视频号启动创作者扶持，但与“下个十年的主体”还有距离

视频号码能否成为“未来10年的主体”可能还有时间回答。

自2020年1月微信宣布推出视频号码已经两年了。目前，视频号不仅是朋友圈下微信的第二个入口，而且已经开通了官方账号、搜索和搜索。正如张小龙在2020年微信公开课上所说，“视频号真的很晚了，所以微信在视频号上没有留下任何努力”。

就内容持续时间而言，视频编号最初只能在1分钟内发布视频，然后逐渐增加持续时间至30分钟。今年9月，视频号默认可以上传1小时的视频内容，相应的视频容量从1GB增加到2GB，这也意味着用户可以观看的内容已经从短视频发展到长视频。因此，不难发现，视频编号的目标显然远不止是补充微信平台的短视频功能。

最近，微信视频号宣布了一项鼓励创作者使用流量支持1000万原创作者的计划。事实上，从内容、工具到创作者，这是一个逻辑过程。同时，也是曾经“耗尽群体力量”的微观视野之路。

据公开数据显示，自2018年微视重启以来，其团队在短短几个月内已扩大到近400人，并开通了QQ、QQ浏览器、QQ亮点、腾讯视频和腾讯新闻来指导微视。随后，在2020春节期间，腾讯还出资10亿元推广视频红包，并于2021发布了“雪球计划”，以刺激内容创作。

今年6月，腾讯视频相关业务线启动架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视，以及APP宝、腾讯体育、wetv五大产品整合到腾讯在线视频业务单元（OVB）中。当时，腾讯副总裁、腾讯视频首席执行官孙忠怀曾指出，“微视将继续努力打造良好的创作者生态，授权创作者以合法版权进行二次创作和发行，并从中受益”。Tiktok，〔1002〕〔1000〕，但根据AI北极星公布的数据，2021年9月的微视月活动仅为6806万，桂斋的月活动减少了0.98%。同期，握手和快手的月活动量分别为5.79亿和4.37亿。与现阶段的视频数相比，在今年7月的“百万视频数”北京峰会上，视频数数字营销平台白准创始人潘岳飞表示，“腾讯的日常视频数已达到4.5亿，人均时间35分钟，预计到今年年底将达到6亿”。去年同期，张小龙在他的朋友圈里宣布，每月直播的视频数量已经达到2亿。

对于腾讯来说，从其目前在这方面的表现来看，或许是依靠拥有12亿用户的微信视频号码，腾讯前后已经发布了10多个短视频应用，它也希望发展短视频业务。

tiktok，微信的视频号码远远好于其微视觉。但凭借B站、快手和抖动的优势，Kwai已经拥有了相对稳定的高质量内容创作者和更好的创作者。无论是视频数量还是微观视觉，很明显，在现阶段，它们在这两个方面并不占主导地位。因此，推出“视频号码创作者奖励计划”已成为唯一的途径。

然而，不久前，企鹅公司推出的视频制作支持项目“黎明计划”引发了很多争议，并于11月17日被官方紧急叫停。然而，在失去创作者信任的同时，这实际上反映了当前平台、创作者和MCN之间仍存在一些问题，如未履行入驻承诺、恶意举报MCN账号，或入驻时被要求在第三方平台上获取创作者信息等。对于视频号码发起的创作者激励计划来说，这显然不是一件好事。

虽然支持创作者可能会在内容生态的快速构建中发挥积极作用，但事实上，到目前为止，还没有相关数据证明它是有效的。至于视频号的内容分发机制，根据张小龙之前的想法，“我们读的大部分书都是周围人推荐的，而不是网上书店推荐的。少读机器推荐的内容并不可惜，但错过朋友们正在读的内容则是可惜的”。它似乎不适合它所基于的微信平台。

据相关人士透露，微信视频号码中的内容分发主要是基于喜欢的社交推荐，辅以机器推荐。然而，也有观点认为，“我不想让微信朋友看到他们喜欢的短视频”，这足以说明，对于基于熟人社交网络的微信来说，用户可能需要担心更多的因素才能制作出一个完全公开的视频号码，这远不是肆意“喜欢”或“分享”的程度。

目前，默认启用视频号码。微信用户只能通过“设置-常规-发现页面管理”将其关闭。对于“好友可见”等功能的视频号码，他们还需要通过“设置-隐私-视频号码好友权限”逐个选择要打开或关闭的好友。如此复杂的操作还意味着视频号码的内容分发可能具有很强的社会推荐特征，而不是其他短视频平台的AI推荐机制。

在现阶段，当内容生态和内容分发机制还不成熟，视频数量远不能满足所有微信用户的使用习惯时，视频数量可能与成熟的商业化机制和更广泛的内容传播范围还有一定距离。

但张小龙在今年的微信之夜花了很多时间谈论“视频号码”的未来。他表示，“视频号码是微信的关键业务”。它将视频表达视为未来10年的主体。他认为“视频对视频的价值就像官方账户对文章的价值”。

但微信已经推出十年了。在过去的十年里，从最初的即时通讯工具到2012年的好友圈和官方账号上线，再到2016年小程序的推出，官方账号已经成为内容创作者和新媒体运营商的栖息地，小程序已经成为微信生态圈中不可或缺的一部分。

从目前的角度来看，视频更像是微信生态的补充。它可以连接小程序和官方帐户，还可以打开实时电视和长视频窗口。根据张小龙之前披露的数据，“每天有10亿9000万用户开通微信，3.3亿用户进行视频通话，7.8亿用户进入好友圈，1.2亿用户发布好友圈，包括6.7亿张照片，1亿条短视频，3.6亿用户读取官方账号，4亿用户使用小程序”。这样的用户活动自然会让微信更自信地成为一个视频号码，但该视频号码是否真的能成为未来10年的“主题”还有待回答。