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​平台在亏,主播哭穷,长音频无人赚钱?

发布时间:2022-03-26 15:50:02源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(1384)

让我们从一个常识开始:判断任何生态是否繁荣,是否是一个良好的生态,一方面,核心指标在于生态平台本身是否有广阔的空间健康的循环,另一方面,这取决于居住在生态中的“居民”是否富有,能否为生态提供源源不断活力

淘宝的繁荣滋养了许多淘宝品牌,而小红树的送货体质也为许多新的消费品牌带来了机遇。这种逻辑在内容领域尤为明显。无论是长视频、短视频、在线文本、音乐图形和文本,平台的繁荣几乎与创作者的收入成正比。

tiktok脚踏实地,选择优质木材居住。这也让我们对平台有了更深入的了解。

在公共内容形式中是一个尴尬地方。人们可以喊出桂音上大主播名字,但很难想象音频领域有什么强大的作用。虽然大型制造商和巨头曾经来过,但他们并不花钱,也不在乎。与对中视频和短视频的巨额补贴相比,长音频甚至不能喝汤。更糟糕的是作为大多数互联网产品实现闭环,广告商对这个广告形式有限、用户沉浸有限、转换链接过长的领域兴趣不大。

音频行业不会消亡,但它价值值得一个问号。

虽然李家齐和李子否认了网络传播的收入规模,但公众舆论默认以“1亿”计算年收入。就像一场熊熊大火一样,公众号已经价值10亿美元官方账户,而这名2亿美元成功叔叔已经被卖掉

相比之下,音频内容的业务很糟糕——2016年获得300万天使轮融资的“音频自媒体”鸡蛋解决方案业务已经转变为基于视频的业务。2018年,中国播客《大内密谈》的主持人获得了数百万元的天使轮融资,情感内容的主持人成都广播电台》获得了一轮融资后,在音轨上几乎没有受到资本青睐的内容目标

即使是最顶尖的玩家也没有理想的收入状况——justpod是目前相对领先的音频MCN组织它有23个节目,如“不合时宜”、“左右”。创始人程彦良在2020年表示,该公司的年收入约为数百万美元。

这种困境与整个音频生态系统的贫困有关

据音频行业的一位资深从业者介绍,该平台购买音频内容的主要方式有两种。一种是独家购买一个程序,主播仍然可以在其他平台上制作其他内容。另一种是直接买下某人声音

前音频行业从业者刘超告诉《真探》:“每个平台的情况都不同。一般来说,独家签名的创作者可以获得很多签名费。”

这样的主播通常是明星或“意见领袖”,他们在各自的专业领域积累了足够多的粉丝,而且数量极为罕见。更中腰的主播,即使与平台签约,收入也不突出。〔1002〕〔1000〕根据科技星球,2021年初,三联生活周刊的前副主编苗伟在荔枝创办了一本关于播客播客大师读书俱乐部的书双方签署了一份为期年的合同,每周发行一期。苗伟自己说,播客的收入与写稿子差不多。(1002)〔1000〕中腰围的创造者,甚至是尾部,

,例如荔枝FM自2019以来已经进行了两轮造物主补贴活动称为“回声计划”。“回声计划”的第2版将从2020年9月延续到2021年5月31日。平台将根据播放量转换收入。独家内容播放1万次,奖励10元,非独家内容减半。10月17日,临近荔枝上市七周年,该平台的创意收入翻了五倍,即独家内容可播放1万次,并可获得50元奖励。

根据截至5月31日的收入排行榜,在荔枝FM的垂直频道中,只有排名第一的情感频道主播的月收入超过1万元,排名第三到第十的主播的收入在1000元到7000元之间,而亲子频道主播的月收入只有100元。

荔枝“回声计划”直播奖励排名月刊和一些规则

喜马拉雅奖励计划相对慷慨。

2018年初,喜马拉雅FM副总裁周晓涵正式宣布了“万人十亿新声计划”,表示公司将在明年投资30亿元,从资金流量和创业孵化三个层面全面支持音频内容创业者,并尽最大努力帮助创作者实现利润。周晓涵说:“我们已经启动了这个支持计划。目标是孵化1万名收入超过1万元的创作者,其中不少于100名收入超过100万元的创作者。”

根据公开报道,2019年,主播从喜马拉雅平台获得了16.34亿美元的收入。今年8月,喜马拉雅为播客创作者提供的奖励计划要求粉丝数量≥ 500,锚定等级≥ 8级和主播信用评分≥ 60.

但与视频领域相比,很难说它们有吸引力。去年10月,法理中视频轨道西瓜视频获得20亿元补贴,不包括商业订单、直播和电商收入,知识领域博客“知识创造者激励计划直接投入100亿流量。2021,微视推出了以10亿资金和100亿流量为支撑的微剧的“火星计划”。

音频广告形式主要包括补丁或口头广播、赞助和节目定制服务。然而,作为一种“伴奏”内容,用户很难对内容保持高度专注,口头广播或贴片广告的触感效果也可想而知。

新一波播客兴起后,定制节目服务逐渐增多。例如,内衣家居品牌和“随机波动”联合出了三个项目,通过解读当前社会女性的问题和讲述女性的工作和生活来强化品牌形象。然而,能够接收此类广告的播客仍然很少。根据招股说明书,喜马拉雅手机支付率在2022年上半年仅为100.2%,2022年上半年仅为100.8%。Litchi甚至更糟,在第三季度的2021的支付率只有0.8%。相比之下,head视频平台的支付率超过20%。

此外,音频内容盗版更难取证和打击——高晓松于2017年在蜻蜓FM上推出了“短大指北”节目,订阅费用为200元。节目播出后不久,许多被贴上“免费”和“便宜”标签的网络搬运工在微信官方账号和电子商务平台上出售。以199元的价格推出的《姜迅谈红楼梦》等热门节目,以及在喜马拉雅山推出的付费课程《说好》都逃脱不了盗窃和贩卖的命运。

此类盗版规模大、数量多、极其分散,平台难以通过合法渠道逐一应对。

音频创作者很难赚钱,平台也更难赚钱。

2020年初,荔枝登陆纳斯达克,成为“在线音频直播的第一份额”。然而,资本市场第一个螃蟹的人生活不好——据2021年度第三季度荔枝财务报告显示,母公司股东的净利润损失达到3710万元,去年同期亏损610万元,同比增长508.2%。前三季度,荔枝累计亏损1.36亿元。

付费用户的增长也有些缓慢。今年第三季度,荔枝的月平均付费用户数为48.55万,仅比去年同期增长8%。〔1002〕〔1000〕喜马拉雅规模较大,损失较多——2018, 2019, 2020、2021上半年,喜马拉雅分别损失7亿5500万元、7亿4700万元、5亿3900万元、3亿2400万元,三年半亏损近24亿元。

更糟糕的是,音频平台没有足够的空间尝试扩展,想象力也有限。目前,可视化探索包括跨境电商、音频可视化、进入智能家居/智能汽车硬件方面。

在电子商务方面,喜马拉雅已经探索了很多。在刚刚结束的123嘉年华上,最受欢迎的三款产品是个人护理产品,即SKG颈部按摩

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