当前位置:首页 > 抖音教程 > 抖音直播 > 本文内容

抖音直播间如何千川投放才能打爆直播间流量

发布时间:2022-05-20 13:20:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(302)

巨量千川针对大促也发起了多项流量扶持计划,在一些品牌商家享受千川流量红利同时也有一些商家反馈千川投放计划跑不起量,不知道怎么做直播优化直播间数据提升要有下面几个问题:

一、抖音直播间,千川计划跑不动为什么

二、抖音直播间,千川投放效果怎么实时评估

三、抖音直播间,千川计划跑量有什么调整建议

一、抖音直播间,千川计划跑不动是为什么?

首先,我们必须清楚千川投放跑不动的原因哪些?从抖音直播账号和千川计划搭建两个方面考虑,主要可以总结以下3个原因:

1、抖音号带货口碑评分

2、抖音直播账号基础数据少,标签不明,权重

3、千川投放人群定向精准覆盖人群少或出价

1、抖音号带货口碑评分低

抖音带货口碑分在直播购物袋、商品详情页、商品橱窗等核心位置展示帮助用户更好进行购买决策。而巨量千川则正是以抖音号带货口碑分为基础进行直播流量管控。

1.带货口碑分4.6及以上:千川投放不做限制,正常投放

2.带货口碑分大于等于4分,小于4.6分及无带货口碑分达人每日限制投放一定单量,分数越高,跑量影响越小

3.带货口碑分小于4分:禁止抖音千川投放

2、抖音直播账号基础数据少,标签不明,权重低

除了带货口碑分的原因外,导致巨量千川跑量困难的另一个主要原因是,抖音直播间账号标签不明确,直播间权重太低。

特别是新开播的抖音直播间,流量人气和商品等数据积累很少,使得平台算法无法给出直播间的具体标签定位

3、千川投放人群定向太精准,覆盖人群少、出价低

千川投放支持丰富的人群定向功能对于追求精准流量的高客单商品、以及比较垂直品类商家来说,的确能帮助提高千川投放效率。

千川投放人群定向越精准,广告能覆盖到的人群数量也就越小。整个千川投放计划的跑量难度自然就越高,而且人群定向越精确,对于获取这些精准用户的成本也就越高,即出价更高

二、 抖音直播间,千川投放效果怎么实时评估

抖音直播间,除了千川跑量的难题,另外一个反馈较多的问题就是直播间千川投放效果怎么实时评估。

对抖音直播间来说,最后衡量投放效果时直播间流量和ROI都是最重要指标。除了评估其直观带来在线人数,还需要衡量付费流量在抖音直播间整体流量中的占比及转化效果。

(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理

针对千川投放不同转化目标选择我们可以通过抖音直播间流量的来源渠道进行投放效果的评估,我们可以通过全场ROI、千川等投放ROI等指数,在直播中实时把控调整投放节奏

(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)

通过对千川不同时段的消耗数据,针对直播间的数据详情,来不断调整千川投放计划,优化千川转化的选择,提高千川投放的ROI。

(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)

三、千川计划跑量有什么调整建议?

针对影响抖音直播间千川跑量的因素,该如何进行针对性的优化调整呢?我们整理给到以下一些建议:

1、提升抖音带货口碑分

怎样提升带货口碑分,一句话总结就是提高好评率、降低退货率、减少投诉,做好售后。具体的优化措施,例如:

1.在用户下单付款后,及时安排物流发货上传物流单号

2.有售后申请时,申请理由可以让其选择多拍/错拍/不喜欢等。

3.商品信息描述要实事求是,避免夸大宣传,对商品质量要把关,尽量减少因为质量问题引起的差评

2、细化抖音直播间标签,提高直播间权重

对于抖音直播间标签的打造,分两方面:

一方面,通过抖音直播间布置搭建,短视频制作等,吸引目标用户进入并关注直播间,优化直播间粉丝性别年龄比例,让算法知道直播间主要目标人群是什么样的,细化标签。

另一方面,通过短视频引流,平台推荐的初始流量,重点运营提升他们在直播间内互动、关注、下单转化等数据,提高直播间权重,促进千川的跑量能力

3、千川计划合理定向,保障覆盖人群数量

对于千川投放计划的人群定向,我们也给到一下建议,可以根据自己直播间的特点选择调整:

1.根据直播间/主播/商品受众或潜在受众特征,圈定合适的人群标签进行定向,不要盲目定投

2.初始阶段定向人群覆盖人数建议4000-8000万,过多不精准,过少放不出量

3.人群定向投放可以与智能放量结合使用来提高跑量能力,适当提高计划预算和出价

现在还正处于抖音直播带货的红利期,巨量千川也提供更多的流量爆单玩法未来也将提供更多官方扶持计划。

-END-

欢迎分享转载→ 抖音直播间如何千川投放才能打爆直播间流量

用户评论

精品推荐

© 2013-2028 - it谈话网 版权所有 收藏本站 - 网站地图 - 关于本站 - 网站公告 - 合作申请