播行业蓬勃发展。除了维娅、李佳琪等主要主播外，许多明星也开始试水，并为直播带来商品。

自4月以来，越来越多的明星加入了商品直播。

据不完全统计，在不久前结束的618购物节上，郑爽、黄子涛、秦海璐、李宇春等数百名明星出现在各大平台的直播室或电商派对上。

刘涛、陈鹤等明星已被提升到各大平台，并开设了自己的直播室，开始将直播作为“副业”。

从不喜欢到承认，明星直播商品似乎是目前一个强大的渠道。然而，明星对商品有什么影响？

最近，一些制造商因被明星抢走而感到痛苦。

7月8日，一位知情人士在个人社交平台上爆出了知情人士直播商品的亮点，并得出了一个令人惊讶的结论：

一家白酒企业要求小沈阳直接销售白酒，当晚进行了20多笔交易，结果在第二天返还了16份订单，之后小沈阳队返还了1.5万元的维修费。

还有一位茶具制造商，他邀请叶一喜带来商品。这套茶具的顾客价格大约是200元。当时，直播室的在线观众人数接近90万，而叶一喜的总销售额不到2000元。

在制造商多次投诉后，叶一谦所属的MCN组织“快乐新闻广告传播有限公司”终于退还了1万元的维修费。

巧合的是，著名的金融作家吴晓波在搬运货物方面也表现不佳。商人说，当时他被邀请坐下来，收取60万元的维修费。最初估计他能卖出50万元的商品，但实际交易额不到5万元。

结合全五分位商品的数据分析，目前明星进入游戏的直播主要处于。

从表面上看，明星们有很多粉丝和强大的吸引力。它们应该是回应所有呼吁的“排水工具”，这也是各方对明星商品持乐观态度的一个重要原因。

“明星带来的商品仍在空气出口，许多机构正在布局。”业内一位资深人士表示，平台之所以重视明星和商品的直播，是因为明星可以给平台带来流量和关注，加速破环。

然而，事实上，对于大多数明星来说，现场交付的一碗米饭并不那么“美味”。

可能有以下原因：

不可否认的是，许多明星在运输货物方面取得了相当大的成就，但与整体相比，只有少数几个。

事实上，虽然明星带来的流量非常大，但聚集在直播室的大多数群体都是粉丝和吃甜瓜的人，这也是许多头号明星的交付数据无法与专业主持人相比的原因之一。

以大V曝光的叶一曦为例，

据wemedia和全国直播电商50强主播凤凰卫视联合发布的报道，Gmv 5月份对外宣传总额约123亿元，但实际销售额仅为1.9亿元左右。

收取了天价，但未能达到制造商预期的效果，这在一定程度上也是一个“骗局”。

（图片源网）

为了让直播室的销售更加辉煌，只有流量远远不够。

与在线热门主播相比，带着商品进入直播的明星主播往往是

。例如，李小璐的第一场商品秀根据剧本介绍了产品，但也说了错误的产品价格。他对自己带来的货物不熟悉。乍一看，直播前的准备还不够。

所以大多数明星直播工作室的“尴尬场景”是正常的，更不用说强迫独白和转换率了。

在以流量为依托的商品直播方面，没有专业化运营和长期的深度培育，最终会成为一个现场综艺节目。

邀请明星现场带来商品有其利弊。但回顾一系列的滚动，消费者对商品的需求是实用性和折扣。

毕竟，产品本身是决定消费者是否购买的主要因素。如果产品质量上乘或非常便宜，无论主播是谁，消费者都会付费。

例如，我非常喜欢周杰伦，但是周杰伦现场销售的产品比我直接从宝库购买的产品更贵，所以我当然不会因为周杰伦而支付更高的产品价格。