视频号告别内卷，IP回归真实，内容创造价值

竞争升级，内卷出现，短视频行业水涨船高，内容创作者何去何从?

在百准数据举办的“视频号大会·北京城市论坛”上，克劳锐首席数据分析师金晓爽站在第三方研究者的观察角度，从数据出发，剖析短视频行业现状。

金晓爽指出，创作者当下能够把握的机会，便是回归真实，持续生产优质内容，沉淀个人IP。

克劳锐是球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构，专注于提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。

以下是分享实录:

我们整理了账号库2020年的数据，做了个不完全统计。

2020年，粉丝数超1万的创作者体量900万+，相比2019年增加了64%这些创作者的日均产出内容数量3750万+，相比2019年增加了27%。

这说明内容市场还有很高的增长空间，再进一步说，说明创作者越来越多，人人皆为自媒体的时代到来了，任何一个普通用户都能加入这个内容赛道中来去冲刺。

从2019年到2020年，短视频、直播和中长视频，这几类社交内容格式的受欢迎程度都有了巨大的提升，尤其是短视频，增加了12.3个百分点。

综合来看，在微博、抖音、快手、B站、小红书这些平台（以下简称综合平台）里，短视频已经到达59%的占比，中长视频占比18%。

70%的粉丝聚集在十个垂类里面，“娱乐搞笑”“明星”“游戏”“美食”“时尚”“音乐”“美妆”“美女帅哥”“情感”“影视”这十个类目都是优质的赛道。

看起来是10个，其实远远不止，因为它们现在已经纵深化发展，比如说美食、美妆，可以分为测评、种草等，分得非常明确，赛道是从纵向一直往下深垂的。

内容呈现形式也逐渐回归真实生活，用自己真实的情感、真实的内容、真实的画面，呈现真实发生的事情。

2020年MCN机构重点内容表达形式的前两名是日常分享和知识普及，非常符合行业发展现状。

另外注意小种类垂类，语言类、慢直播，已经开始进入我们的视线，并且占有一定的比例。

基于行业的发展现状，大家作为创作者，一定要进入精细化运营时期，用数据为自己赋能。

要创作契合平台调性的内容，得回归三个问题，我面向的用户在哪儿?内容场的场内语言是什么?平台趋势方向如何?

赞评比是一种场内语言，它意味着用户进行深度沟通的意愿，也就是说，点赞和评论的比例越低，用户越愿意花时间用文字去跟你进行深度的沟通，所以比例越低越好。

社交类的平台赞评比非常低，短视频平台相对高一点。

在这个比例之上，我们去看微信的生态，一是私密性非常强，二是适用于多沟通场景，可以覆盖到整体人群的使用环境。

微信包含了用户、品牌、自媒体这些身份，它里面的业务形态、产品形态，包括订阅号、服务号、小程序、视频号、朋友圈、社群等等，已经打通了内容生态的闭环。

另外，微信也打通了内容、社交、消费的三大生态圈，它的变现方式覆盖得非常全面。

视频号是生长在微信生态里的短视频平台。怎么理解它?

首先，用户群体是30岁以上的人群为主，流量池是依托在微信上面的，有天然流量池的优势。

其次，社交推荐机制以私域为主，门槛低，中长尾创作者机会多基于微信生态闭环，也利于私域运营。

再者，熟人社交说明大家都有对应自己的名片，人人都是创作者。

最后是优势内容，本地服务、区域化内容有很强的闭环优势，包括知识、教育、情感、母婴、生活，大家都愿意看有用的知识、干货。

我有两点可以给大家总结和分享。

第一，内容创作的核心是什么?就是对人的理解。每个人在创作的时候，都是把自己的生活通过社交软件和内容传递给身边的人，传递给用户。

传递过程当中，用户消费了它，无论是消费了时间，还是消费了内容，或者在过程中消费了产品，最后得到的是什么?

他们得到的是娱乐，是愉悦，或者是感情的慰藉，归根结底还是回归自己的生活。

第二，一定要坚持自己的长期主义，就是对“利”的理解。

在克劳锐来说，判断一个KOL是不是优质的KOL，有没有优质的内容，有三个必要的要素，要有原创的内容、优质的内容，并且持续的产出。

在这三个要素之中，产出对用户有价值、有帮助的内容，你自然会沉淀成为一个优质的IP。

当你沉淀出来一个优质IP时，你就能够穿越空间，穿越时间的周期，沉淀出属于自己的粉丝价值和粉丝社交资产。归根结底，它其实就是内容向善的力量。