我在京东购买的商品，为什么会出现在抖音里？”

两天前，我觉得刷牙太费力了，旧牙刷不干净，于是打开京东，找了一把电动牙刷，然后一次性完成了几个栏目的购买和支付操作。

最近深圳的天气很糟糕。每天都下雨。雨刮器一年没换了，会发出噪音，刮不干净。你猜对了。然后我又打开了JD。这次行动非常凶猛。一眼就要250元。Tiktok在

购买后高兴地摇了摇头。多漂亮的小姐啊。。。突然，

出现了这样的广告。以前画过什么小龙虾，各种各样的应用程序。这两个真的令人印象深刻。它们以前从未被粉刷过。Tiktok出来了，这是我第一次看到我妹妹在箭袋里。

隐私是否受到损害？我的数据被京东泄露了吗？

事实上，这只是程序广告最简单的操作。Tiktok Tiktok:

，让我们用简单的对话来模拟这个过程：

以广告为例，整个过程有以下对话：

：I:打开

，摇动声音：（傻瓜又来了）开始用喇叭喊叫。我有一个广告空间要出租。看广告的人是个傻瓜。他的身份证是XXXXX。他18岁了，看起来很帅。。。

喊叫的内容被传输。站在他旁边的A听到了，B听到了，C听到了，JD听到了。看看你的笔记，看看有没有这个傻瓜的记录。我觉得这个人很普通。我给20美分。我给你30美分。不，再见。

JD：这不是刚在这里找电动牙刷的傻瓜吗？我会给他一个1美元的广告。

：好的，你出价最高，地点适合你，tiktok就在这里。

JD：好的，我给你找一个电动牙刷的广告。

我：妈的，刚买了一把牙刷推了！

这可能就是过程。当然，上述过程并不是唯一的途径。

1. 关键技术

为了理解上述过程，我们首先介绍一下发布中使用的关键技术：

程序化广告：指使用技术手段进行广告交易和管理。

广告商可以通过编程方式购买媒体资源，并使用算法和技术自动实现准确的目标受众定位，并且只向正确的人投放广告。媒体可以通过媒体和终端（电脑、手机、平板电脑、互联网电视等）以编程方式销售媒体资源，利用技术实现广告流量分类和差别定价（如一线城市价格高于二三线城市，黄金时段价格高于其他时段）。

SSP：供应商平台，提供流量。管理媒体广告空间，优化广告，帮助交通方提高收入。

DSP：需求端平台，为广告商和代理商提供广告服务，以准确地到达目标用户。

ADX：广告实时交易平台。广告招标过程在ADX中完成。

DMP：数据管理平台是一个将分散的多方数据整合到一个统一的技术平台上，对这些数据进行标准化和细分，使用户可以将这些细分结果推送到现有的互动营销环境中的平台。

RTB：实时竞价是一种利用第三方技术对每个用户在数百万网站或移动终端上的显示行为进行评估和竞价的竞价技术。与大规模购买的频率不同，实时竞价避免了无效受众的到来，并为有意义的用户进行购买。

商务舱广告通常是衡量效果的最有效方式。这是需求方最安全的方式。Tiktok通常选择CPA、CPS和CPM，但这取决于推送算法的可信度和推送用户的质量。

补充了当前广告的几种收费方式：

1。每次行动成本（CPA）：CPA是一种基于广告实际效果的广告定价方法，即根据回复的有效问卷或注册收取费用，但不限制广告金额。

2. CPS（销售成本）：根据实际销售的产品数量转换广告金额。

3. CPM（每千人成本）：CPM是一种显示付费广告，根据显示量

4支付。CPT的时间段成本（每次成本）：CPT是按时间收费的广告，广告在固定时间内显示在固定的广告空间中。

5. CPC（点击成本）：CPC是一种点击付费广告，根据广告点击次数收费。

我假设本广告是京东购买的广告机会。com使用RTB招标规则。

2. 在

过程中，我们将分解我在京东tiktok中搜索到的产品，以及广告如何显示给用户。

1. Tiktok

以数据开头：

是京东的用户，也是Tiktok的用户。

当然，不同平台的用户肖像必须收集不同的特定信息，重点也不同。例如，tiktok基于我一直关注的用户配置文件，包括浏览视频的内容、视频的完整性以及我注册的基本信息。

作为一个电子商务平台，京东。com必须更加关注我的购买习惯、收藏商品、搜索商品、兴趣类别和其他内容产生的肖像。

但一般来说，肖像的生成可以总结为以下公式：

肖像=用户基本信息+用户兴趣+用户行为+关联信息

我在京东搜索生成的记录属于用户行为和兴趣信息，它们实际上存储在数据库中，作为用户肖像的一个非常重要的部分。因为有行动的需要，不同于被动收集的信息，它更加紧迫和强烈。在肖像系统中，标签在一段时间内的重量无疑是非常高的。

2. 如果

中有广告内容，则必须有广告。

有两种情况：一种是京东自己的发布平台（即DSP）连接到标题ADX，另一种是京东的营销人员直接在标题营销平台上发布。

由于此广告与我的实时搜索生成的数据有关，我们排除了第二个案例。京东应该连接到headline ADX，这样我的标签就可以从京东的数据库中实时提取，作为匹配标准。

3. 用户参与

的前期工作完成后，用户参与。Tiktok Tiktok，

，当我们通过视频聊天时，声音会彼此分离，我们会假设广告是RTB的。Tiktok:

当我刷这个广告时，声音通过ADX发送到N平台，并发布消息，这样每个DSP都可以参与竞标。

在发送信息时，携带用户信息，并且用户信息具有唯一的标识号（假设为移动电话号码）。京东收到消息后，唯一的识别号被发送到tiktok，并与其DMP数据库中的识别号匹配。它发现该用户存在，并且最近搜索了某种商品。

为广告空间付出了高昂的代价，最终赢得了广告空间和广告的展示权。然后，tiktok将返回到产品信息广告内容。

这里相对简单。事实上，内部逻辑中有很多规则。当然，这些都是在毫秒级完成的。

之后，用户看到广告内容并大叫：XX！

以上是整个流程的介绍。然而，读完整篇文章后，你应该会发现，事实上，我不仅搜索了这个产品，而且还实际完成了购买。

与我购买的两种商品一样，它们也是日常生活中经常使用的商品。我已经买了。一般来说，我不会在短期内再次购买它们，除非京东希望我退货并做出选择。当然，这也是不可能的。根据RTB的竞价逻辑，这波浪潮的损失是JD。

通过前面的介绍，我们知道京东推送的决定是基于我在应用中的搜索行为。主动搜索意味着强烈的购买意愿。此时，作为行为使用的标签比例将高于其他肖像标签。所以，当我收到声音和声音广告的投标请求时，京东tiktok给了我广告。

有什么问题？

我想这可能是因为有大量的用户和数据。搜索记录仍存在于缓存中，并且与购买记录不关联。或者干脆京东没有标明商品分类的频率，也没有预测用户的下一次购买预期