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【手把手带教】私域流量如何变现?方法论(四)

发布时间:2022-09-24 09:50:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(335)

1.流量哪里来?

2.卖什么货?

3.营销活动怎么做

【手把手带教】私域流量如何变现方法论(一)

【手把手带教】私域流量如何变现?方法论(二)

【手把手带教】私域流量如何变现?方法论(三)


1、建蓄水池

2、爆品逻辑

3、流量机制

4、内容引爆

5、情绪调动

6、吸粉引流    

7、用户分层

大家所处的行业类目不同,在所罗列的选项中,无论大家的选择和排序是什么其实没有对错,相信每个人都有中的答案因为他们都是私域流量在搭建过程中所需要关注的事项和内容......

1.私域流量运营究竟是为什么服务的?

2.企业辛辛苦苦的建自己的私域流量最终的结果导向是为了什么?

3.我们评估私域流量项目启动和搭建的结果好坏是基于什么?

基于以上三个方面的思考我们展开今天分享

企业的经营目标可分为:流水目标,利润目标,回款目标...等

作为运营的伙伴大家也必然会背负各自运营的KPI,

那么我们做私域流量运营是否可以定义为:

故此我们接下来有的运营动作就都是为了达成目标而努力

例如:流水目标1000万,那接下来我们就根据流水目标往下拆解:新会员数量目标,新会员渠道目标,老会员数量目标,老会员渠道目标,会销比目标,线上GMV,线下业绩,季度/月度/日目标,客单价/连带率目标,触达人数目标,转化人数目标........等等

不知大家是否有强烈的共鸣

目标的达成与否往往基于人的因素,如何理解呢?

例如:今日目标100W,实际完成90W,分析原因是因为新会员占比太高,老会员占比太低

很多人开始就有异议:占比的高低衡量依据是什么?

此刻在细分朔源,发现新会员客单价低于老会员,虽然总数量达标了,但是客单价低,故此运营的调整策略是否就应该是细分老会员的唤醒路径

反之,新会员的占比较低,那此刻是否的动作就是因该赶紧扩大会员流量池

而不是着急的调整商品

运营的核心策略是围绕着”人“,而完整的数据支持是我们达成目标策略参考的依据。

在私域流量中核心的策略就是精细化运营,故此有条件的企业可以搭建属于自己的数据化中台,预算有限的商户可以对接腾讯有数。

在这里只是描述简单的底层逻辑,关于目标导向,我们在以后的线下见面会的时候大家可以一起探讨,目标达成的策略和路径。

目的裂变/活跃用户

1.小程序商城设置拼团专区,通常为3人成团,人数太多不容易成团

2.拼团价格为成本价稍高5-10%,或者成本价,拼团设置为限量/限时

3.拼团选品为款少量多,每次活动不超过3款,单款数量一定要够深,且高性价比

4.社群店铺前三天做好预热传播报名接龙

5.微商城/会员中心轮播图做露出,公众号推文同步活动时间 


目的:为裂变和钩子产品为流量赋能,而非低价库存,请注意区分

1.砍价的原理为用一款商品进行会员裂变,最终发起助力顾客可以0元拿走此款商品,帮忙砍价的用户,最后注册成为了品牌的会员

2.砍价活动属于利用成本进行会员招募,品牌在做的时候测算好招募成本

3.选品可选择断色断码的单品进行

4.所有帮忙砍价助力的用户,都需要埋利益点,后期单独进行触达及转化,

5.后期触达转化的用户转化率为2-10%,利益点的大小决定转化率高低


目的:为裂变和钩子产品为流量赋能,而非低价清库存,请注意区分

1.秒杀活动为真正福利,秒杀的商品为成本价销售,数量亦不可太多,可款多

2.秒杀活动不是为了清货或者卖货,而是引流商品

3.秒杀活动建议每周一次,周五或者周末晚上进行,每次10款左右,秒杀时间为:晚上10点以后,抓住“晚市”的销售热度

4.秒杀活动需提前做预热,故此门店的社群及朋友圈提前2天就要开始预热,秒杀开始的时候,要在群内不断@所有人快速抢购,未抢到的会员,给微商城即带来了流量

5.选款原则

高性价比,让人无法抗拒的商品

可以是过季库存,但必须是应季商品


1.每月1-2次直播是必要的,直播时间每次2小时左右

2.直播的前提是先做利益点及预热

利益点:

直播商品领券折上折

直播间现场抽免单机会,(免单可以是自己人)主播需要在直播间先引导

直播下单可埋券,还可以获得大额力度券。限制使用日期

曝光

提前制作直播订阅海报进行传播,订阅直播突出利益点

公众号图文开播前一小时推出,公众号图文需要做直播的部分商品展款

门店所有导购均需要进行传播

直播商品提前上好链接,顾客可提前看到直播的商品

此类活动的时候,必须针对存量会员数量盘点,以此推算运营的有效性和结果的预判性。


提高用户页面提留时长量化依据:用户停留“S”增加

提高转化率—量化依据:CTR(点击率)及转化率(CVR)增加

提高曝光率—量化依据:PV/UV增加

活动中通过订阅消息,小程序服务通知或公众号消息模板进行触达

TIP:转化路径需要提前梳理哦

1.这些营销活动一起做效果是不是会加倍?

2.信息又如何触达用户?

制定营销计划落地

营销计划落地表包含四个方面内容:

1.目标(与会员有管的所有经营目标)

2.计划(匹配目标的所有计划,包含商品及营销)

3.触达(推广及触达方式

4.日期(预热期/正式期/收尾期)

传播计划非常关键,很多伙伴制定方案特别完整,因为最后疏漏了传播和触达,让效果有很大的衰减

移动社交以【触点】直链用户,同时围绕微信生态提供更多的触点几社交裂变的属性,融通人货场,线上及线下

详请可参考:【手把手带教】私域流量如何变现?方法论(一)

我们测算ROI对应它的流量是多少,转化率是多少,每个环节就可以直接测算出来这样你做这个事情收益是多少,你要付出的人力成本是多少,就显而易见了,因为最终的结果都要转化为利润目标!

数据化的2.0时代,所有的路径其实都可以埋点,都可以对数据的来源进行追踪,另外测算ROI也是对精细化运营的掌控能力能够更好的朔源和优化现有的SOP流程,明确什么最有效,什么需要改善!

内容总结

流量侧—流量从哪里来?

商品侧—销售什么商品?

运营侧—营销活动咋做?

-END-


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