达人必看！抖音公布违规营销相关细则 视频、直播中禁止诱导好评返现行为

日前，抖音公布[违规营销:不正当竞争]实施细则，细则包括:不正当竞争违规营销的概念、违规类型、违规示例，禁止宣传好评返现，主要影响范围为全部达人。

根据官方描述，“不正当竞争”，指创作者在推广商品过程中通过贬低第三方、过度宣传“平替”、好评返现、违规抽奖互动等方式谋取交易机会或竞争优势的违规营销行为。

官方强调，一经发现出现违规行为，

在抖音平台上，仍不乏有创作者通过提供返现诱导好评，新的细则实施后，这种行为将遭到处罚。

具体来说，

诱导好评的形式，包括但不限于:创作者口播、直播标题、画面、背景板、商品卖点、管理员评论。

诱导好评的行为，包括但不限于:好评返现、好评免单、全5星返现、好评返红包、好评才能退换货、好评才能购买、好评返款、好评返优惠券/代金券等。

以下为部分[违规示例]

•创作者宣传“不能给好评的不要下单”、“拍了不给好评的你就不要再来我直播间”等信息 

 •创作者宣传“好评全额返现”、“好评返红包”、“好评免单”等信息 

另外，抖音日前也公布了