微信推“视频号”再度发力短视频！

1月21日晚，微信短内容“微信视频号”正式开启内部测试邀请。

1月22日，微信团队通过官方公告正式公布了微信视频号的官方账号。

微信视频号不同于订阅号和服务号。这是一个新的内容录制和创作平台。它位于微信的发现页面，就在朋友圈入口下方。

在此阶段，视频编号仍处于内部测试阶段。微信团队只向部分城市（广州、成都、西安、沈阳等）的用户开放浏览入口，因此并非所有用户都能看到。

并且创建者可以通过电子邮件向微信团队申请内部测试。微信团队将根据账号的影响力和类型，确认是否符合内部测试的条件。

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根据官方声明，这是微信推出的一个新的短内容创作平台，“人人都可以录制和创作”，专注于短视频。根据张小龙在

中的微信公开课PRO官方账号，可能是因为微信的公共广播是“不小心”由之前文章的平台组成的，其他简短的内容形式没有呈现。现在，更快、更轻的内容形式“视觉频率”应运而生。

从产品角度来看，短内容将在微信公众号消失之前补充其功能，使微信可以在内容上释放更多能量。无论何时何地，都可以在功能迭代中找到

的官方账号和微信公共地址。视频与微信公共广播是互动、独立的关系。视频号码是一个简短的官方账号，这是一个公众号码，在任何时间和任何地方都可以通过移动终端获得更简洁的内容，这大大降低了内容创建的门槛。

很多人在微信公众号上发送长文章并不容易，但通过视频号码发送照片和视频并不困难。虽然朋友圈也可以发布图片和15秒短视频，但无论朋友圈有多大，它也是一个封闭的系统，“视频号”是一个开放的系统，一分钟的视频可以表达非常丰富的内容。

显然，

首先，“视频号”让微信的内容在表达上更加多样化。

微信公众号中经常使用冗长乏味的文档。但这种形式并不是表达高质量内容的唯一方式。它可以比冗长的单词更简洁。一分钟的视频还可以表达许多要总结的书籍的精髓，以便易于吸收。

一篇长文章的阅读时间可能约为10分钟，但一段短视频的观看时间只有一分钟。高质量的内容不仅限于空间。短内容也可以是高质量的。“视频号码”补充了这些工具和功能。

其次，“视频号”让微信创作更具移动性。用手机拍摄和发布比以前在网络版背景下发布长篇文章要容易得多。

所以，如果微信公众号之前有高门槛的创作，视频号和短内容是低门槛的创作平台，鼓励全民参与，这更符合移动生活的习惯。

最重要的是，对于内容创作者来说，表达的频率可能更高。表面上，内容较短，但实际上，它可以表达更多。

最后，“视频号”的发布机制还允许内容突破粉丝订阅和朋友圈上限5000人的限制，并通过开放系统中的推荐机制进一步传播，这将使内容更快地到达更多人。

由于视频直观易懂，更容易形成长尾效应，覆盖更多人。作为一个拥有超过11亿活跃用户的全国性应用程序，微信必将产生更受欢迎的内容。

总之，在补充了“短、频、快”的内容能力后，“视频号”将极大地丰富微信系统的内容生态，也可以提升社交网络的能量和价值，从而进一步提升微信用户的活动性。

同时，微信强大的社会属性也将能够提取和放大短质量的内容。微信媒体官方账号带来自媒体红利后，

和

用户可以向其发送电子邮件。channels@tencent.com为了申请内部测试，你需要通过电子邮件提交影响力证明-”你可以提交你的原创视频作品，以及屏幕记录证明，如账户名称、粉丝数量和每个平台账户的互动次数，或其他你能想到的证明你影响力的材料。我们将根据您的创新能力确认您是否具备内部测试资格”

审核通过后，内容可以在移动终端上发布，并可以与文本和官方账号链接。

事实上，从申请内部测试的资格过程中不难看出，微信的做法是首先在公共平台和其他第三方平台上引入有影响力的大玩家。

此外，根据微信公众号的内部调查，系统会推荐一些没有官方账号的账号视频。显示为单列信息流，顺序相反。

视频不显示进度条，不能暂停、快进或快退。同时，视频只显示在信息流的单个页面上，没有可供点击进入的视频详情页面。

视频下方还有评论和类似按钮。当用户点击此按钮时，他们将呼叫与朋友分享，进入朋友圈并收集功能。

视频下的评论仅显示作者（视频编号的发布者）的一条评论。单击展开更多评论。

对于分享给朋友的视频号码的内容，未经内部测试的用户也可以直接打开链接，并可以喜欢和查看评论。

为官方视频账户提供了一个新的曝光入口。然而，据知情人士透露，微信视频和微信官方账号的粉丝没有打通。张小龙和

认为，关于信息互联的7种思想中，官方账户的失败有两点：一是内容创作者的范围有限；第二，最合适的内容载体是文章、图片、视频和其他未被很好携带的形式。

这样，视频号码的发布就是为了弥补这个错误。

事实上，自7.0版以来，微信一直在加强视频功能，包括视频动态、通过微视在朋友圈发布30秒短视频等。虽然视频动态满足了一些用户向好友展示当前状态的需求，但并没有打破这个圈子，它也无法与最初的15秒短视频进行充分区分。Tiktok和Kwai以及其他短视频与

不同。视频号码依赖于社会背景，并依赖于用户的关系链向用户推荐内容。

因此，业内猜测微信视频号可能会被内化到微博的朋友圈中，从而使官方账号推送的短信能够更有效地在微信生态系统中传播。

视频编号的内部测试也引起了内容创作者的注意。订阅号一直被视为内容创作者的世界。目前，用户花在短视频上的时间越来越多。

questmobile数据显示，2019年上半年，在所有泛娱乐应用中，短视频增长最快，相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐和在线阅读的月平均长度同比下降。

2020年1月6日，巴菲特发布了2019年巴菲特数据报告。报告指出，截至2020年1月5日，tiktok的活跃用户已超过4亿。2019年1月至2019年7月，tiktok

的活跃日用户增长曲线分别为2.5亿、3.2亿和4亿多。Tiktok DAU增长了700-800万，一年内增长了1.5亿多。

这种速度可以说是快的，而竞争明显的快手是不可低估的。2019年，桂悦的月生活量超过4亿，日生活量超过2亿，平均日暴露量达到1000亿水平。（1002）

让我们看看2019的微信直播指数。根据2019年微信数据报告，2019年微信月活跃账户数超过115亿，同比增长6%。

想象一下，这11亿微信活跃用户中有多少人最终可以连接到微信视频号码？这是微信视频的挑战之一。

在微信视频号码之前，微信也会启动