淘宝向“商品分发”更进一步

淘宝最近的改版行动频繁，尤其是主页的调整。

据36 krypton介绍，此次改版主要给淘大电商的商业生态带来以下重要变化：

顶级聚焦展位变成了垂直版，移动到了信息流的第一位。同时，“guess you like”整体上扬，这意味着平台

的综合信息流，“guess you like”将增加大量短视频内容，具有视频制作能力的企业将获得新一轮的上升机会。预计从9月到12月，商户号将首先收到开发红利期，然后是达人号和苏人号。

在字母表的更新版本中，发现新版淘宝最显著的变化是“猜你喜欢”被移动到主页的第一个屏幕。

2016年推出并于2017年3月正式推出的“猜猜你喜欢什么”模块之前出现在第七屏上，并于2018年逐渐调整到主页的第二屏。

第二个重大变化是“焦点地图”。焦点图已从水平版本更改为垂直版本。它将支持图形、短视频、直播和其他形式，并已被整合到“猜猜你喜欢什么”板块中——这也是之前关于“综合视频”的激烈讨论的起源。

阿里巴巴集团副总裁兼桃溪产品和内容生态负责人周平在接受新浪科技采访时表示，该平台不会做出“全视频”的一刀切决定，升级是为了让消费者在购物过程中找到更多乐趣，并在购买前解决决策问题。

产品端的变化可以直接反映平台流量分布模式的变化。“猜猜你喜欢”之前被定位为“成千上万的人，成千上万的脸”，可以说已经上升到了淘宝最重要的位置。

这一变化的实质是淘宝进一步加强个性化推荐，从此进入了“商品分销”时代。

信息社会的一个重要变化是信息作为商品销售，但“信息商品”是用户注意力的二次销售，这是广告业的逻辑

相反，商品也作为信息传播，而电子商务本质上是一种基于信息元素的零售改革，解决方案是如何接触消费者，完成商品的购买和消费行为——

淘宝版“猜猜你喜欢什么”的升级是“商品信息”的发布升级，这与平洲提到的购买前的决策问题直接相关。

根据questmobile2020 circle economic insight report的数据，拼多多和京东之间的差异很大。com是指淘宝应用的圈内用户一般停留时间较长，年轻消费者最愿意花时间在淘宝上。

马云在2019年底公开表示：每天晚上约有1700万人访问淘宝，但他们什么都不买。

事实上，这种用户行为现象也是由淘宝本身造成的。在2016年的“淘宝创意节”上，张勇表示，淘宝将坚持年轻化战略，依靠新技术和新模式，鼓励年轻用户创造更多内容、社区和流行趋势。当时，淘宝上80%的用户年龄在35岁以下，其中35%是24岁以下的90后用户。

猜猜你喜欢什么模块就是在这种背景下诞生的。

淘宝网今年9月14日发布的《95后集中度报告》显示，95后已跃居淘宝最大用户群，90%的年轻网民是淘宝用户

截至目前，淘宝网的“复兴”策略明显表现出非常显著的效果，更值得研究，事实上，这一战略的实现离不开张勇口中的技术和模式创新。

如上所述，淘宝正在进一步走向“商品分销”，这与数字广告行业的深刻变革有关。

近年来，全球广告市场持续疲软，“特效广告”已成为全球广告商最受欢迎的数字广告形式，这也可以从当前与商品购买直接相关的图形、短视频、直播等内容形式的变化中看出。不仅内容平台渴望实现电子商务，品牌和商家也确实更愿意将营销预算用于“有效广告”，并有更明显的投资回报率提高。

来源：艾瑞

阿里巴巴首席财务官吴伟在2017年的一次投资者日会议上透露，阿里巴巴的母公司广告平台占阿里巴巴总收入的60%。自那以后，阿里巴巴一直没有披露这一数据。根据咨询公司R3的数据，到2019年，阿里的母亲将以占中国收入33%的份额领导中国的数字广告市场。

阿里巴巴不仅是中国最大的电子商务和云计算公司，也是中国最大的数字广告公司。

与百度、头条等信息流广告服务公司不同，阿里妈妈的广告系统主要基于淘宝和天猫的电商生态，直接服务于电商的实现。换句话说，阿里的广告服务自然是以销售为导向的广告。

江帆

对于电商平台来说，就是如何呈现最适合消费者需求的商品。换言之，淘宝不仅应该知道消费者需要什么样的商品，还应该提供消费者偏好和消费价格的相关信息，以及更匹配的产品，如时尚趋势-

这就是上述“商品分销”的最终目的。

事实上，这种精准广告的效果是程序广告发展的结果。基本逻辑是基于用户行为的需求预测——它与隐私无关。

到2019年底，全球广告商对程序化广告的投资将占所有数字广告支出的65%，2020年这一比例将上升到68%。

程序化广告不仅能准确反映适合消费者的商品，而且在一定程度上实现了购买预测。这也是淘宝推广“猜猜你喜欢什么”的技术基础，主要是推广商品推荐，辅助消费决策。

tiktok基于用户历史偏好、数据和负责计算平台的产品，淘宝可以随时向感兴趣的用户推荐产品，在某种程度上，这种浏览行为与“刷和抖动”非常相似，而马云的嘲笑“去购物”对用户粘性和消费者忠诚度是一个长期的好处。

此版本更新中的“猜猜你喜欢什么”只是入口的升级。事实上，淘宝会根据用户搜索、浏览、购买、登录、评估等一系列行为推荐相关产品。从广义上讲，这也是所谓的“猜猜你喜欢什么”

所谓的“商品分销”，这在行业中通常被称为“为人服务的商品”模式。

甚至有时候，用户可能会忘记他们想买什么。淘宝不会忘记。用户不知道他们喜欢什么。淘宝总能计算出用户“感兴趣”的产品，从而帮助用户选择产品和下订单——

这只是给那些不能给女朋友买礼物的男孩一记耳光。

淘宝在对第一个评论界面进行了大幅修改的同时，也有一个更为细微的变化，引起了公众讨论层面的热烈讨论——淘宝C店调整了过去粗略的“好、中、差评论”，并添加了更具体的描述标签，让消费者一眼就能看出商品的优缺点。

9月27日，媒体报道，移动淘宝C店的评估页面发生了一些变化。以前，当用户点击细节页面顶部的“婴儿评估”时，会有一个明显的“良好、中等和较差的评估”条目，但最新版本的评估页面被替换为更具体的描述标签，如鞋子中的“良好感觉”、“舒适感觉”或“不舒服感觉”。

淘宝网表示，修订后将不再按照高赞和中差评分类展示，而是具体描述标签的分类。当然，淘宝并没有取消中评和差评。用户仍然可以给出中等和较差的评论，这些评论将被更准确地细化为标签。

淘宝最早的评级体系是基于社区的运营模式。然而，随着淘宝电子商务规模的不断扩大，该系统已成为电子商务繁重运营中最重要的量化指标之一，因为它直接影响用户的最终决策。

这意味着商家需要将“评估维护”提到一个非常重要的级别。当然，最基本的