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唯品会、得物陷真假Gucci腰带“罗生门”,海淘电商的后半场如何?

发布时间:2022-05-18 17:30:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(316)

这几天,唯品会和得物“真假Gucci腰带”一事闹得沸沸扬扬,有消费者在唯品会购买的Gucci腰带被得物APP鉴定为假。唯品会表示提供退货退款服务并将委托专业机构进行鉴定

海淘电商易陷入真假产品纷争,此次唯品会的古驰腰带并非个例,像寺库、网易考拉等平台也陷入过类似风波那么,唯品会和得物具体是怎么一回事,让我们一探究竟。

01得物APP、唯品会深陷质疑风波,海“淘”行业乱象丛生

根据澎湃新闻报道,消费者郭先生于3月8日在唯品会以2549元买了一条Gucci腰带,3月20日收货后发现尺寸不符,遂将其送往得物App进行鉴定,以便日后转售。8天后,得物App给出鉴定证明,称该古驰腰带为假货。随后郭先生要求得物APP方面给出鉴定标准,得物以商业机密不方便透漏,建议向购买方了解为理由将皮球踢给了唯品会。然而,郭先生在询问唯品会时,唯品会方保证产品属于正品,却无法提供腰带的**、海关清关数据以及防伪码。

郭先生购买到疑似假Gucci腰带曝光后,多位有着相似经历的网友纷纷联系了他。除了得物APP,另外一个网友在“优奢易拍”上鉴定的Gucci腰带同样为假货。鉴定师称,该腰带鉴定系数为1,意味着做工差别较大,能够明显地辨别为假货。眼看着事情愈演愈烈,唯品会在4月7日发布了回应微博,表示该批Gucci腰带由唯品会在海外直采,采买链路清晰可靠且合法合规,确保正品,还直接出了鉴定报告书。

得物APP不甘示弱,4月7日也进行了回应,表示我们对用户提供的腰带进行了复核,还是假货,一并甩出了一份详细的鉴定声明

唯品会和得物双方各执一词,接二连三的声明让人头疼,即使Gucci官方进行了回应,表示只要是在官方渠道购买的一定是真的之外,并未指明深陷舆论风波的那条腰带是真是假。不过,受影响最大的还是唯品会,股价连续下跌不说,只要这件事处于模糊状态,对唯品会的口碑还是有很大的影响。无独有偶,不止是此次唯品会事件,去年7月份,抖音红人“阿酱星”在中国奢侈电商平台寺库购买一款博柏利Burberry挎包,因做工粗糙,让寺库鉴定师检测,鉴定结果为假而指控寺库平台售假。

网易考拉和加拿大鹅之间也发生类似的事件,《取证285天,我把网易考拉给告了》一文引爆舆论,讲述了消费者在电商平台买到假货,但是费劲周折又维权无门。当某一个平台出现这种情况,可以说是这个平台的责任,监管不力,当各大电商平台屡屡陷入真假产品风波时,背后暴露就是整个海淘行业的乱象丛生以及隐患。

02“唯品会”们的隐忧

像唯品会、网易考拉、天猫国际这些跨境电商,在为我们带来极大便利,让我们毫不费力地就能够买到海外好物的同时,也遇到了很多棘手的问题。首先,“假货”问题仍旧是最大的痛点。据中国电子商务研究中心发布的《2017年(上)中国电子商务用户体验投诉监测报告》显示,各投诉领域中,网购占总投诉的61.82%,跨境网购占13.34%。中国电子商务研究中心法律权益分析师姚建芳也说过:“随着海淘的兴起,跨境电商平台的投诉还在增长趋势每天平台都会接到很多消费者的投诉,主要都是跨境电商平台疑似售假、售后维权困难、进货渠道等问题。”

所谓透过现象本质,无论假货来自哪个渠道,终究归结于平台的运营体系松散,监管不到位,对产品源头的把控不严格。其次,消费者维权难。实际上,在电商平台深陷产品真假争论风波时,最受罪的还是消费者。时至今日,消费者遭遇此类事件,都没有得到根本性解决问题。目前,消费者如果怀疑自己买到了假货,要么通过权威第三方机构检测,要么通过得物这类的第三方平台鉴别。但是,无论哪一种,都没有想象中的简单,第三方平台,门槛低、检测成本低,却不具备法律效应或者不被品牌承认,而第三方机构虽权威、信任度高,却门槛高,不仅要收取费用,个人送来的检测未必全接受最后,平台自身竞争壁垒不高。随着互联网的发达,如今越来越多的商家进军商行业,除了淘宝、网易考拉、唯品会、京东等老电商品牌,像抖音、小红书快手新兴媒体平台也在打造电商生态

放眼过去,各大电商平台之间的运营模式极其相似,在唯品会能买到的低价产品,在拼多多、淘宝特价版甚至可以买到更便宜的。消费者不是只有一个选择,摆在他们面前的足够多元、丰富。而且,未来,电商平台之间的竞争只会越来越大。因此,“唯品会”们若不再打造自身独特的竞争壁垒,构建护城河,等待它们的就是被淘汰

03品牌们的下半场该如何走?

任何一个品牌都想常青发展,没有谁想做一个昙花一现的品牌。那么,对于竞争激烈的各大电商平台,该如何解决消费者的痛点,提高自身的竞争力,在市场站稳脚跟?

 1、自建质检机制,以产品品质提高品牌竞争力 

如今,大多电商平台的质检服务依靠于第三方平台,难免会有疏漏的地方。靠人不如靠己,品牌自身倒不如建立一支“训练”有素的质检队伍,加大产品品质的把控,来提高自身的竞争力。一方面,成立专门的检验小组线上线下双管双验,有效的查漏补缺,不让假货有冒头的机会,并规制有条不絮的监察流程,让监控预防成为一种习惯另一方面,可以借助科技手段,让假货无处可藏,例如,京东全球采用区块链技术溯源,将商品原材料过程、生产过程、流通过程、营销过程的信息进行整合并写入区块链,实现一物一码全流程正品追溯。

 2、重视售后消费问题,贴合反馈有力整治 

除了售假投诉,退换货售后服务也是常见的投诉问题,像鉴定过程曲折、投诉处理拖沓、不给予退换等。电商平台应贴合消费者的售后反馈需求,整理反馈渠道,在维权上呈现动态度,在保护消费者权益的同时也是在维护平台名誉。品牌可以设立简单高效的维权管理机制,让维权程序化繁为简,让消费者明确责任追究体系,降低其反馈成本和时间,做到责任分明,有效处理。

 3、明确品牌定位,助品牌打造差异化优势 

如今,做一个大而全却毫无产品特色的品牌不如做一个小而精美的品牌,在用户心中构建独特的差异化认知,以与其他品牌区别开来。就像京东主打电脑数码之类的产品,也一直围绕这些产品不断努力,以过硬的产品质量出圈,在消费者心中建立了“京东=数码产品”的差异化认知,让消费者想买数码产品就会在京东购买。

总的来讲,面对“假货横行”的市场,品牌要做的是保持初心,以用户为中心,用优质的产品以及良好的服务体验回馈他们。而不是投机取巧,让“假货”一次次消磨品牌口碑,消磨消费者的信任。要相信,在多是“劣币驱逐良币”的境况下,靠做对的事情,也能存活下来

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